斯图亚特：解读“绿色跨越”

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2010年6月，康奈尔大学、清华大学经济管理学院、核研究所和环境部联合成立了“绿色飞跃研究中心”。“绿色跨越研究中心”作为可持续发展领域的研究交流平台，将开展中国“绿色跨越”典型模式和影响因素研究，为企业提供可持续创新和“绿色跨越”咨询，承担相关政府政策研究项目。

康奈尔大学约翰管理学院教授、全球可持续企业中心首任主席斯图尔特·l·哈特(Stuart l. hart)提出“公司是这个星球可持续发展的真正催化剂”。2010年12月，斯图尔特·哈特(Stuart Hart)在清华大学经济管理学院做了一场关于“绿色飞跃”的演讲。之后，哈特教授接受了《管理科学家》杂志的采访。

哈特指出，在过去的几年里，“清洁技术应用”和“金字塔底层”战略应运而生，并成为企业可持续发展战略的重要组成部分。“清洁技术应用”战略希望通过采用清洁技术，大大减少对环境的负面影响；“金字塔底层”战略试图寻找能有效服务穷人的产品和商业模式，让全人类共享繁荣。

中国需要保持快速的经济发展，在不牺牲环境的情况下解决贫困问题。因此，整合“清洁技术应用”和“金字塔底层”战略，实现“绿色跨越”，是中国可持续发展的重要战略选择。

穷人值得企业关注

从投资的角度来看，绝大多数公司都是把资金投在富裕程度高的地区。对于新兴市场来说，它们在很大程度上仅限于富人或潜力巨大的市场，如中国、印度和巴西。在这些地方，很多公司关注的是社会上层的消费者，而金字塔底层的人无法吸引他们的注意力。

在全球化的激烈竞争中，跨国公司的战场都聚集在经济发达地区，目标消费者是具有中上经济能力的人群，而忽略了全球40亿人口的——bop(金字塔底层)市场。如何整合国际收支市场正是“绿色飞跃”研究的使命。

哈特指出，在金融领域，一些企业因为关注穷人而取得了成功。比如在《资本的困惑:企业可持续发展的战略选择》一书中，他提到了孟加拉国的格莱珉银行。

在人们的传统观念中，穷人是最没有能力支付和投资的。他们似乎永远也得不到银行贷款。如果有人建议贷款应该给穷人，给穷人中最穷的人，你会马上问，贷款的安全性怎么保证？但是孟加拉国的格莱珉银行颠覆了大多数人的传统观念和银行的经营规则，为穷人中的最贫困者提供小额信贷，取得了巨大的成功。格拉明银行通过调查发现，大多数穷人身体健康，精力充沛，有强烈的改变自己处境的愿望，也知道如何改善自己的生活。据调查分析，格莱珉银行决定向贫困妇女提供小额贷款，并建立了财产越少的人越优先获得的制度。贷款团队保证每个团队成员的行为都以负责任的方式进行，不存在还款障碍。银行的销售和服务人员经常走访村庄，了解获得贷款的妇女以及她们打算投资的项目。通过相互信任，而不是通过传统银行堆积如山的信息和法律文件，贷款工作可以顺利完成。从贷款保障方面，银行获得了98%的还款率。格莱珉银行的成功来自商业模式的创新，成效显著:银行获得了利润，穷人的生活得到了改善，农村就业和社会问题也得到改善。

国内也有类似的例子:CreditEase公司提供P2P (Peer-to-Peer)信用贷款服务平台，让富余人员通过“造血”贷款帮助农村贫困人口，让信贷为农村贫困人口创造巨大价值。

在哈特看来，当公司聚焦于世界金字塔底层的40亿穷人时，会发现经济主体在这个市场上可以获得难以想象的利润增长，同时这些人的生活质量也会大大提高。在很大程度上，这40亿人的需求在全球化进程中被忽视了。上一页12下一页