福建:推广“新鲜福建”品牌享誉全国，走向世界

中国网1月24日电记者从福建省旅游局获悉，1月23日上午，福建省召开了2017年旅游工作会议。福建省副省长李德金出席会议并讲话。副秘书长詹志杰主持会议。福建省旅游局局长吴先德在会上作了工作报告。

2016年，福建省接待游客超过3亿人次，达到3.15亿人次，增长18.1%；旅游总收入近4000亿元(3935.16亿元)，增长25.3%；它们分别比中国的总人口和总收入高出6.4个百分点和11.7个百分点。其中，接待入境游客680.79万人次，增长15.1%，继续保持在2015年中国第五位的基础上。福建省游客满意度为76.61点，比上年提高0.11点。

李德金在会上指出，旅游业是一个新兴产业，并明确表示旅游业应发展成为福建新的主导产业。近年来，“新鲜福建”深入人心，逐渐走出福建走向全国。

李德金强调“新鲜福建”的品牌是尖叫和歌唱。整合福建各种特色，研究推出适合不同旅游群体和不同时段的旅游套餐，推出以海上丝绸之旅、温泉之旅和红色之旅为主题的精品线路，开发一日游和两日游的特色线路。拓展精准营销，在特定区域营销差异化旅游产品，深挖京沪浙粤客源市场，突出金砖国家和海斯沿线国家和地区的旅游营销推广活动；充分利用媒体平台，打造独具特色的高层次福建旅游频道。

第二，福建旅游产品要精致实用。为创建国家级和省级全球旅游示范区，促进全球生态旅游，各地应与省合作制定相关的全球旅游规划。

第三，我们必须把项目变成现实，把企业做大。要按照“五批”要求推进旅游项目建设；狠抓招商引资，精心选择项目，引进国内外知名旅游企业到福建，出台配套政策，让旅游企业吸引、留住、赚钱。

吴贤德指出，“十三五”期间，中国旅游业呈现出消费大众化、需求质量化、竞争国际化、发展全球化和产业现代化的发展趋势。大众旅游时代已经到来，福建旅游业进入了快速发展的窗口和机遇期。2017年，福建旅游系统应加快建设全球生态旅游大省，按照“省是景区，景区是省”的发展理念，将全球生态旅游发展理念融入福建经济社会发展全局，加快培育旅游业新的主导产业，提升“清新福建”品牌在全国享有良好声誉，走向全球。

吴贤德强调，全年实现接待游客总量增长16%，旅游总收入增长22%的目标。着力推进八大任务:

一是实施精准营销，继续推出“新鲜福建”品牌。应以“新福建”品牌为总体导向，实施整合营销、精准营销和多元化营销，实施“新福建”国际推广战略，形成福建旅游宣传矩阵。

二是推广“旅游加”，完善“新福建”的整体产业和全天候旅游产品体系。继续实施“旅游+”跨境整合规划，突出规划导向，加快项目建设，推进产业整合，强化要素供给，提升旅游线路，做好旺季和淡季的突破，让“新鲜福建”一年四季都精彩。

第三，拓展乡村旅游，大力推进旅游精准扶贫。以宁德市下党村为例，继续实施乡村旅游“百镇千村”工程，实施乡村旅游升级工程，实施乡村旅游扶贫工程。

第四，突出市场主体，培育和壮大龙头旅游企业。实施龙头旅游企业推广计划，支持旅游企业创新发展，加大对旅游企业的支持和引导。

五是完善服务体系，全面优化旅游发展环境。要落实“信心福建”承诺，加强旅游市场监管，提高旅游服务质量，完善旅游基础设施，加强智慧旅游的应用和服务。

第六，坚持先行先试，着力深化闽港澳台旅游合作。做好热点“小三通”旅游，做好游学旅游，拓展港澳台旅游市场，做好闽港澳旅游合作。

第七，坚持创新驱动，加快旅游体制机制改革。推进政府职能转变，推进自贸试验区旅游业开放，推进重点领域改革。

八是提高人员素质，加强人才和智力支持。坚定不移地推进全面从严治党，建设旅游智库，培养专业人才。(吴策午夜)