李国庆：捣乱的生意我不会做

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4月22日上午，当当网65折图书推广引起业内关注，被业内质疑为不正当竞争。Dangdang.com首席执行官李国庆认为这种质疑是“没有根据的”，他说“我总是跳出恶性竞争，我不会做破坏性的生意”。

当当网本月16日推出的六五折封书活动，近期已有升级迹象。李国庆19日在微博上透露，“这两天又增加了37万本书，从80%左右增加到65%；享受。只有电脑书被出版商限制以75%的价格出售；一些人文社会科学也限制在75%。”

然而，当当网非同寻常的价格战也引起了图书行业人士的关注和怀疑。新华书店协会会长王俊国日前表示，他对当当网65%的折扣促销深感担忧。价格战损害了整个行业的利益。反不正当竞争不仅不低于购买价格，还包括亏损竞争。

在“不公平竞争”的问题上，李国庆的回应是“没有根据的”。“在商业中低价出售是企业运营成本的效率。10块买8块，就是破坏性的恶性竞争。恶性竞争一直是我坚决反对的，我不会做破坏性的生意。”

在回应当当网窃取地面书店市场份额的问题时，李国庆回应道:“当当网的图书零售业务12年来一直高速增长，今年也是如此，但全国图书销售总量却在下降，这与我几年前的判断是一致的:当当网只抢了地面书店的蛋糕20%，增长的80%来自市场增量。”

比如他说同样是儿童读物的《异卡蜜拉》在地面书店销量低迷，但当当网能卖出这种以前在国内不流行的法国儿童读物上百万册，足以说明当当网开辟了市场增量。

李国庆说，原来的图书行业规则太老了，所以当当网参考了百货公司和超市的规则，通过与出版社协商引入新的理念，不断尝试一些符合当当网和出版社共同利益的新规则。

据李国庆介绍，当当网的65%折扣封顶活动是为了与出版社合作，因为出版社给当当网的独家推广折扣更低，从起点就抓住了进价优势。“不同企业的运营成本不同，折扣也不一定一样。有良性和恶性的价格战。这种65折封顶的活动完全是正常竞争，回馈当当用户才是合理的推广活动。”。