户外露营、节日仪式、佛系运动……洋葱集团为年轻人创造新生活

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新兴消费者Z世代崛起，其消费力正逐步释放，他们正成为拉动消费增长的生力军，对品牌的期望也在不断发生改变。新生代新流量体系正在悄然构建，新的生活方式和消费选择，将带来极具潜力的增长点。

市场研究咨询公司英敏特最近发布《2022年全球消费者趋势》系列报告中，对“品牌的掌控感”是全球消费者的共同趋势，其中“自在享乐”是中国消费者趋势的首位。

这个消费趋势特征，也逐渐在新一代消费人群的身上得以体现：逃离城市，爱上户外露营；追求品质生活体验，享受生活仪式感；科学饮食、佛系运动打卡，以“躺平”姿态律己。

露营火出圈，户外消费需求井喷

受全球疫情影响，人们的出游半径明显变小，露营成为了年轻人追求诗和远方的“替代品”。流行趋势之下，“露营经济”蓬勃发展。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增值299亿元，预计2022年增速将达18.6%，市场规模达354.6亿元。

乘着露营的热潮，户外潮流露营真人秀节目《一起去露营吧》云集明星大咖，组成“露营家族”火热开播；品牌们也“坐不住了”，露营场景下各类品牌产品升级迭代、推陈出新。春夏之交的五一假期，露营关注度更是有增无减。同程旅行数据显示，“露营”相关旅游关键词搜索热度环比上涨117%，露营市场持续升温。有网友感叹：好像半个朋友圈都在露营。

为满足持续升温的露营需求，洋葱集团O'Mall在本月新生活HIGH FIVE活动中推出“与潮趣生活High Five”主题消费场景促销活动，开启数场野餐、露营专场直播，从户外帐篷、防晒驱蚊到野餐美食，一应俱全地提供更高性价比的露营场景产品，把握新消费趋势下，新生代不断增长的户外露营需求。

节日仪式感，一个都不能少

“精致露营”的休闲方式成功出圈，实际上是把当代年轻人推崇的“精致生活”搬到户外，而精致生活中必不可少的就是各种生活“仪式感”。在特殊节日的加持下，这种“仪式感”更被加倍放大。如今“浪漫经济”盛行，年轻消费者对情人节、七夕、“520”等情侣型节日的关注度极高。在全年各个“情人节档期”，不仅餐厅、酒店、影院等生意一片欢腾，浪漫经济效应也明显带动鲜花、口红、箱包、珠宝等迎来阶段性的爆发消费。

值得关注的是，除了情侣之间互相送礼，伴随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒，“悦己型消费”已悄然崛起。不少女性很乐意在特殊节日花钱给自己买礼物、买一份好心情。据洋葱O'Mall数据显示，今年三八女神节期间，销售环比2月增长400%。其中，美妆是最受欢迎的TOP1品类，营养保健类位居TOP2。

“浪漫经济”和“悦己型消费”的崛起，礼物在节日赋予的意义也正日渐丰富。即将到来的5月20日（“520”谐音“我爱你”），毋庸置疑将迎来相关品类的销售爆发点。与此同时，线上电商的普及，极大的方便了用户送礼购物体验。针对消费者对“520”仪式感的需求，洋葱O'Mall顺势推出“与520心动High Five”主题消费场景促销活动，甄选美妆、珠宝配饰、箱包手袋、数码家电……覆盖国内外超过1000个品牌，满足不同人群在节日中的多元化消费需求。

佛系青年，“躺平”和健身两不误

除了注重节日的仪式感，年轻人更关注自身的健康情况，低糖低脂饮食、宅家轻运动也是备受关注的消费领域。

吃肉减肥，“躺平”瘦身，也许是不少“泡着枸杞水熬夜”的年轻人理想的健康生活方式。于是，不少“减糖”“减脂”健康概念的食品顺势崛起。据洋葱O'Mall数据显示，2022年4月，“认养一头牛”控糖减脂法式酸奶在洋葱O'Mall首发期间仅8天销售就突破了46000瓶；健康低脂的“大希地”整切牛排，在洋葱O'Mall上线当月销售突破10000片；助力燃脂纤体的Encare小分子吸油轻体片，今年月均销售数量超过20000。

与其说“躺平”是一种消极状态，不如说是年轻人新生活状态的一种体现。年轻人选择“躺平”的现象也在他们的运动观念中出现——比起疲于奔命的增肌减脂，他们更喜欢张弛有度地享受健身；比起运动的实际效果，更在乎它的趣味性、互动性和便利性。例如近期直播热度持续高涨的“刘畊宏健身操”，随时随地都可健身的新方式、省时有趣的居家运动获得年轻人的青睐。居家运动的盛行，也让一些新锐的轻运动品牌突围而出。洋葱集团LUCA BRAND旗下的TENKOU RYUUGI FIT，以时尚高颜值外观、轻巧实用人性化设计、满足懒宅多样化需求等特点进入新一代年轻人的视野。

无论是出于对颜值身材的追求，还是对健康重视程度的日益增强，追求轻盈体态和状态都是备受年轻人青睐的选择。迎接炎炎夏日，洋葱O'Mall为持这种生活态度的年轻人，打造了专属盛宴——“与轻盈体态High Five”主题消费场景促销活动，各种低卡、无糖、低糖、燃脂纤体的食品饮料、口碑保健大牌一键购买，为向往健康生活的年轻态人群带来轻松享受健康生活的新体验。

以新力度、新品牌、新场景为你链接美好新生活，洋葱O'Mall“与新生活HIGH FIVE”主题活动邀你一起，用一件美物犒赏自己，以新面貌开启新生活展望！