李国庆：CEO的才气和脾气

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2010年，历史似乎意味着要把这个北大的人才推到风口浪尖。从“当当网上市”到与刘的“口水战”和“价格战”，从未如此高调。

2010年，李国庆给人的印象是锋芒毕露、咄咄逼人。但是，熟悉他的人都知道，他“其实是个有气质的人”。

12月8日，李国庆和鱼雨与当当网一起在纽约证券交易所上市，结束了长期的上市。当当网当日发行价上涨86.94%，收于29.91美元，市值23.3亿美元，金牌情侣身价超过10亿美元。

但就在两年前，这个电商行业的“老运动员”还在赔钱，9年亏损3000万美元，他的盈利模式和前景一直困扰着业界。2009年，当当网实现利润1690万元人民币(250万美元)，平均毛利率20%左右，净利率3%。经过十年的亏损，当当终于开始赚钱，比李国庆创业之初设定的盈利时间表晚了两年。

十年来，他挺身而出，为政府求情，为民营企业争取平等的分配权和主体权；他曾经辞职，为管理层赢得了51%的股份；他拒绝了亚马逊1.5亿美元的收购诱惑，坚持在中国电商和图书市场精耕细作；他领导当当网是一家“节俭”的公司，被外界批评为“搬箱子”的公司。现在当当网终于取得了积极的成果，这就是李国庆夫妇将“搬箱子”到底的结果。

当当网上市后，雄心勃勃的李国庆将在产品升级和用户体验方面投入更多精力。目前，当当网的产品已经覆盖了个人护理、3c数码、服装、文具、家具、汽车用品等所有类别，尤其是增加了百货商店的权重。在用户体验方面，推出“阅读频道”，提供购买前免费阅读；“社区”和“论坛”的功能加快了当当网在社交电子商务领域的布局，增加了用户的粘性和忠诚度。

刚上市不久，李国庆就遭遇了一场价格战的两难境地，这是意料之外的，因为在此之前，竞争对手们仍在每个空向自己示好，向对方展示他们初恋女友与各自职业生涯之间密不可分的关系。

11月1日，在当当网在线路演的关键时刻，国内最大的3c产品在线商城JD.COM商城推出了“满足用户需求”、“与时俱进”的图书渠道。当当网上上市当天，JD.COM商城所有的书开始打八五折，当当未申报。12月10日，负责人刘在推特上表示，“从下周二(12月14日)开始，每本书都将比竞争对手便宜20%”，这被视为京东商城。COM公开挑衅当当网。

面对JD。通讯器的催促下，李国庆没有表现出任何的软弱。他在微博上表示，随时准备应对一切价格战。"价格战中的所有竞争对手都会采取报复性反击."资金支持充足的当当网，为了兑现“在价格战中报复所有竞争对手”的承诺，立即以12月15日庆祝上市为名，斥资4000万元开展了一系列大型促销活动，并将促销范围扩大到JD.COM赖以生存的数字3c产品。

12月15日，刘多次指责当当网封杀，禁止出版社为商城供货，旨在揭露当当网的垄断地位，并警告“京东。COM的价格屠刀“如果不停挡，永远回不了鞘”。当当网强烈认为，刘提及的电子邮件(即“通函”)是Mototie文化公司写的，当当网员工私自转发，与当当网没有直接关系。

虽然双方纠纷最终通过官方调解解决，但价格战导致当当股价连续六天下跌30%。李国庆在微博上对投资者毫不掩饰的抱怨也被外界认为是不明智的。12月16日，李国庆再次谴责对冲基金投资其竞争对手，称“不幸的是，他们在六年前接受了他们的投资”。上市的第二天，李国庆对对冲基金大发雷霆，说只要他们赚了很多钱，他们就会舔你的屁股。

李国庆作为一家上市公司的老板，未来应该更加谨慎和低调。他对此也很清楚，因为他在微博上签名写道:我畅所欲言，我被冒犯了。请问韩海。◆