未来将在三线和四线城市开展调研旅行

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1月15日，在《人民日报》的指导下，由《人文历史》和《人民文化旅游》主办的“2019中国文化旅游影响力大会”在《人民日报》新媒体大楼举行。会上，人民日报人民旅游智库主席、首席研究员吴若山发布了《2019年中国研究型旅游发展白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书由人民文化旅游智库和中国儿童文化艺术促进会共同研究制定。白皮书回顾了2016年至2018年的行业发展实践，梳理了2019年研究型旅游的整体发展，总结了2019年研究型旅游的发展特点，介绍了2019年的7个特色创新案例，在大量调研的基础上剖析问题，发现难点，提出对策，并对研究型旅游的发展趋势做出前瞻性预测，以期专业、深入地构建研究型旅游教育的新视野。

人民文化旅游智库研究与旅游研究中心主任老漓江表示，随着素质教育理念深入人心和产业跨境融合趋势，研究与旅游需求不断释放，研究与旅游已初步形成全国大规模发展趋势。《白皮书》对研究型旅游的未来发展趋势进行了分析和预测，指出市场规模将继续扩大，将在三、四线城市深入发展，市场将出现更多的爆炸性产品，“研究导师”将成为一个新的职业，证书将成为基本要求。

市场规模将继续扩大。下跌市场空之间的潜力是巨大的

教育部发布的《2018年国民教育发展统计公报》显示，全国有161，800所普通小学，学生103，392，500人，比上一年增加2，455，600人；初中52000所，在校学生4652.59万人，比上年增加210.52万人；普通高中有13，700所，学生23，753，700人，比上年增加8，200人。

未来几年，预计6-18岁的年轻人数量将继续增加，这将为研究型旅游业的发展带来巨大的市场需求。

然而，目前，研究型旅游的发展并不平衡。第一，城乡发展不平衡。北京、上海、广州等大城市经济发展水平高，教育理念先进，并得到社会的普遍认可。中小学的研究旅行更好；然而，许多农村中小学缺乏财政支持，他们的家庭认可度不高。研究性旅游的教学计划和实施还存在许多问题。第二，地区发展不平衡。东南沿海经济发达地区人口密集，公共服务设施齐全，更容易实现中小学科研旅行的全覆盖；然而，在西部欠发达地区，由于交通不便、设施落后、资金不足等原因，相关政策难以落实。

根据白皮书，除了整体规模的不断扩大，下沉市场是一个极其紧张的增长空。未来3-5年，由于政策宣传的逐步实施，欠发达地区发展水平的稳步提高，福利补贴的进一步增加，安全顾虑的进一步消除，以及90后家长对新消费理念的深入接受，此次调研之旅将在三、四线城市展开，中小城市和广大农村地区将出现0+的巨大增长。可以预见，研究市场的萎缩将成为一种必然趋势。

根据人民文化旅游智库的初步测算，国家“第一梯队”和区域强势企业将在市场中发挥越来越重要的作用，未来五年市场份额将达到15%。

运营企业将进行重大改组，企业将在市场上获得更多红利

研究旅行跨越两万亿市场，旅游和教育，并在“学习”和“旅行”空的交叉领域取得了蓬勃发展。未来3-5年，中国研究型旅游市场的整体规模将超过1000亿元，这已经成为业界的共识。

据不完全统计，目前主要从事研究型旅游业务的企业有7300多家，企业来源主要有七大类:一是专业研究机构，目前主要通过新三板进行资本化。二是设立专线或旅行社，拥有独立的运营团队。第三，语言培训机构。第四，育儿教育机构。第五，留学中介。第六，教育行政部门所属单位。第七，相关营地基地机构。

目前，世纪明德、仲恺国际、苏州读书学院、明珠国际、吕乐股份等十多家研究型旅游企业成功登陆新三板，形成了研究型旅游企业的“第一梯队”，起到了积极的示范作用。研究市场形成了两个“领导者”:出境旅游的领导者——新东方的沃凯德和国内研究的领导者——世纪明德。

这些优势企业的市场份额仅占2-3%。目前，研究型旅游机构主要是中小企业。但是，随着国民收入水平的进一步提高和科研旅游质量意识的进一步增强，行业龙头企业将发挥独特的比较优势，地方强势企业将继续出现，弱势和分散企业将进一步边缘化。

白皮书称，由于前期各种企业蜂拥进入研究市场，以及研究行业的低频率、相对高价格、不规范、季节性强、主题多样等特点，研究型旅游企业在未来几年将进入一个动荡的洗牌期。在市场和政策的综合作用下，研究型企业将实现一定程度的优胜劣汰。

更多爆炸性产品将集中在红色研究和博物馆研究，这将成为市场的“卡通”

智库研究发现，2019年游学中的红色元素明显增强，这与红色旅游本身的深度发展产生了共鸣。四川省启动了2019中小学生红色学校；江西省启动了2019年“我是小红军”，重返长征之路；2019年，安徽精心推出7条重点红色旅游精品路线；2019年，中国红色文化研究会也首次入选“中国红色研究目的地城市”。中国有无数由市、县和学校组织的红色研究活动。

白皮书称，未来研究型旅游产品的体系建设将有很大提高，产品将呈现丰富性、个性化、创新性和高质量的特点，标志性产品将集中在自然、历史、地理、科技、人文和体验等方面。

特别值得注意的是，在未来几年，在国情教育、红色教育和素质教育等多种因素的影响下，红色研究、博物馆研究、科技研究等子产品将“上一层楼”，在“寓教于乐”、“知行合一”的宏观教育视角下，有望成为更具爆炸性的产品，取得更好的发展。

“研究型导师”将成为新职业证书的基本要求

随着行业的深入发展，作为研究型课程实施的重要课题，研究型教师将成为团队专业化的重要体现。研究型教师的教学方法与学校教师有很大的不同，他们更注重综合性、实践性、开放性和自主性。同时，研究型教师的教学方法也不同于导游，导游需要更丰富的知识储备和专业的教学技能，因为许多研究项目具有科普性质，需要用历史、地理、物理、生物等学科的知识进行讲解，可以增强兴趣，吸引学生互动参与。

目前，研究导师的数量很少，他们的专业水平很低。他们中的大多数都是中途出家，留下了巨大的进步空。《白皮书》指出，未来几年，研究型旅游业的蓬勃发展将对研究型导师的综合素质提出更高的要求，就业证书将成为市场的基本要求，研究型导师必将成为市场欢迎的新职业。因此，相关机构应加强对科研导师的培训，进一步提高导师的门槛，完善培训、监督和检查制度，提升软件服务行业的品牌价值，以应对日益成熟的研究市场。

随着政策支持的增加，研究型旅游将迎来一个重要而有利的发展机遇时期。《白皮书》指出，教育、旅游、文化、交通、保险、药品监管等部门也将显著加强对研究型旅游市场的监管，这不仅会对安全等底线问题提出高要求，也会对“内容”提出高要求。这不仅关系到宏观经济发展的大趋势，也关系到研究型旅游的行业特点。在未来三四年内，相关部门有可能共同探索一套综合监管机制，在履行监管职能时，也将参考政府认可的行业组织、行业联盟等已确立的行业标准，最终形成更具权威性的准入、退出、评估和动态监管体系，研发旅游的高质量发展将成为市场的主旋律。

编辑:张洋张静文

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