新闻观察:告别“机票经济”&nbsp。需要发挥文化创造力

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一方面是旅游市场的持续增长，另一方面是各方对景区门票价格上涨的关注。根据各种信息，旅游业正面临着重要的转型机遇，单一的“门票经济”已经难以实现旅游景区的可持续增长。增强包括文化创意在内的旅游业软实力应该成为旅游市场走向成熟的关键。

刚刚过去的国庆假期使许多旅游景点获得了丰厚的门票收入，但即便如此，“门票经济”正在发生新的变化。根据国家旅游局发布的报告，全国假日旅游统计预报系统收录的124个旅游景点(点)国庆期间接待人次3169万，门票收入16.04亿元。然而，与去年同期相比，可以发现，虽然今年国庆期间游客数量略有增加，但门票收入却明显下降。

据了解，这是十一黄金周期间景区门票收入首次下降。它所揭示的信号表明，随着旅游者旅游意识的不断成熟，旅游市场正在发生重大转变。这对旅游业提出了新的要求。一方面，旅游景点需要从单纯的门票收入转向饮食、生活、旅游、旅游、购物和娱乐的综合方向。另一方面，要创新旅游文化，通过增加文化创意设计服务提升文化内涵，开拓旅游市场。

相关专家指出，利用创意手段突破传统，展现文化之美，日益成为景区展示软实力的方向。目前，一些城市已经在这方面进行了积极的探索，列入联合国遗产名录的平遥古城的经验值得借鉴。据报道，大型现场演出《再见平遥》于2011年10月正式落户平遥，并于2013年2月18日正式首映。与以往的“印象”系列现场表演不同，“再看平遥”突破了原有的风景利用景观，而是转移到室内，将古城元素与表演有机融合。这不仅改善了游客的旅游体验，也带来了“平遥热”，大大提高了游客的入住率，带动了服装、食品、住房、交通等相关产业的增长和当地经济的发展。

在日前举行的2014山西文化旅游创意论坛上，许多专家指出，历史文化、创意规划和现代科技手段三驾马车可以齐头并进，满足人们休闲、娱乐和休闲的需求。清华大学美术学院装饰艺术与设计系著名平面设计专家陈楠教授认为，在《再看平遥》中，通过古建筑文化、民间文化和淳朴文化来增加创意，使整部戏更厚重、更有承载力。

专家指出，利用传统文化资源，深化旅游参与体验设计，可以给体验文化旅游带来突破性发展。国务院《关于促进文化创意、设计服务及相关产业融合发展的若干意见》明确指出，文化要提升旅游的内涵和质量，旅游要扩大文化传播的消费。加强自然文化遗产和非物质文化遗产的保护和利用，大力发展红色旅游和特色文化旅游，促进文化资源向旅游产品转化，打造文化旅游产品。

然而，文化旅游创意必须因地制宜，如何充分发挥自身旅游资源的特色，实现独特的文化创意，是一项需要长期探索和努力的任务。业内专家认为，《看平遥》赢得了观众的认可，但其成功模式能否被复制，需要业内人士深思。高质量的文化体验是无可替代的。目前，旅游市场趋于年轻化、个性化和自助化，旅游者与目的地居民日常生活的接触和共享成为一种趋势。如何让创意旅游抓住机遇成长，需要更多的探索。

(编辑:张越)

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