沈群：坚持不懈打造品牌 品牌讲究具体认知

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中美商务峰会主席沈群(来源:财经网站)

财经网站消息2011年1月14日，第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店召开，财经网站为您直播。中美商务峰会主席沈群认为，中国品牌走向世界迫在眉睫，但品牌更注重一个深刻的认知过程。他用两个生动的例子总结了品牌意识的重要性。与此同时，沈群还提到，打造品牌必须有实力支撑，这就要注重创业者的开放心态和毅力。

以下是书面记录:

沈群:我将谈两点。第一点概括为具体认知。很多人都知道，在海外很容易认出中国品牌。也想和大家分享一下我们去年经历的一些事情。去年中国企业第一次海外扩张峰会的时候，我们被拿来和环球时报、万维网比，在美国人眼里是中国知名品牌，在中国人眼里是美国知名品牌。这个比较的结果完全出乎我的意料。知名的美国品牌中国人耳熟能详，五六十个品牌总能脱口而出。但是当我们回到美国人眼中的中国名牌时是什么场景？我们在美国十个城市进行了抽样问卷调查，我举两个例子。首先，我们在美国非常大的批发会员制商店前进行了随机采访。我们在镜头里抓拍到了这样一个场景，问主持人刚去店里买东西出来给当地美国居民，能说出一个中国品牌吗？当地的美国居民很和蔼，但很难相处。主持人是一个漂亮的小女孩。我想到了一个，但是想不出来。这时，摄像机捕捉到了他推进整辆车的东西。这些东西大部分都是刚买回来的中国货，但我说不出一个中国品牌。

第二种场景更有意思。我们去一家餐馆采访一位墨西哥美国人，他在餐馆工作了七年，是一位相当资深的餐馆人员。在你心目中，你知道没有中国品牌，他也很不解。最后看到现场，我们提醒他，你们餐厅有青岛啤酒(600600)，他说有。我说，你怎么不记得了？他说青岛啤酒是中国品牌。这是当时发生在我五米以内的距离。我以为在美国至少有一些普通人可以提及的中国品牌，但实际上，当这些例子发生在我眼前时，我真的感到了意想不到的震惊。所以，我给大家举个例子。当我说创造品牌的时候，我们是世界上一个严峻的形态，这是第一认知。

二是建议要有实力才能打造品牌。没有一定的经济实力，恐怕很难利用奥运会这样的大型国际赛事有关系。当然还有很多其他条件。在我看来，有两个关键条件。首先是创业者的心态。我们必须坚持开放的思想和谦逊的学习态度，这样我们才能建立自己的品牌。

第二，要有坚韧不拔的精神。打造一个品牌肯定不是用一些产品和项目赚钱那么容易。赚钱是一回事，做生意是另一回事。如果企业只满足于赚钱，那就没有机会拥有品牌。其实国家的竞争体现的是企业的实力竞争，企业的实际竞争最终体现的是品牌竞争。我想借此机会在中国企业海外扩张第二次峰会上向我们的企业家传达一个信息，打造品牌，顽强拼搏，拥有美好的未来。谢谢你。

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