“【变革的2016】脑洞天开的十大汽车营销方案”

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网易汽车12月29日报道

年，汽车领域发生了许多意想不到的事件:厂家关系发生变动，奥迪经销商共同威胁公司。 国家与汽车行业比较研究了各种政策，网约车新政出台，拥堵费、尾气税提上议程。 汽车与科技的结合也很多，半自动驾驶、移动互联等汽车上应用了许多新的科技配置，许多国家开始研究自动驾驶相关法规。 各车企的营销也越来越接地气，车厂在微信上玩各种花活，粉丝营销越来越受到重视……无数可能成为未来趋势的一些变化从年开始悄然发生。

在告别这充满变革的一年之际，网易汽车发表了系列报道“变革的”，让我们回顾一下当年整个汽车行业，看看汽车行业的变革将从哪里开始。

本文为《变革的》第三篇《脑洞天开的十大营销方案》，让我们来看看年中那些脑洞大开或令人难忘的车企营销方案的出现。

美国总统选举骑着凯迪拉克

4年一次的美国大选于11月9日落下帷幕，特朗普当选为美国第45任总统。 在这个过程中，崎岖不平的选举“大戏”吸引了大洋彼岸的中国网民们。 虽然网络营销已成为各大车企的首要传播方式，但作为美国总统的座驾企业品牌，凯迪拉克也率先在微博上发声。

图中有一句话，文案直接一针见血，很多语言修辞也不用投入很多人力财力就能达到推广和营销的目的，二字总结:位置！

凯迪拉克这次租赁+网络营销手段也得到了网民的认同，对把握时机和注意要点的能力并不不服啊。

二、奔驰新e级上市过五关斩六将

据奔驰新e级发售当天官方发布的宣传海报显示，关羽在雨中跨过赤兔马手持青龙偃月刀。 这不是最霸气的，最霸气的是旁边的广告语:过了五关斩六将。 似乎暗指的是“在马下砍下”竞品宝马5系和奥迪a6l。 奔驰的营销推广不仅代表着自己旷世的霸气，也嘲笑着对方。 好贵！ 真的很贵！

但是，之后不久，他的好朋友宝马和奥迪不约而同地借了这张挑衅性的营销海报进行反击。

可以说受这次营销事件影响的车企不少，大家都不想错过这个热点。 最后为关二老爷问了一句，客官玩完了，费用什么时候结束？

三、宝马m2发售预热“不好玩”的WeChat的力矩

同样是高端豪华企业品牌，同样是网络营销，宝马m2的h5营销广告可以说取得了一定水平的成功。 4月13日晚9点30分，宝马中国通过微信公众平台发布了《被删除的信息公告》。

据统计，该h5在短短77分钟内，浏览量突破10w+，辐射到包括北上广深在内的4个都市圈和其他200多个城市。

这次的网络营销宝马无论是创意还是文案都可以说是逆天。 通过人们的好奇心不仅吸引了顾客的兴趣，还得到了口口相传的传达。 另一方面，在晚上9点半这一天中，顾客选择在最活跃的时间段进行发表，也表明了对此次营销宝马的细节的把握和重视。

四、“情怀+情怀”jeep自由侠掀起了魔兽热潮

“每个人心中都有一个jeep”——这是年jeep广告中的推广词。 对于向往越野和自由的人们来说，可以说jeep不仅代表着汽车企业品牌，也代表着铁血硬汉的感情。 这种感情来源于曾经对经典车型的认识。 同样是情感下的产物，魔兽世界对大多数80后来说不仅是游戏，更是青春的回忆。

年北京车展期间且在魔兽世界上映前的这个热潮时期，jeep弗里曼借“魔兽世界”强大的ip发布了“部落版”、“联盟版”两个限量版的车款。 你为什么选择魔兽？ 很明显，jeep和魔兽世界在客户的目标群体定位和企业品牌调性上都是一致的。 最后说一句，无论是为了部落还是联盟的圣光，途中遇到敌人的车辆也不要破坏上千万哦。

100名网红直播东风风景580发售透明质酸和自拍杆或最大赢家

年是网红经济的元年。 这一年不仅出现了各种各样的直播平台，还诞生了不脱离其宗的网红……颜。

6月21日，东风风光580正式发售。 现场，东风小康100名网红在9个不同的直播平台迎来联合直播发布会盛况，据统计，全国共有500万人次在线参加了此次发布会。 最后，发几张现场福利图，大家顺便找找区别。

之后，关于这次网上直播营销方法的评论褒贬不一，有人说是闹剧，有人说是汽车发布会的变革。 无论如何，不可否认这次的事情给东风小康带来了很大的曝光度，但这不就是营销推广的目的吗？

六、高空上的挑战沃尔沃xc90打开玻璃桥

位于湖南省张家界大峡谷景区的玻璃桥全长375米，宽6米，桥面距谷底相对高度约300米。 这座全透明玻璃桥的长度、高度都是世界第一。 知名主持人李锐驾驶沃尔沃xc90穿越张家界大峡谷的玻璃桥，安全知名的沃尔沃汽车亲自验证了玻璃桥的安全性能和承载能力。

这种安全安全的营销手段确实很高明。 这次事件不仅通过网络微博上的发酵转发，还通过电视媒体上的现场直播等方法进行了报道。 达到影响范围广、参与人数多、推广点深入人心等目的，可以说是教科书式的营销宣传。

七、路虎极光跷跷板创造吉尼斯纪录

上海黄埔江畔浦东世博会庆祝广场有一个长25米的巨大跷跷板，跷跷板的两端不是坐着天真可爱的孩子们，而是两辆路虎极光。

这还“疏忽”创造了吉尼斯世界纪录最长的汽车跷跷板。

这次的挑战不仅考验了两个司机的隐含程度，也给汽车底盘悬挂和变速器的响应速度带来了巨大的挑战，无需提出“尽量不要吵架”的众多口号来展现汽车的优越性能，是现场最

八、世界上最好的发布会是新的迈腾带你上天

一汽-大众新的迈腾上天了...不，新的迈腾试乘品鉴定会上天了。

6月20日，一汽-大众与海南航空合作，将波音787-9飞机整体包围，在天空召开了新的迈腾新闻发布会。 飞行中，多位一汽-大众领导以飞机客舱广播的形式，向飞机媒体和客户说明了迈腾产品的优势。

高迫格+差钱，一汽-大众完美演绎了土豪应该如何优雅地展现集体实力。 这次营销推广就像很有钱的父母给自己的孩子举行婚礼，为他们制造舞台和面子一样。

九、首个网络汽车上市马云站rx5

7月6日，上汽与阿里巴巴联合打造的首款网络汽车荣威rx5在杭州正式上市。 作为各自领域的领导者，充分提高行业关注度是必然的。 其中马云也一定成为了发布会现场的焦点。

其实马云出现在发布会现场并不奇怪。 本公司产品在线召开发布会，创始人大佬引以为豪，这不就是很多互联网公司能做的吗？

让我们换个角度想想马云为什么选择这样的车。 rx5到底有什么特点，你经常称赞“首富”吗？ 除了马云强烈的推荐之外，探索一体的好奇心可能是一些顾客选择rx5的原因。 不得不说马云的出现让rx5网络的“味道”越来越强，这次营销确实达到了宣传产品优势的目的。

10、客户共同参与粉丝营销或成为趋势

今年1-11月，长安马自达累计销量170692辆，比去年同期增长25%。 要取得这样“自豪”的成绩，长安马自达的粉丝营销战略必不可少。 去年，新的cx-5发布，发布会活动上郑恺和许巍到场，现场用抽奖的方法与粉丝交流，让现场长安马自达的粉丝“真的”感受到他们是这次发布会的主人。

今年4月长安马自达举办了主题为“不背叛直播it”的粉丝活动，现场长安马自达公布了新的粉丝会员制度。

除此之外，今年长安马自达还开展了“粉丝沙龙”、“御马自由行功夫之旅”、“车神驾”挑战赛等以构建“粉丝”文化、激活粉丝群体为中心的营销活动。 据悉，长安马自达今年不致力于粉丝营销，仅从销售额数据来看，以粉丝为主题的营销手段已经成功。

今年9月25日发售了新一代东风标致308，代号“狮粉”的东风标志粉丝也成为了发布会现场的主角。 粉丝们可以说真正参与了新一代308发售的各个环节，从前期昵称命名、发布会现场活动主持、车价投票、最后售价发布，一系列关键环节都是“狮粉”亲自深入参与，可以说这次发售活动进行得很彻底。

让客户真正参与车企活动，体验车企的情感关怀、价值认同感、有趣的联系，最终成为车企的粉丝和代言人。 这种与顾客、粉丝建立深厚感情纽带的营销手段，可能会成为各大车企未来的营销趋势。