旅游业成为双十一狂欢节的新热点

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写一个关于中国消费升级的好故事

装满购物车，又一年的双11全球嘉年华今天0: 00正式开幕。

从之前的“光棍节”和“剁手节”开始，双十一在一定程度上成为了中国经济的晴雨表和风向标。交易数据不再是核心问题。“双11”带来的消费经济现象、中国人民的生活状况以及受其影响的产业结构值得更多的关注和研究。今年，双十一、在线等“新零售”出现，这预示着中国经济转型发展的可能性。

旅游商品成为双11新热点，中国人的消费模式升级

起初，双11只是阿里自己的营销活动。如今，这已经是阿里巴巴的第八个年头了，它远不是一个盛大的活动，而是已经发展成为一个嘉年华，所有中国企业都在线和离线参与其中。

今年，被认为属于传统领域的旅游业也变得很高。早在10月下旬，阿里的飞天猪就开始预售，并宣布天合联盟、联合航空、万豪、希尔顿等国际大咖啡将加入。据记者了解，目前朱非网站的预售量从数百到数千不等。上海迪士尼在朱非旗舰店独家销售的季卡已经售出数万张。

与此同时，在经历了前几年服装和家电行业的双11混战之后，今年似乎该轮到网上旅行登台唱戏了。各种在线旅行社都加入了双11大促销，宣布了10亿美元的利润，整个线路的旅行路线已经暴跌数千美元，等等。

旅游业已经成为今年双十一消费的热点，这具有非同寻常的意义。中国网民的网上购物已经从纯粹的实物消费(如服装、鞋子、帽子和家居用品)扩展到虚拟产品消费(如网上旅游)。在旅游方面，它也从价格相对较低的机票、酒店和火车票升级到了每次都要数万元人民币的出境旅游。

如果说从几百元到几千元的商品购买是国民消费水平的升级，那么从购买服装、鞋、帽和家居用品到购买旅游、休闲和度假商品就是国民消费模式的升级。据飞猪相关负责人介绍，在双十一预售期间，北极、南极、东非大草原和美国等高价值航线的数量已经大大超过了去年的双十一。

阿里开辟了一个新的战场，让猪成为在线旅游的领导者

2015年，阿里巴巴11倍的交易额达到912亿元人民币。不出意外，今年的数字将超过去年，达到1000亿元人民币的新水平。马云在10月份宣布，阿里的电子商务业务将进行创新，并提出线上和线下“新零售”的概念。2016年，双11提出升级“全球买，全球卖”的全球战略，并要求在国内外全面开放。

2016年双人11的发射仪式的整个想法被包装成一次“国际飞行”，这表明了阿里走出去的决心。阿里通过从“阿里旅行”升级而来的“飞猪”，悄悄开辟了“新零售”和“全球化”的新战场。更新后，飞猪将其业务发展重点放在战略出境旅游。事实上，旅游业务，尤其是出境旅游业务，也成为今年双十一的亮点。

在互联网相对落后的中国旅游业中，大大小小的旅行社和票务销售通过阿里的飞猪平台和双11催化，迅速启动了互联网升级改造的进程。

互联网成长下的新一代消费者也在通过自己的选择筛选每个企业的行业竞争力。与前些年服装和电子商务的电商大战类似，虽然企业参战的呼声很高，但最终还是知识产权“双11”创始人阿里大获全胜。

在双十一之前，朱非不仅更新了它的品牌，而且很少宣布它的年交易规模达到1000亿的订单。重要的是，与通常雇佣数万人的在线旅行社或旅行社不同，朱非的员工不到1000人，因此它有一句自豪的谚语“人均产值1亿”。

飞猪2015年，日营业额超过1亿元的几项业务以11倍的速度增长，1亿元基本相当于一家中型传统旅行社的年营业额。在这样的蓝色海洋的刺激下，将来会有越来越多的旅游企业加入阿里的平台。

最后，正如马云所说，“纯电子商务的时代即将结束。在未来的十或二十年里，将不会有电子商务，只有新的零售，也就是说，线上和线下以及物流必须结合起来，才能产生真正的新零售”。(刘)

编辑:张璐