中秋临近，稻香村等老字号月饼品牌依然备受青睐

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　　工人日报客户端9月14日电 中秋节将至，艾媒金榜日前发布的《2020中秋月饼品牌预热榜单TOP10》显示，此次上榜的月饼品牌有苏州稻香村月饼、华美月饼、美心月饼、杏花楼月饼、广州酒家月饼、五芳斋月饼、北京稻香村月饼、元祖月饼、半岛月饼、哈根达斯月饼。其中苏州稻香村月饼以94.3的金榜指数摘得桂冠，华美月饼、美心月饼分别以92.1、92.0的金榜指数分列第二、第三。从上榜情况来看，苏州稻香村月饼、华美月饼、杏花楼月饼、广州酒家月饼、五芳斋月饼、北京稻香村月饼等各地方老字号品牌依然备受消费者青睐。

　　除了老字号品牌月饼，近年来月饼市场也吸引了众多“新势力”品牌跨界加入，如喜茶、星巴克、哈根达斯等跨界“新势力”瞄准新生代消费者，在口味和外包装上大打创新牌。

　　艾媒咨询分析师认为，随着国民对传统节日重视程度加深，中秋节月饼销售规模呈现稳步上升的趋势;各品牌也积极发掘新口味或新包装月饼，创意营销方案，为消费者月饼消费提供更多选择，推动月饼消费市场积极发展。而随着“新玩家”争相入局，月饼市场竞争愈加激烈，同时也促使传统月饼企业持续加大对新产品的研发。

　　记者在采访中了解到，近年来，老字号月饼品牌在坚持传统口味的同时，也开始研发新潮口味，并开展跨界融合，创新年轻人喜爱的产品。比如，8月底，中华老字号稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒月饼。据悉，“峡谷月明”是稻香村与王者荣耀跨界组合，将王者荣耀的峡谷风格元素与稻香村的非遗匠心产品妙融合，打造出传统与新潮结合的联名之作。近日，稻香村再度携手《剑网3》大IP同推出了2020“梦回稻香”中秋联名定制月饼礼盒，该礼盒已在稻香村食品旗舰店开启预售，礼盒及内配焕然一新、有颜有料，惊艳了不少粉丝玩家和崇尚新潮的小伙伴。