马桂路：欧阳夏丹的牛仔装释放了一个怎样的信号？

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6月5日，央视新闻频道主持人欧阳夏丹主持《共同关心》节目时，她没有像往常一样穿职业装，而是穿了一件蓝蓝色牛仔风格的夹克，搭配闪亮的银色饰边。作为央视的一个新闻栏目，欧阳夏丹的日常出场服装都是西装革履，多为蓝色、黑色、灰色等相对“稳重”的色彩。所以这件牛仔夹克一出现，立刻引起了观众的热烈讨论。

央视不仅是媒体大亨，更是中央政府的喉舌，其一举一动都被关注甚至过度解读。这一次，央视主持人欧阳夏丹身着牛仔裤，被一些人解读为央视改制的风向标，甚至有人翻出欧阳夏丹之前染发的旧事来主持节目，似乎进一步验证了央视转型的说法。然而，仅仅因为一个主持人穿着不同的风格作为央视重组的信号，这似乎有些牵强。毕竟这是在中国，不是在朝鲜。今年3月，据韩国媒体报道，朝鲜中央电视台新闻女主播3日晚8点烫发亮相。但在15日晚的新闻联播中，她把头发变回了端庄的风格。有分析认为，朝鲜央视主播代表了朝鲜的“脸面”，通过造型变化有可能塑造出朝鲜的新形象。朝鲜是一个封闭的中央集权的国家，朝鲜电视台是朝鲜政府的宣传工具。外界通过主持人的穿着推测朝鲜整个国家的变化也就不足为奇了。

中央电视台作为中央政府的喉舌，也承担着宣传中央政策的任务。但央视和朝鲜央视的区别在于，央视不仅是事业单位，更是企业，要在市场经济中竞争和拼搏。只有建立自己的品牌影响力，得到最广泛受众的认可，提高所辖各频道节目的收视率，才能有充分的发展。在这种情况下，尽管央视在信息垄断方面有着独特的优势，但它仍然需要关注观众的感受和与市场的契合度。在市场条件下，电视是在运行观众喜欢的节目，主持人自然要讨好观众。你不能一边喊着“观众就是上帝”的口号，一边无视观众的感受，做节目全凭自己一厢情愿。所以，主人打扮漂亮，放松心情，也没什么大不了的。老学究在讨好观众的同时一本正经是不正常的。

欧阳夏丹穿牛仔裤主持节目没什么大不了的。《共同关注》的工作人员在接受媒体采访时也表示，主持人总是穿着自己的衣服。欧阳夏丹穿牛仔裤主持节目也就不足为奇了，既符合央视规定，又显得青春靓丽。

这件事有意思的是，欧阳夏丹的牛仔裤没有透露任何信息，但公众对欧阳夏丹牛仔裤的过度解读却反映了很多信息，那就是公众对央视改制的迫切期待。20世纪90年代以来，央视经历了几次改革，但始终如一的宣传基调和严肃的老学究味道难以改变。既然央视是党和政府的喉舌，当然也应该是人民的喉舌，为人民群众服务，人民群众当然是央视的观众。既然是要为人民说话，就不可能用清高的态度去管教他们，而是要俯听人民的声音，真正热爱人民，这样观众喜欢的节目才能制作出来，才能得到尊重，央视自然会在群众的支持下取得长足的进步。