颜志荣：保健品市场演绎财富第五波

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健康产业孕育财富第五波

近日，在北京参加安利纽崔莱北京国际长跑节的安利新掌门人、大中华区总裁甘子英向媒体表示，随着中国人均gdp超过4000美元，中国保健品市场进入快速增长期。正如美国著名经济学家保罗·皮尔泽所总结的，健康产业已经成为引导全球经济发展和社会进步的重要产业，是继it产业之后的全球“财富第五波”。安利纽崔莱作为全球膳食补充剂市场的领先品牌，在为消费者提供安全高效的产品和个性化优质服务的同时，致力于公共营养和健康教育，倡导消费者理性选择保健品。

甘子英透露，目前只有25%的中国消费者使用过营养补充剂，因此市场前景非常广阔。至于为什么消费者使用保健品的比例较低，甘志英认为，这主要是由于消费者营养和健康意识低、公众对食品安全的不安全感以及对保健品市场的信任危机等因素造成的。甘子英表示，安利纽崔莱正是从这些因素出发，挑动了中国保健品市场。

确保质量:垂直整合和全球整合的质量控制

针对食品质量安全问题，甘子英认为，食品生产各环节质量管理脱节、企业间恶性竞争是食品行业安全事故频发的主要原因。纽崔莱的“纵向和横向”质量控制体系是其质量和安全管理的法宝。

甘志英表示，在垂直整合方面，纽崔莱依靠自己的有机农场进行著名的从种子到成品的全过程质量控制，有效覆盖了从植物种子育种、有机种植、收获加工到产品研发、生产，甚至销售和售后服务的整个生产运营链。同时，对于因土壤和气候条件而无法在自己的有机农场生产的核心植物原料，安利通过纽崔莱选择合格的加盟农场，并确保他们能够在遵循纽崔莱农场养殖方式的前提下，协助提供符合纽崔莱质量要求的植物原料。在横向整合方面，纽崔莱依靠其以质量为导向的全球供应链体系，坚持比国家标准和行业标准更严格的内部标准，精心选择供应商，从源头控制原材料质量。

同时，甘志英表示，纽崔莱在中国销售的所有产品都是在其广州生产基地生产的，不存在代工问题。上述内部纵向整合和全球横向整合的统一，从战略和制度层面保证了纽崔莱产品“自然精华和科学精华”的定位和追求。

赢得信任:R&D投资支持高科技产品

对于医疗保健行业普遍存在的信任危机，甘子英认为“重营销，轻R&D”是问题的症结所在。夸大宣传，缺乏科学的疗效证明，缺乏科学的科研支撑，使得很多保健品无法赢得消费者的信任，市场表现也是昙花一现。在这方面，安利纽崔莱有其明显的领先优势。

据不完全统计，纽崔莱在7个国家建立了超过32个研究点，开展了超过65项人体研究，包括58项干预研究和7项营养/健康评估；它拥有190项已获批准和待批的专利、200多份科学报告和90份科学出版物。安利纽崔莱至今已拥有150多项先进专利技术。现在纽崔莱对营养补充剂功效和配方的研究已经在现代生命科学中进行，以确保配方的优质、高效和安全。

在中国，安利在广州和上海建立了两个R&D中心，汇聚了行业顶尖人才，与安利的全球R&D体系高度融合，并与外部科研单位分享研究成果。此外，安利还将在中国设立植物研究中心，依托中草药文化，开发中草药的有机种植技术和有效成分提取技术，为纽崔莱的全球发展注入后劲。甘子英透露，安利植物研究中心将在今年内完成选址。

综合实力确立市场地位

凭借卓越的产品性能和消费者的高度认可，纽崔莱品牌连续四年获得美国读者文摘白金大奖。甘子英表示，纽崔莱的市场竞争力是由它的综合实力支撑的，包括安全、质量、功效、服务、品牌、技术和植物特性等诸多因素。而且这种综合实力是经过市场检验的，纽崔莱在国际国内市场的领先地位是全球消费者理性选择的结果，体现了市场对纽崔莱综合实力的认可。未来，纽崔莱将为不同人群，甚至不同个体提供定制化、个性化的营养健康解决方案和健康管理服务，进一步提高亿万中国人的健康水平。这是一件利国利民利企的好事，希望继续得到各界的共同参与、关注和支持。