首日ROI超70%！ROI目标超150%！看 NetMarvel如何助力棋牌游戏出海？

本篇文章1704字，读完约4分钟

今天无论是线上线下，中国游戏广告在海外市场上屡见不鲜，甚至还会出现包场式营销，“中国人敢花钱”的印象已经深入人心，特别是休闲游戏的爆发给众多众多厂商带来新的增长机遇，大家花钱的态势更猛了。

棋牌类属于休闲体系下的重点细分赛道，收益回收周期可观，厂商们纷纷想要挤进来争夺这块领域的占地。

如此激烈的局面，有人欢喜有人忧，成是如何成的？败是如何败的？如何在营销上别出心裁，力争与同类产品拉开距离？

下面一则 NetMarvel 服务棋牌类手游出海的合作案例，为广大发行带来可复刻的营销参考，剖析棋牌游戏在内卷中实现弯道超车的杀手锏。

T Games是一家专业的海外休闲游戏研发和发行商，其中Bingo和Social Casino是T Games深耕的游戏品类。成立至今发行并研发过30多款游戏，其中有多款打入各国下载榜、畅销榜前列。但是面对竞对蜂拥入局的情况下，T Games 在买量和变现上出现了相当棘手的难题。

一是游戏产品上线较久，用户红利时间已过，用户获取的难度加大，不管是用户量级还是ROI，效果都不尽人意。

二是随着市场竞对数量的持续增长，该赛道已经出现一些独占鳌头的休闲手游。此时，T Games想要入局并不容易，但是粗犷式买量成本太高，或许靠精细化、差异化的营销才能打破买量困局。

为了解决以上难题，找到了 NetMarvel，希望能在买量和用户增长上取得新的突破。结合手游产品推广周期过往投放数据及多年营销服务经验，NetMarvel专门制定了以下策略。

1.  深挖产品特色，优化素材创意

想要打入海外市场，首先要做扬帆出海前的“热身”，其实就是要了解该区域的本土化运营具体情况。如果广告主难以洞察到各国家或地区的用户“偏好、画像、消费、社交、文化”等多维度信息，第一步就卡在投放获客上。

NetMarvel 通过对 T Games 深挖产品特色，为其挖掘合适的目标用户人群，凭借着专业的素材创意制作经验，协助 T Games 高效产出爆量素材，让 T Games 减少素材测试成本，并准确地融入投放地区的特色和风格来设计 T Games 多款产品的亮点，从而达成在低成本获客的基础上提高用户质量，最终提升转化率的目标。

2.  以机器学习为增长核心，精准触达用户

通过T Games 旗下多款产品 CashPusher、CashCarnival、LuckyDozer 一手数据和多个广告库存的环境信号，NetMarvel的机器学习模型结合客户提供的用户画像进行算法分析，预估用户基本信息、行为等数据，再根据该数据精准找到对产品最匹配的用户，在极短的时间内生成有效的买量策略，并迅速将其投放在最合适的时间、广告位、渠道投放广告，实现对用户的精准触达，确保【高效+高质量】。

T Games 相关负责人对此表示：Q4阶段中在至真科技-NetMarvel 这一渠道，CashPusher 总消耗远超预期，首日ROAS 70%+，成为产品最大的US量级来源；CashCarnival总消耗达到首日ROAS 64%，LuckyDozer首日ROAS 67%，均抛出优异的消耗水平。

NetMarvel 是我们非常重要的US量级来源，整体量级质量也很高。过程中AM对增量，调价，优化等都配合的非常好，消息响应及时，沟通配合态度良好，为产品的顺利推广做出了巨大的贡献.之后希望可以继续保持沟通，加强合作，保持现有量级和回收的同时，去尝试更多类似于CPS等的新推广方式，一起为产品的进一步增长共同努力。

经过NetMarvel一系列的策略部署和全流程营销服务，T Games 的Q4量级提升50%以上，首日 ROI 70%+，单产品最高日量级 5k，成为客户TOP1渠道，达成高水平起量的目标，实现起量ROI最大化，为该公司的游戏产品积累更多高价值用户，为 T Games 公司后续在游戏市场拓展商业版图提供了宝贵的推广经验。