“拆车网红明星秀 直播营销哪家强”

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网易汽车7月26日报道了今年最火的是什么。 直播！ 除草根网红外，明星和各路公众人物也在直播平台展开了漂亮的竞争。

今年的直播这场大火，从游戏和网络红圈猛烈地被汽车圈吞没，越来越有燃烧之势。 6月东风风光580发售邀请了100位美女网红，引起大量吐槽。 短短一个多月，宝马不仅直播了高级音乐表演，王传福和何铁亮这位车企高管也亲自作为“网红”参加了直播。 不得不说汽车营销很盛行，变化很快。

车的直播有那些路？

一、百名网红美女齐集上阵

4月27日，森雅r7发布会上，7位网红前来直播，拉开了官方邀请网红直播发售的先河，让这个不知名企业品牌的曝光量激增。 在之后的各种发布会上，我们经常可以看到网上有自己照片的红色身影。

6月21日，东风风光580的发布活动邀请了数百名美女网红，创下了汽车发布会直播网红数量的历史。 一时，这个不太被关注的车型成为了真正的“网红”，在各种媒体中受到欢迎。 但是，媒体老师们对那个疑问夸奖过头了。 什么“屌丝车”，大腿，“谢谢你送我婴儿保时捷”之类的。

但是，在这次发布会上，邀请来自10大直播平台的100名网红主播只花了150万。 这100名网红在发布会当天带来的粉丝在线人数超过了600万人。 更别说后面长期持续欺凌的媒体的热度了吧。 不低俗，至少这是相当成功的营销。

夹克二，把车的pk竞品拆开的话，我会让你拼写的。

7月15日，吉利汽车在网易、微博、腾讯、乐视、斗鱼、战旗、熊猫电视等直播平台和汽车垂直类网站上设立“博瑞质量直播间”，全天候拆车直播。 同时拆除1辆博瑞和1辆日系B级对面车(雅阁)，就两者的材料、配置、钢板强度等各方面进行应对。 此外，还邀请了四大汽车圈kol解读评价，邀请了原采艾孚德国总部整车调教测试的资深工程师担任特约演讲嘉宾，与网友进行交流。

这次吉利拆车直播大致邀请了40多家媒体，其中大部分做了直播。 光是我们的网络直播平台就有128万多人参加。

吉利的直播特有的热度也持续了很久，在车圈内外吉利的动向没有得到好评。 称赞是自信，能清楚地看到材料和零件，如此坦率自信的行为，与能理解多少技术无关吧。 许多网民对其方法一致表示赞赏。 降级是拉动竞品营销的方法。 中国的汽车圈比较和谐，遇到竞品的问题常常给你自己的意会眼神，这样直接拿竞品来做拆解真的很难得。 这是挑衅吗？

吉利公关负责人表示:“其实并不是希望打败谁，而是说明中国企业品牌有能力做得更好，自信地站在高质量汽车的行列上。”

封面三、明星应援时尚与艺术的袭来

今年5月，宝马为了推广新一代mini clubman，邀请了四大男神井柏然、阮经天、秦昊、杨祐宁，与《时尚先生esquire》杂志合作，在某平台直播了连续三天的时尚大作拍摄现场，

5月20日，在新宝马x1上市的晚上，宝马在西南边陲小镇景洪举办了x1和ta的朋友们——新宝马x1的“敢于”音乐表演。 许巍、谭维维、袁维、朴树、黑豹、窦靖童等明星纷纷到场带来精彩演出。 据悉，这是国内首个在朋友圈进行直播的汽车企业品牌活动，实现了微博、微信、网络、电视等平台的覆盖。

明星效应当然不容忽视，有时也会吸引很多不是为汽车而来的网民。 据不完全统计，全国有000多万读者通过各种渠道关注和收看当晚的x1音乐表演。 财富多的企业可以考虑尝试。

四、大佬自己做网红

网红是皮肤白皙美丽的长腿吗？ 6月27日达沃斯论坛期间，比亚迪董事局主席兼社长王传福成为直播的“网红”。 通过网络直播平台在论坛上直播了38分钟的对话。 但是，与其他直播形式不同的是，王传福此次达沃斯直播全程的拍摄者没有参加，也没有与观众交流，只是在电影最后王传福本人出镜向观众表示感谢。 进入这个视频的账户是“王传福在达沃斯”，现在由比亚迪宣传团队运营。 “我们可以交流创意，直播比较简单方便，这个推广能达到一定的效果，价格也非常低。”

同样做直播网红的是一汽奔腾市场部部长何铁亮，与王传福不同，这位高管亲自通过手机直播与广大网民进行交流。 你看了这个直播的截图，和平时出现的形象不太一样，看起来很萌吗？

很多人说何铁亮部长这次直播是车企高管的首次，在汽车市场开辟了新的营销方法。 他对网易汽车说:“我不是网红。 我只是一个普通的员工，在为自己服务的企业品牌中做着自己应该做的事。 ”。 他宣布，新奔腾B 50发布会的现场录像，现场观众达到5.2万人，目前达到90万人。

何铁亮说想让大家看看买车背后我们的营销推广负责人是怎么工作的。 大家来看车展，看到了好的展台建设，但他们不知道背后是什么样的。 我的直播号码是“奔腾的小什么”。 这不代表我个人。 这是一个代表奔腾企业的品牌。

写在最后

为什么要直播火？ 除了本身的文案之外，还可以实时直观地看到现场，感受到视觉和声音的方方面面，观众可以以消息和弹幕的形式随时参与互动。

这些对汽车营销来说，都是能遇到而求之不得的好条件。 而且，在汽车领域也这样，通过从上往下看，可以更接近客户。 正如何铁亮所说:“汽车是卖给客户的，汽车制造商可以通过这种方式直接向客户传递信息，也有利于企业品牌的迅速发展。”

车的直播能做什么？ 关于网易汽车自身的直播，我们尝试了上市、拆车、试乘、油耗实测、碰撞试验、工厂访问、自驾、公交车逃生等一系列直播。 不久前，阿里汽车尝试了直播销售车。 可以说在车上的直播中可以玩的花样太多了。 而且，我们可以清楚地看到，直播这种方式正在被网民迅速接受和迷恋。 在宝马100年前的直播中，网易的观众数为5万人，在我们看来是个不错的成绩。 但是，仅仅几个月过去了。 网易汽车的随意发布会可以达到数十万观众，前几天的公交逃生大作战是直播，有172万多人参加。

汽车领域历来是营销创新的龙头。 这几年，各大企业品牌都主张自己年轻化、娱乐化。 现在直播已经成为汽车营销未来的方向。

对于汽车公司来说，除了各个平台，与网红合作，打造自己公司的直播号码，培养自己的“网红”也是必要的选择。 就像现在的官方微信号和官方微博号一样，汽车公司的未来也是向公众展示自己良好的窗口。 何铁亮说:“我将在下一次直播中以直播的形式展示工厂内部的新闻。 包括展位的建设、装配线、冲压、涂装、焊接等。 希望客户能看到车是怎么制造的，整个生产技术和质量保证是怎么完成的，以及车背后的故事。 ”。

现在拥有自己直播号码的基本上都是自主企业品牌的汽车公司，比如一汽奔腾和上汽大通，下一家“口味”的汽车公司是谁呢？