揭秘十亿身家导演冯小刚背后的华谊兄弟

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这是介绍华谊兄弟(300027)娱乐产业集团的一本书，是迄今为止最幽默的一笔。书中向人们解释了这样一个问题:“是什么在推动华谊兄弟前进？”今天，电影已经成为大众消费中最受欢迎的文化产业之一。2010年，中国大陆城市票房收入为101.27亿元。冯小刚进入十亿级导演的背后是什么力量？

青年作家元秋以其纪录片《冯小刚与华谊兄弟》(广西师范大学出版社)通过对中国电影工业的深入了解，解读了冯小刚及其背后媒体资本的神秘力量。它真实地揭示了许多关于中国电影工业的争议，是新时期中国电影工业发展和探索的为数不多的作品中独一无二的。

关注冯小刚，不是因为他令人发指的票房和出名的名声，不是因为他看不上八卦媒体，也不是因为他善于炒作，不是因为他善于利用资本投资，珍惜每一分钱的成本。关注华谊兄弟，只学到了什么是一流企业家的气魄和智慧，什么是真正的资本运营，新经济时代名实合一的未来愿景是什么。

华谊兄弟一直在实现非凡的增长。目前，华谊兄弟娱乐产业集团已经引领了全国人民的娱乐价值观和方向。这家公司的一切都成了一个行业的标准，几乎所有的后来者都想跟上或者如何超越。这本书准确地描绘了华谊兄弟的“战斗、交易和战略”，以将其媒体特征扩展到整个行业。以每天拉起四块屏幕的速度，中国电影业的未来只有一条出路吗？这本书为你找到了其他几种方法。虽然没有指出，但是细心的读者一定能体会到作者的苦心。

在这本书里，我们可以充分感受到资本力量在国内娱乐圈的无处不在。上亿资金在这里只是换成屏幕上光影的画面，但幕后的高投入未必能换来高回报。更有甚者，资金被变成一盘盘的胶片拷贝，悄悄撒在仓库里...但华谊兄弟是这个行业为数不多的王者之一。他们是怎么做到的？他们的经营战略、产业规划、风险控制是如何体现的？作者元秋以最潦草的笔法暗示了这一过程，所以这本书不能仅仅被视为一部故事或传记的休闲作品，而是一部不可多得的工业财经名著。如果读者想对传媒娱乐业的产业资本管理有一个初步的了解，那么这本书将是最适合你的钥匙，因为它将向你展示一个金钱、物欲和色情交叉的行业，在这个行业里，每个人都围绕着舞台和眼球。

作者坦言，“信息系统与情报学中掌握的信息处理与分析知识，在撰写本文的过程中起到了非常必要的作用。当华谊兄弟的招股说明书和财务审计表出现在其官网上时，我立刻下载了这些电子文档，仔细研究了一番。这些一手资料透露的数据和文字，完全印证了我之前对华谊兄弟的推断。这个结果也让我更有信心和决心把那些零散的文章整合成一个客观详细的论述。估计在阅读这篇文章的过程中，读者会觉得前面几章的叙述会有一种清晰的跳跃感——它们原本是对很多文章的搭讪和再加工，而不是一口气说完的话。"

为了写这本书，作者近十年来密切关注书中的冯小刚和华谊兄弟，积累资料，从各个角度对财务数据进行了科学严谨的定量分析。笔者认为，华谊兄弟之所以被吸引成为一个大型娱乐产业集团品牌，并不是想把公司变成一个商业帝国，而是想给他在那些行业的对手一些颜色，让他们知道谁是这个圈子里的王者。当所有人都在担心冯小刚和华谊兄弟的合同是否会像那些明星一样永远成为娱乐头条时，谁注意到华谊兄弟自己的院线已经挤满了北京和重庆的客户，当人们在假日影院为华谊兄弟的产品付费时，你知道华谊兄弟已经宣布将游戏研发作为新的增长点，这是行业间突破性的战略联盟吗？这标志着影视和游戏这两种娱乐形式的强烈结合，也预示着高质量的内容资源将以更加多元化的模式更新用户更好的娱乐体验。如果你看完书知道娱乐旅游地产也是公司的发展方向，你会不会只看一遍这本书？还是应该从作者看似轻松的笔法中找到层层的草和蛇灰色的线条？