独居时代来临，情趣用品市场爆发

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令人猝不及防的，继中国出生率急剧下降之后，中国也快速步入了独居时代。

社会结构的剧变，也意味着人们行为方式、消费方式的巨大改变，这对于很多传统行业来说，并不是好消息。但是对于情趣用品来说，则意味着一个新时代的到来。

中国独居人口近亿人

前不久，青山资本发布了《孤独之下，独居时代——青山资本2021年度消费报告》，其中披露几个重要的事实，揭示了中国社会结构的重大变化。

2021年，中国独居人口达9200万人，相当于1．1个德国，1．4个英国，2．5个加拿大。

中国四分之一的家庭户数为1人户。一人户比例从6％到25％只用了20年。

中国已经到了适婚年龄的单身人口有2．4亿，但是这些人的结婚意愿大不如前。2020年，结婚人数为1629万人，离婚人数为868万人，年离婚人口超过结婚人口的一半。

1985年至2020年，35年时间里，总人口离婚率从0．4‰，上升至3．1‰。每年结婚人数几乎没变，但是离婚人数却增长近10倍。

中国正在快速步入独居时代。

当今社会出现了居住生活新状态

以家庭为单位的群居生活是人类几万年来的主要生存结构，保障了经济的运行和人类的繁衍，但是也造成了很多约束，包括包办婚姻，男尊女卑、道德约束等等。

但是随着工业革命、市场经济和城市化的作用下，更安全的环境、更细化的分工出现，人类社会的整体和个体的生存质量、心理状态也发生变化。到今天，人类显著出现了宏观群居、微观独居的状态。

成立家庭难度越来越大

结婚变得越来越难。男女比例一定程度失衡是当前社会现状，造成婚恋匹配困难。90后男性比女性多900万，00后男性比女性多1300万。

教育年限的增加引发了“初婚推迟效应”，很多人到了发定结婚年龄还在上学。而随着教育程度上升，受教育程度较高的人群更加追求生活质量，客观条件要求高，不愿将就。

当代青年择偶时无论男女，最重视的都是“体贴、关心人”和“志同道合”这两个情感性的因素，其至远远高出传统理念中重要的“房子、门当户对、收入、身高外貌、年龄”等因素。

更重要的原因是随着女性经济的独立，女性无需再依附于家庭而生存。适婚高学历单身人口中女性占比已超越男性，在一线城市差距更为明显。

随着社会观念的变化，社会对独居、离婚的包容性增强。因此，独居人口比例越来越大。

独居时代激发情趣用品需求

传统家庭生活满足夫妻的安全感、情感需求和性需求。但是独居时代，安全感主要由社会组织、社会保障提供，情感需求则由新的交流对象所代替，除了社会关系外，宠物、AI机器人等新的感情交流对象将受到独居人士的欢迎。

性需求方面，由于性是一种刚需，对于独居人士来说，性交往的对象则存在不确定性。因此，避孕套作为一种确保性生活安全、卫生的必需品将得到重视。

此外，更加方便、快捷的满足个人性需求，或者探索新的性体验的情趣用品将受到独居人士的欢迎。

“悦己型”情趣消费崛起

风起于青萍之末，近几年，情趣用品市场风气云涌，销售急速上升，正是独居时代的一个确切的印证。

来自淘宝网消费数据显示，每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以远超于50％的速度急剧扩张，其中，70％的消费群体为男性，30％消费群体为女性。除了安全套、避孕药等刚需产品，外，飞机杯、振动棒、情趣内衣等两性用品的销量也迅速提升。

而在女性购买者当中，女性情趣用品却占比高达80％。女性意识的觉醒不仅体现在消费意识、职场意识，同样也延伸在性体验上，为了更关注自我愉悦的体验，更具有隐私性、体验性和满足感的情趣用品则同样成为越来越多具有独立意识女性的选择，“悦己型”消费悄然崛起。

新生代国货的新机遇

随着新社会结构的形成，以及新一代的年轻人进入独居社会，追求更好、更新、更奇特的新生代国货已经在各个领域形成潮流。

在性用品领域，也有一些新国货品牌崭露头角，如新青年、后浪、大象、赤尾及私激等品牌，以全新的品牌形象及产品形式，受到了新生代市场的欢

其中，新青年安全套主打国潮风，以独创的便携装以文艺的国潮形象独树一帜。后浪安全套则时尚简约包装，以及凸点、螺纹、久爱等情趣安全套受到年轻人的追捧。