“童”一个夏天，“苹”亿份幸运，益禾堂健康果饮为成长加冕

当高考的倒计时与孩童的欢笑声重叠，益禾堂以“‘童’一个夏天，一起‘苹’步青云”为创意内核，于5月29日正式启动双节联动营销企划。通过选择苹果这一品类进行深度布局、升学主题限定套餐及高考场景化TVC的全链路传播，益禾堂以“童趣”唤醒消费者情感共鸣，以“‘苹’步青云”传递品牌祝福，在端午节、儿童节、高考季交汇的黄金窗口期，打造兼具治愈力与仪式感的茶饮消费新场景。

01童心碰撞健康主张，苹果茶饮解锁全新味觉记忆

在“体重管理年”的健康消费浪潮中，果饮市场虽呈爆发式增长，但品类创新长期困于柑橘、葡萄、蜜桃的甜蜜陷阱。当行业扎堆追逐高糖分水果时，被誉为“营养金矿”的苹果却意外成为价值洼地——其富含的苹果多酚与膳食纤维，恰与控糖、代餐等健康需求精准契合，仅有少数友商窥见其价值，例如日前爷爷不泡茶推出的“苹果冰酿”“苹果冰茶”、茉莉奶白的“针王苹果”以及霸王茶姬的“苹果大红袍”，市场反响均不错。

同样，益禾堂也敏锐洞察到市场空白，以苹果为破局点推出新品。相较于市面柑橘类茶饮的同质化竞争，“粉黛苹果桃”“粉黛苹果”两款产品以“苹果+”创新逻辑构建差异化壁垒：前者属于果萃轻乳茶系列，以蜜桃的甜润、苹果的酸甜与茉莉绿茶的清新，搅打出充满童趣风味的粉红冰沙，果香浓郁、层次丰富，一口唤醒夏日元气；后者则是果茶系列新成员，以苹果原香与茉莉绿茶、纯牛奶的融合，打造“轻负担”的柔滑口感，完美契合健康消费趋势。

市场反馈验证了产品策略的成功——自5月29日上线“锦鲤附体·211”“金榜题名·985”主题套餐以来，苹果系列新品日均销量突破57万杯，配套的苹果香片与“挂不了”挂钩周边领取率近100%。其中，苹果香片设计融入Q版漫画风格，“堂堂”化身“教导主任”严盯学习，莎士比亚、牛顿、徐霞客等历史人物则在各自擅长的领域为九大学科助力，被网友戏称为“备考护身符”，掀起一股集卡式消费热潮；“挂不了”挂钩更是以“堂堂”努力拔高的姿态送上美好祝愿，让网友直呼：“考试挂不了，‘苹苹’稳稳得高分！”

02“‘苹’步青云”全场景渗透，情感营销锚定Z世代心智

益禾堂通过时间线与场景线的双重布局，将“童趣”与“成长”主题深度绑定。5月29日上线苹果系列新品及周边套餐，以“锦鲤附体”“金榜题名”“逢考必过”“满分能量”命名，巧妙传递产品健康与祝福价值；6月1日发布的“五三联动”主题海报则以《五年高考三年模拟》经典封面为创意原型，将“粉黛苹果桃”“粉黛苹果”杯身与课本元素融合，配文“对自己不辜负，每一‘苹’都算数”“真理好比苹果，越经历越灿烂”等，精准触达备考人群的情感共鸣点，祝所有考生“高考必胜！”

6月1日发布的TVC《“苹”步青云》进一步升华营销内核。短片以“跨龄童真”为叙事主线：镜头从孩童种植果树的画面切至考生备战高考的场景，再到毕业生准备面试的时刻，当主角面临人生的每一个重要节点，益禾堂都陪伴左右，随时送上快乐、勇气与祝福，让成长的每一步都“苹苹”稳稳、万事OK。片中苹果香片特写、墙边“挂不了”挂钩承载的包包细节，以及对儿童、高考生及毕业生的美好祝愿，将产品价值与成长仪式感无缝衔接。

03健康IP长效沉淀，茶饮赛道开启“童趣经济”

今年以来，益禾堂通过产品矩阵延展、营销节点贯穿、知名IP联动等动作，将健康茶饮与长期主义深度融入品牌成长脉络。

蛇年伊始，品牌联动“108水浒天团”上新酒酿系列新品，为全民送上新年祝福；3月初，聚焦樱花季携手小米走进青春校园，并启动“全球首家健康牧场旗舰店”，让都市青年近距离感受自然；3月中旬，首发创新品类果萃轻乳茶系列，将春日灵感注入茶饮；4月，联动《狐妖小红娘》打造“涂山春宴”，以“鸢飞青山”“鱼跃绿水”两款饮品唤醒春日生机；5月，携手《魔道祖师》推出超级植物新品，通过工艺、口味与场景创新精准切中女性消费者的养颜需求，一步步将健康价值转化为可延续的消费记忆。

而本次六一新品更是成为品牌深化健康赛道、破圈亲子市场的关键落点。借势大健康趋势，益禾堂以苹果这一低GI、高纤维水果切入，通过健康果饮系列持续强化“轻乳轻糖轻负担”的品类认知。同时，以“‘苹’步青云”为情感锚点，成功打通儿童节与高考场景的营销壁垒：面向儿童群体主打“童趣治愈”，以粉嫩颜值与萌系周边，配合区域限定的“粉黛苹果宝宝杯”迷你杯型，精准切入儿童客群，激发亲子消费；面向学生等年轻群体则聚焦“健康陪伴”，通过产品功能性价值与升学寓意的结合，构建起跨年龄层的情感消费共同体。

当清甜的苹果香漫过书页，益禾堂正以健康为支点，撬动茶饮市场的无限可能。这个夏天，不妨让一杯带着“‘苹’步青云”寓意的健康果饮，与你一“童”见证成长中每个全力以赴的闪耀时刻。