“新营销论坛”为中小企业疫下“开良方”

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记者刘堃 北京报道

8月6日，全国首届“社群型企业”新营销论坛线上开幕，本次论坛主会场设在北京，大会通过云端连线上方式邀约了国内资深的十四位新营销专家、学者和企业家思想碰撞、论剑新营销，对疫情后中国民营中小微企业如何在市场营销上转型升级提出了一系列新理念、新方向、新思路、新方法，共同探讨和谋划后疫情时代中国中小企业的生存之道。

从8月6日下午4到晚上11点，在长达七个多小时的论坛会上，专家们围绕着“互联网企业的下一站是社群型企业”这个趋势，深刻剖析“民企传统营销的100种死法和对策”，从不同的角度阐述了风口趋势、新赢利模式、可持续发展和如何破局的引爆点，等等。在线上论坛的直播间里，专家们的观点引起了广大中小民营企业家和创业者们的强烈共鸣，人气火爆异常，交流互动热烈。

当前全球经济形势异常严峻：新冠疫情的全球性大爆发，中美贸易战，很多行业减产、甚至停工、停摆，国内外经济严重受挫，再加上移动互联时代的加速到来大大加剧了传统行业原有格局的瓦解和分崩离析，广大中小微企业面临前所未有的生存危机和严峻挑战。为此，记者采访了本次论坛的主办方负责人、大会总策划、“老孟新营销”主IP孟昭春先生。

孟老师坦言道：疫情来了，是好事还是坏事？都不是。疫情是加速器，让该死的企业早点死，让该活的企业更加强大。为什么这么说呢？因为疫情而诞生了一系列重大变化，产生了隔离经济、存量经济、私域经济、社群经济、电商经济…..消费者的购买行为和习惯都已经改变了，都到了手机上了，全民移动时代了，而你还不改变，就是等死。 

作为企业培训领域的元老和营销界的老炮，孟老师一阵见血道：本次论坛的目的就是讲企业的“破与立”，“破”的是民企传统营销的弊端，“立”的是新营销的思维和方法。

第四次披挂上阵再创业的孟昭春老师，人称老孟，曾是北京朝阳区十二届政协委员，由其一手创办的北京影响力机构是国内企业培训领域的领头羊，作为在培训界建立第一个民营企业党委的党委书记，老孟还是一位优秀的党务工作者。多年来，老孟坚定“培训报国”的信念，目前，由他创办的“老孟新营销”和“营销创新智库和资源平台”，凝聚了近三十位新营销专家、学者和几百位企业家。   

“互联网企业的下一站就是社群型企业”，就是数智加营销创新研究院的秘书长、社群系统教练齐鸣老师提出来的。在论坛的主题发言中，齐鸣老师开宗明义地提出：新营销智库和资源平台助力企业营销升级。企业病了，传统营销病了，是因为时代变了。在一定程度上，疫情只是加速了这种变化而已。他还特别说明，每一位企业家，都可以成为新营销顾问，就像每个人都应该为自己的身体健康负责一样。在社群经济时代，企业家需要具备为团队、为下游渠道企业赋能的能力，尤其是新营销赋能。

“所有的生意都值得用社群的模式重做一遍”，就是《社群三板斧》作者、中国著名社群理论倡导者卢彦教授提出来的。卢彦的论坛发言主题：《社群三板斧：IP、社群和场景》。他特别谈到，企业要想转型成功，需要一“破”和一“立”。破的是传统营销，立的是新营销。之所以要立新营销，是因为商业的底层逻辑变了，是因为时代变了。以前的商业，赚的是信息不对称的钱；现在和未来的商业，信息不对称消失了，产品极大丰富，传统企业转型社群型企业势在必行。

卢彦老师接着说：互联网的本质是连接，移动互联网、智能手机、社交工具的出现，极大地推动了人们连接的效率和边界，人们随时随地的交流、互动变得轻而易举，于是相同兴趣、爱好或者相同价值标签的人走到一起，形成族群。在人以群分的时代，互联网的下半场，社群以连接一切为目的。社群是一群志同道合的人的聚集，同时也是连接服务、商品、信息、内容和商业的载体。让用户带来用户，让口碑赢得口碑是唯一有效且可持续的营销方式。问题是用户怎么就愿意主动带来用户，口碑分享呢？这就是社群运营包括社群模式顶层设计的核心。如果用一个公式来诠释其中的商业逻辑就是IP+社群+场景，这也正是新营销三板斧的主旨思想。

本次论坛可谓是大咖云集、干货满满。从此次论坛的发言嘉宾阵容和发言中可以看到，他们都是在新营销领域中摸爬滚打厉练出来的真本领。

例如：社群序列式发售模式创立者老壹老师，他的发言主题：传统企业如何通过社群+模式融入轻资产创业时代，主要揭示了三个重要思想:

一是通俗的说清楚什么叫轻资产创业；

二是怎么轻资产创业；

三是用自己实操的轻资产创业案例，打通了一些列青涩难懂的模式、工具、流程等说法，使操作有法可循。

私域流量专家祝福老师，他的发言主题：私域运营助力企业营销破局，他用最通俗易懂的语言，表达出“私域是土地，业绩是粮食，流量是有效的潜在客户，而运营就是做内容矩阵，真正落地实施则必须采取三步上篮法则。同时，祝福老师也特别注重工具的使用。从某种意义上讲，新营销也是工具营销，作为一名新营销的实践者，掌握十几款乃至几十款工具也是必修课。

数字化营销专家张伟老师，他的发言主题：从经营流量到经营用户。作为中国人民大学商学院的客座教授，两家500强企业的营销高管，张伟老师研究和实践新营销颇有心得。在新营销讨论现场，他着重向企业家们拆解了小米和完美日记两个新营销案例，并为大家总结了新营销的四大特征，即“研发即营销”、“内容即营销”、“服务即营销”和“活动即营销”。

场景社群运营专家青木老贼，他的发言主题：IP数字资产与场景化社群。青木老师语言犀利，总是能看到新营销未来的新趋势。在他看来，元宇宙时代，最重要的经营主体还是社群，同时IP作为一种数字资产将会越来越升值。未来商业有三大趋势：品牌人格化，所以要打造IP；社交刚需化，所以要运营社群；虚拟增强化，所以要基于新的技术构建新的营销场景。

数字化应用操盘手刘华鹏博士的发言主题是：社群时代的爆款产品思维。给出了很多新理念和方法，比如什么叫做爆品，再比如普通产品和爆款产品的区别以及四步骤打造爆款产品的具体方法，企业家们收获满满。

  还有网络营销专家石建鹏老师分享的主题：打造百万流量短视频心路历程。他强调不能把流量和转化成交混为一谈。从五个角度：方向选择、结构策划、拍摄、剪辑和引流，讲述了一个短视频获得1万粉丝的具体做法。

个人IP发售教练徐锋老师的分享的主题是：个人IP时代，你在微信里要这么卖，他用小伙子找对象的四种情景，风趣幽默的说清楚了什么叫推销、促销、营销和品牌打造的差别，等等。让粉丝们直呼过瘾。                

还有徐州恩典文化传媒有限公司董事长孙陟峤、北京医方草堂创始人马苑容、西安首融电子科技有限公司董事长周伟志、上海康驰机电设备有限公司董事长马健勇和新营销创业者俱乐部发起人董安玲老师，都分别从民企传统营销的弊端造成的危害以及新营销引领的方向谈了观点和收获。

据悉，本次线上论坛将在8月6日、9月17日和10月8日先后分三场举行，与其他线上论坛不同的是，本次论坛采用了每个发言连线嘉宾都是提前撰写发言文章，专人负责审核把关、调整提升后才能进行连麦对话，听众可以很方便的在论坛官方公众号“老孟新营销”上获得回放和文章。

在近八个小时的论坛进程中，三位才艺嘉宾为大会助兴。活动当天的线上论坛直播间，十四位营销专家学者与四千多名企业家、创业者一起学习和见证了此次营销盛会。

  所有论坛嘉宾主题发言的文章都可以在“老孟新营销”官方公众号上获得。