万科“不躺平”！探索住区新场域，开创全新生活空间

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在当前市场环境中，万科“不躺平”！面对多元化发展需求，万科以城市视角对住区新场域进行全新空间的探索，营造丰富的生活场景，焕新城市生活姿态。通过文化赋能、社交驱动，打造津城文旅Mix 躺坪打卡地。

身在城市，心早已在漫野。人们厌倦了 on call 的高压生活，心有野马的都市人迫不及待要寻一处能融入自然、感到惬意和欢愉的地方放空“躺平”。如果可以，最好不用舟车劳顿，随时可以实现短暂逃离，为心情充电，重振旗鼓奔赴下一场忙碌。

万科带着这样的观察，通过治愈场景、潮趣派对及亲子体验等系列活动，提供情绪释放空间。万科不仅“造房子”，更是在“造生活”，不断化解生活痛点，预判生活趋势，提升精神文化，为当代人做好“心理按摩”，成为万科的思考方向。

Mix躺坪计划

城市露营——现代人的乌托邦

在疲惫又紧绷的生活中，万科加大投入，为万科翡翠大道带来了四大关键词：轻松、舒适、自由、释放。在家门口实现Mix躺坪，满足情绪释放的空间。在晚风音乐节、星空电影院、宠物露营派对、零食大作战、自由市集、躺坪计划等系列活动中，勾勒出一个个沉浸式场景，让人们感受到解压与放松。

Mix 躺坪实景图

治愈网红露营·大草地打卡：在钢筋水泥背景下的城市，人们时常被枯燥的工作与生活压得喘不过气。精致的帐篷露营逐渐变成了一种潮流时尚的度假方式。万科翡翠大道的大草坪上，正在蓄势打造美学露营和网红打卡地，释放城市浪漫，为人们营造一种拥抱自然的便捷方式，在家门口即可体验欢快旅程。

Mix 躺坪实景图

自由的草坪，治愈的空间！看满眼绿意的风景，遇见新的朋友，感受新的生活方式。在这片草坪释放真实的自我，找到松弛的状态。

Mix 躺坪实景图

月光充电站·大草地躺平：把电影院搬到户外，在绿色草坪上看一场户外露天电影。晚风、灯光、幕布……在温馨的氛围里，惬意地忘记一切烦恼，尽情感受自由、放松，沉浸夏日罗曼蒂克。

Mix 躺坪实景图

除了电影，这里还将有体育直播赛事、怀旧音乐MV，与亲朋邻里一起欢呼碰杯，回忆经典。Mix躺坪计划还会持续推出潮流音乐节livehouse舞台、网红演艺、自由市集和草地露营等。万科“月光充电站”力求为人们重拾年轻的热血与活力，在夏风夜晚为忙碌生活充电。

Mix 躺坪实景图

亲子互动·大草地撒欢：生活在城市中的孩子，更向往亲近大自然。万科翡翠大道关注儿童成长，将孩子们的童年嵌入大自然气息。大草坪上趣意盎然的场景，勇士号冒险乐园（大船和大鲸鱼），让孩子在此结伴，尽情玩耍欢笑。在大草坪上奔跑，亲密接触阳光、草地，感受大自然的奇妙乐趣。

Mix 躺坪实景图

一个晴空，一片草地，一顶帐篷，更有与宠物亲密接触的宠物露营派对、零食大作战、萌物乐园、亲子萌宠派对……在大草坪上，为亲子互动打造无限可能，为家庭提供治愈与陪伴的空间。

室内文化生活空间

万科翡翠大道的营销中心还有一个充满童趣的昵称，即“0元宝藏室内游乐场”，不仅有海洋球淘气堡的游乐区，更有“大树下”的图书区，将植物认知、亲子游乐、绘本阅读，成为孩子探索的营地与文化的乐园，将自然活力融入日常。

长期主义酝酿

城市书吧带知识漂流

时代赋予了城市生长的方向，也对城市生活提出了更高的要求。万科以精神文化赋能，不断打造更新软实力。在“学习盒子”、“运动盒子”中，提供活动与学习的空间，不断满足人们升级生活场景的需求。

在更新与迭代中，万科坚持长期主义，以共创赋能，提升品牌价值。近期，新华书店与肯德基、万科一起打造了一家“美食+知识”的全新餐厅——肯德基翡翠大道餐厅。这家肯德基不仅仅有汉堡、炸鸡、蛋挞，更是能够分享精神食粮的城市书吧。

肯德基翡翠大道餐厅实景图

这家全新开业的肯德基，与万科原有文化生活配套设施打通，形成“美食”与“书香”相结合的阅读新空间。肯德基特别在餐厅内部专设了一个图书角，精选出百种品类的上百本读物，方便到店用餐的顾客随手取阅。

在靠近落地窗、光线最佳的长吧台上印有很多文学金句，小朋友在用餐时耳濡目染自然会牢记，大朋友可以重温学生时代，拍照发朋友圈来个回忆杀。书架上的部分图书中会有一张书签，上面有同读一本书的消费者留下的感想。试想一下，两个素未谋面的陌生人，因为一本书而结缘，也是一种别样的浪漫。

肯德基翡翠大道餐厅、生活空间实景图

餐厅的另外一端与万科翡翠大道的文化生活空间相连，这里也有品类丰富的书籍可供阅读。从此，天津不仅多了一个Mix躺坪网红打卡地，还多了一处免费的“阅读新空间”。

这一切的用心投入，只为提升生活在这里的日常欢悦度。在万科翡翠大道营造的气场里，感受到轻松和舒适。抓住人们的内心诉求，通过沉浸体验构建兼具文化、内容、活力和深度的空间，从而形成对万科品牌和理念更深层的印象，提升品牌价值感。