当当京东再掀图书价格战 刘强东称三五年不盈利

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去年，当JD.COM商城首次挑起图书价格战时，当当网首席执行官李国庆曾表示，他将引发一场价格报复战。利用315促销，李国庆推出了从200到100的最大促销。然而，商城首席执行官刘的反应更为激烈，将优惠门槛降至100以上至50。

刘昨天做了一个惊人的声明。他表示，如果公司图书音像部三年内盈利，将开除整个部门，价格战“将难以打”

出版社抗议扰乱市场

当当网3月15日、16日推出了《买200元返利100元》这本书音像。当当网首席执行官李国庆表示:“这是当当网成立12年来最大的一次促销活动，它肯定会让竞争对手胆战心惊。让消费者满意而归！”这被业内广泛认为是商城对刘的又一轮宣战。

JD.COM商城立即推出了类似的优惠，力度更大。活动时间和当当一样，优惠券返还门槛更低:“100元优惠券返还50元，200元优惠券返还100元”。

当当网的价格战引发了几家出版社的抗议。15日，当当网在其首页发布“高峰48小时”公告后，接到多家出版社电话查询，普遍反映此类促销可能扰乱其市场定价策略，甚至有供应商以“断货”为条件要求当当网取消促销计划，并威胁停止供货。

刘的“威胁”团队无法盈利

刘在微博上表示，他已经对图书馆和音像团队发出“威胁”，如果三五年内有盈利，所有部门都将被开除！与此同时，刘也表明了他对价格战的态度:要想打，就要来硬的！

据业内人士透露，JD.COM之所以能打这场没有利润的价格战，是因为JD.COM不是上市公司，不像上市公司那样承受收入压力。目前，JD.COM商城在图书方面的主要弱点在于品种不全、发行速度慢。迫切需要丰富图书类别，准备足够的商品，建立良好的图书仓库，加快发行；对于当当来说，书籍是其主要利润来源，而JD.COM商城的主要利润点仍然是3c产品，因此价格战对当当来说更具挑战性。

价格战是去年正式卷入的

去年12月，当当网在美国上市，商城立即引发了一场图书价格战，首席执行官刘表示，“的每本书都比竞争对手便宜20%”。当时，Dangdang.com首席执行官李国庆对JD.COM商城挑起的价格战不屑一顾，称对手的物流速度和图书类型不及Dangdang.com。

当当网表示“不排除负毛利推广”后，卓越也宣布利润推广最大化。三家b2c公司之间的价格战引起了上下游的广泛关注。图书大战在国家新闻出版署的介入下终于告一段落，要求JD.COM商城和当当网不要扰乱行业秩序。