李渊若：内容电商下一站——规范化

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   2020年的新冠疫情催熟了短视频直播带货，其实这个状态下的短视频直播带货是不健康的、不成熟的。在逐渐爆火的过程中我们就看到了短视频直播出现了很多的问题，有主播缺流量，有数据造假的，有产品造价的，有涉嫌诈骗的，有的涉黄的，还有有言论不当的。我们可以看到内容电商本身具有自媒体和电商的双重基因，这样的双重基因导致内容电商在发展过程中，尤其是在发展初期势必会带上两者所存在的问题。

        那么面对发展过程中所出现的这些问题，有两种声音：第一种声音是直接关掉或者取缔内容电商。第二种声音则是对内容电商进行调整和改善。前者是因噎废食，大有人在。他们出于自己的立场和利益强烈反对电商和自媒体，却看不到电商和自媒体的进步性和先进性，更看不到历史发展的不可逆性，只有第二种观点才是内容电商的正确出路。

        调整和完善的第一步就是规范化，对人员要规范，对平台也要规范。我们看到这是我们政府和行业正在做的，很多的内容电商平台都已经按照政府要求进行技术改革，保留一定时间内的交易记录。同时我们也看到政府公布了一批新职业：全媒体运营师和网络营销师，同时也从官方培训和行业考核方面着手规范，这就是从平台和人两个维度进行规范。

李渊若：资深媒体营销人、新媒体管理师、腾讯营销学院职业资格认证、江西广传至兴文化传媒有限公司董事长兼CEO