武夷山旅游业从“寒冬”到“暖冬”的演变

武夷山一向被视为“短板”的夜游，今年冬天有了突破。去年底，武夷山市利用在南平市召开的首届旅游产业发展大会，推出了三条夜间旅游线路，丰富了旅游产品和形式，真正使武夷山旅游在冬季“火”和“暖”。

一组数据可以证明武夷山旅游在这个冬天的“温暖”:2018年元旦假期，武夷山共接待游客12.65万人次，同比增长89.36%；旅游总收入达到2.12亿元，同比增长93.25%。每年的11月和12月被认为是武夷山旅游淡季的“寒冬”，但去年却是“暖冬”，两个月接待游客308.11万人次，同比增长28.41%，实现了从“寒冬”到“暖冬”的演变。

第一个月的第三天(2月18日)，武夷山市的主要景点售出了2万多张门票，创下了新的一天历史记录。

打好营销“组合拳”，给游客一个来的理由

前些年，国庆节后，武夷山旅游进入了一个相对淡季。"如何变‘光’为‘强’，武夷山市一直在探索."武夷山旅游局局长邓丽君表示，从创新产品、丰富业态到增加营销手段和手段、加大旅游促销力度、拓展客源市场，通过打一系列“组合拳”，不断提升“清新福建、绿色南平、快乐武夷”的旅游形象，实现武夷山旅游淡季无缝对接。

“今年是第二次了。武夷山的风景很好，而且票很划算。这是我们退休人员的好去处。”江苏老人小说，花99元就可以领略武夷山的美丽风光。“不来有点不合理。”。

小老汉口门票99元，从2017年11月1日至2018年1月31日，武夷山风景区开展“武夷山暖冬游，1999年快乐分娩”活动。活动期间，50岁以上的游客将同时购买景点门票和观光门票，价格仅为99元/人(原价为255元/人)。这种“捡便宜货”吸引了许多老年游客的注意。白天，老人喜欢吃当地的食物，比如爬上茶、参观武夷宫、看云和晚上走慢路。此外，这些老人的“候鸟”生活也在武夷山找到了乐趣。

大型景观表演《印象大红袍》在淡季也推出了99元(原价238元/张)的普通门票折扣；武夷山水秀推出“买一送二”活动(原价218元/件)，吸引了许多家长和孩子来武夷山旅游。同时，武夷山不断扩大航空空市场覆盖面，引入航空空旅游激励方式，扩大机场容量，年客运量由45万人次增加到125万人次。加大通航空旅游线路开通力度，增加郑州-武夷山-汕头、天津-武夷山-汕头、济南-武夷山-珠海等航班，加密武夷山航班。同时，武夷山至香港直航开通了个人旅游签证，并引入了香港至武夷山航线的特价包价，使航线开通后即可进行营销推广，极大地促进了武夷山冬季旅游的发展。

“通过优惠套餐优惠和外部促销营销的结合，增加了旅游粘性，因此游客不想来，不想去，离开时也想来。”武夷山市副市长张宪军表示，旅游业已经进入深度调整和深刻变革时期，个性化旅游趋势日益明显。旅游业的核心竞争力已经从景区竞争转变为旅游目的地的综合竞争。武夷山旅游业将更加注重旅游业态的转型升级，在注重游客数量的同时提高质量和效率。

“夜间旅游”延长了产业链，让游客有理由留下来

前不久，南平市首届旅游产业发展大会在武夷山召开。令与会者惊讶的是，武夷山除了有比较完善的旅游硬件设施外，还有三条夜游路线，分别是云河夜游、武夷宫-重阳河夜游和夜下梅夜游，不仅点亮了武夷山的夜景，也丰富了武夷山的旅游产品和形式。它也给了游客“逗留、逗留和想来”的理由，这就产生了

“无论是在运河岸边散步还是划船，武夷之夜的独特温柔都是醉人的。“漫步云端，畅游画面”的感觉触手可及。我下次一定会来，我会把我的家人聚在一起。”夜幕降临时，刚刚体验过云和夜游的外国游客林晓兴奋地称赞说，“醉云河之夜”的确名副其实。

在云和游了一夜之后，林宵沿着明亮的灯光漫步到了武夷宫。我看到武夷宫的灯光在夜晚变暗，酒吧、咖啡馆、饮食店和小吃店散落在武夷宫的古街上，吸引了来自四面八方的游客。照相机快门声和笑声合二为一，夜间游览使武夷宫从一个“冷宫”变成了一个受欢迎的旅游景点。

据宋街负责人张本辉介绍，在宋街夜间游览路线的建设中，基于架线点成线的原设计意图，武义宫仿宋老街和武义春秋博物馆、珍稀植物园、崇西步行街、武义水秀、酒吧街、兰潭老街、印象大红袍等景点被“串连”，并与云河夜游融合，使崇阳河两岸的热量扩散到武义宫。

度假村夜间旅游的最高反响是“梅花夜游”。“梅花夜游”的第一个好处是住在这里的“土著人”。我看到他们改变了晚上“呆在家里”的习惯，一个接一个地出去感受梅花在夜晚的繁盛和游客带来的不同活力。他们用农民的简单语言表达了他们的喜悦。"在这个大晚上，这是第一次如此严肃地看待它(夏梅)."邹Apo，一个70多岁的“土著”，脸上挂着灿烂的笑容，正忙着用手机定格她周围美丽的风景。

张宪军告诉记者，武夷山将创新旅游模式“锁定”在互补板上，启动了夜间旅游项目，解决了武夷山旅游“白天看风景，晚上离开”的局面，延长了游客停留时间，极大地丰富了旅游形式，进一步完善了旅游服务产品体系。这种“全日制旅游”模式可以延长游客的停留时间，平衡旅游节奏，提高旅游消费的综合收入。

节日活动“唱戏”给游客一个想要回来的理由

每年11月16日至18日是武夷山一年一度的海峡两岸茶叶博览会，2017年是第11届。官方数据显示，2017年茶博会吸引了3000多名买家，吸引了成千上万的海内外人士、参展商、买家、茶叶专家、学者、游客和记者，再次凸显了两岸茶博会的强大吸引力和影响力。为什么茶会在11月举行？用武夷山人的话说，这个季节是武夷山旅游的淡季。举办这个大型活动可以给武夷山带来旅游业。

本着这一理念，武夷山市委、市政府将文化、体育、健身等各种节日和活动集中在“淡季”，旨在通过各种活动和事件，包括“扎根”的乡村旅游和休闲节以及“高水平”的国际体育赛事，提高知名度。

武夷山市文化体育局局长林建江表示，2017年第四季度，武夷山举办了三次国际比赛、两次全国比赛和八次其他比赛，全年因体育赛事来武夷山旅游的游客超过20万人。

2017年10月21日，武夷山举行了国际马拉松赛。央视第一次现场直播，执行董事刘东升对此大加赞赏:“在这里，你可以读云、品茶、见朋友、参与冥想，体会武夷山是一个真正适合居住、养育和旅游的天堂。我相信马拉松直播的平台可以让世界再次了解武夷山。”

现场直播为武夷山赢得了“最美马拉松跑道”的美誉，吸引了来自世界许多国家和地区的12000名选手，极大地提高了武夷山的知名度。1月25日，在上海举行的2017中国马拉松年度节上，武夷山国际马拉松赛荣获“2017中国田径协会银质奖”。

正如武夷山市委书记林在接受媒体采访时所说，武夷山市一直致力于将体育与旅游结合起来，建设体育旅游城市。通过举办马拉松赛事，世界可以更好地了解武夷山深厚的文化和美丽的自然风光，爱上武夷山，进一步提升武夷山的知名度和美誉度，使其成为一个品牌赛事和一张新的城市名片。

除了国际马拉松外，武夷山还举办了大武义超级田径赛、武夷山国际轮滑节和第五届武夷山国际公路轮滑马拉松公开赛、中国(武夷山)老年健身嘉年华——“天天乐杯”气排球邀请赛等。，使“体育+旅游”成为武夷山冬季旅游的最佳引爆点。

在“旅游+文化”和“旅游+节庆”理念的推动下，武夷山还举办了多种节庆活动，如斋藤优子文化节、快乐茶节、博览会等。；开展“五百”系列文化主题活动，宣传武夷文化；参与录制中央电视台春节特别节目《美丽中国唱响》的大型文化表演，并举办一场自然唤醒音乐会；吸引大量国内外学者、学者和学生来武夷山进行文化交流和讨论，提升武夷山文化旅游产业的品牌价值。(金文莲林赵文)

编者:王瑞静