王永：没有自主品牌就没有自主国家形象

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品牌中国产业联盟秘书长王勇(来源:财经网站)

2011年1月14日，由环球时报主办的第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店举行，财经网站为您直播。品牌中国产业联盟秘书长王勇出席会议并致辞。王勇认为，国家形象和自主品牌密不可分。国家品牌形象是我们打造品牌的大环境。没有强大的民族品牌，就很难有强大的自主品牌。目前，我国品牌形象的外部推广远远不够。

以下是书面记录:

王勇:我和沈群总统不一样。他在国外住了很长时间，但我们只经常出国。生活和观光的体验不一样。但有一种感觉应该是一致的:国家形象和自主品牌密不可分。国家品牌形象是我们打造品牌的大环境。没有强大的民族品牌，就很难有强大的自主品牌。目前，我国品牌形象的外部推广远远不够。 上周，我拜访了第十届全国人民代表大会副主席、世界汉语教学协会主席许嘉璐先生。他告诉我们，中国在对外汉语教学方面取得了巨大的成就，孔子学院在世界上发展迅速。到目前为止，已经在96个国家和地区建立了300多个孔子学院和300多个孔子课堂，有4000万人在海外学习汉语。我们对汉语的推广可以说是“天时、地利、人和”的结合，尤其得益于中国日益增长的全球影响力。【/h/】不过毕竟懂中文的外国人还是少数，目前中国品牌的推广主要靠英文。可惜我们在宣传推广的时候不太会用对方的语言逻辑和语言习惯来说出自己想表达的观点，而且经常自言自语，这是一个很大的问题。企业在国际上传播品牌有这样的问题吗？要深入研究对方的语言和生活习惯，值得每个企业考虑。我们在任何地方的国际化都意味着对对方的本土化，我们必须考虑对方的环境，包括语言环境和文化环境。 我们打个比方，就像我们演讲一样。有时候演讲者在舞台上自我感觉良好，下面的观众却睡着了。有些人不仅说得好，而且与观众互动也很好。我们品牌的国际化意味着我们应该像优秀的演讲者一样相互交流。一定要聊到彼此感兴趣的话题，潜移默化地把想表达的想法说出来。 很高兴参加《环球时报》主办的活动。恰好今天《环球时报》第15期有一篇文章，题为《振兴中国品牌，政府要带头》。我建议官员们带头选择自己的品牌。振兴国产车，领导带头才是关键！很多人可能会说，我们自己的品牌车不都有这样那样的问题吗？言下之意是，领导的安全和生命难道不重要吗？我想说的是，我们的毛主席、周总理都率先骑上了自己的品牌汽车。有没有哪个领导的安全比自己的生命安全更重要？我们假设一下，如果从现在的总书记开始，九位常委都会各自带自己的品牌车。是什么概念？然后，我们所有的部长，我们的省长，我们的书记，都会各取所需，特别是那些书记，市长！而且所有企业肯定都会遵循领导的做法。【/h/】我承认由于历史原因，国产车和进口车在质量上有一定差距，但是毛主席能骑国产车，为什么我们现在的领导不能坐，而且差距越来越小。再说了，我们自主品牌的车可能不如奔驰、宝马，但也不比俄罗斯车差。纵观世界发达国家，没有一个国家元首不以拥有自己的国产车为荣，也很少有哪个政府不以购买自己的国产车为荣。我是一个大国，中国有13亿人口。作为国家领导人，我打招呼的时候甚至会用德国车。什么脸？我相信绝大多数中国官员都是中国制造的。每个人都是中国制造的。你为什么不相信汽车也是中国制造的？ 好了，回到我们的主题。我们的国际化意味着在其他国家本地化。我们应该学会适应不同的环境，站在对方的立场上思考，根据不同的情况做出不同的决定。

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