兴农新旅：探究数字技术赋能高原生态农产品的奥秘

2024年中央一号文件指出，促进农村一二三产业融合发展，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。为探索四川凉山生态农业发展路径，四川农业大学“兴农新旅”调研团队，依托国家社会科学基金项目“基于品牌化路径的高原生态农产品价值提升机制研究（23BGL143）”，在推动生态农业发展的浪潮中，采取“实地考察结合组织座谈”的方式，对凉山州昭觉县虹谷拉达农业开发有限公司进行了深入的调研。

实地走访，深入实际

团队成员率先深入虹谷拉达农业开发有限公司的种植基地，细致考察了在现代新兴科技赋能下，高原生态农产品的生长环境。团队成员详尽参观了南瓜等高原生态农产品的种植技术实践，包括温湿度的精确调控管理、病虫害的有效防治等核心环节。通过这一过程，团队深入了解了高原生态农产品从种子培育到农药残留处理的全流程，深刻体会到农业数字化管理技术在显著提升高原生态农产品生产效率方面所发挥的重要作用。

图1团队成员在虹谷拉达农业开发有限公司实地调查参观

座谈交流，全面剖析

随后，团队与虹谷农场的工作人员进行了深入的座谈交流。虹谷农场的工作人员详尽地阐述了公司的发展历程、当前品牌建设的状况，以及未来发展中可能面临的机遇与挑战。团队成员与工作人员着重探讨了品牌数字化技术的实际应用情况，并对基地所采用的现代化农业设施及研发规划进行了全面的了解。

在品牌宣传方面，公司人员明确指出：“我们充分利用昭觉地区的高海拔地域优势，以此作为推动我们品牌知名度提升的重要支撑。”此外，双方还就农业科技如何赋能农业发展、高原生态农产品的市场需求趋势、品牌建设的策略规划、以及营销渠道的拓展等议题展开了热烈的讨论。同时，双方也就如何进一步提升产品质量、增强品牌影响力等方面的问题，交换了各自的看法与意见。

图2团队成员与虹谷拉达农业开发有限公司工作人员展开座谈

建言献策，展望未来

最后，在访谈结束后，团队成员依托国家社会科学基金项目（23BGL143）撰写的《高原生态农产品品牌建设困境及发展路径研究》调研报告，与公司工作人员进行发展建议分享，从不同切入点为企业在加强品牌建设和数字技术运用等方面提供了宝贵的参考和切实可行的发展建议。

图3团队成员与虹谷拉达农业开发有限公司工作人员合影

此次调研不仅为虹谷拉达农业开发有限公司的品牌建设提供了可行性思路，也为打造高原生态农产品品牌积累了宝贵经验。2024年中央一号文件着重指出：“两个强化”，就是强化科技和改革双轮驱动、强化农民增收举措。四川农业大学“兴农新旅”团队将继续关注高原生态农产品的品牌发展动态，积极为当地企业贡献智慧与力量，助力我国高原生态农产品实现高质量发展！

（通讯员：李沛陶，余世豪，马莫日力）