流量明星“塌房”，洛天依们会取而代之？

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1.当真人偶像频频“塌房”，不知道虚拟偶像是否会暗自庆幸。

2.虚拟歌姬、Vtuber、虚拟数字人，各种形式的虚拟偶像纷纷进入人们的视野，甚至在虚拟偶像世界中再次划分出不同的门派。2012年诞生的洛天依，在经历9年的打磨之后，无疑成了国内虚拟偶像中的“一姐”。

3.作为虚拟偶像中频频打破次元圈的顶流偶像，在资本纷纷入局虚拟偶像产业的今天，洛天依的神话还能复现吗？

01 一首歌曲引发的破圈效应

曾经的洛天依运营团队做梦都不曾想到，自己有一天可以破圈。

虽然洛天依诞生在2012年，但一切的开始发生在2015年3月21日，VC圈作者ilem在B站投稿了一首曲子《普通Disco》。蝴蝶震动翅膀，洛天依的神话从此开始展翅。

“愿我有生之年，得见VC穿越次元障壁，让这歌声响彻每一个三次元的角落。”这是《普通Disco》作者ilem写在投稿评论区的留言。

9个多月后，2015年12月31日，ilem的预言成真。这首二次元的VC曲，因为李宇春的演唱，响彻湖南卫视跨年晚会，打破“次元壁”，照进了三次元的世界。

也正是因为这首歌，洛天依作为一名虚拟偶像，开始了她的破圈之旅。

彼时，运营洛天依的上海禾念信息科技有限公司刚发生高层变更，洛天依项目一度停摆。

尝到了甜头的湖南卫视继续挖掘虚拟偶像潜力，他们找到刚入职禾念的曹璞，让洛天依在2016年2月的湖南卫视小年夜春晚登场，与杨钰莹一同合唱《花儿纳吉》。这是虚拟偶像在国内电视媒体中的首次亮相，而这次跨圈合作，

很快，合作和代言纷至沓来，洛天依作为虚拟偶像不仅代言了二次元游戏，还献唱了《神龟2》的中国主题曲，并接连参加湖南卫视的其他节目，助攻超女，参与金鹰节直播。2017年，洛天依又作为许嵩的演唱会嘉宾出场，一连串签下代言无数，包括森马、肯德基、百雀羚、美年达等知名品牌。

越来越红的洛天依甚至吸引来了共青团中央，并为之献唱歌曲。此后，洛天依跨圈越来越频繁。繁多的商业活动商业代言让洛天依在2018年成为第一个盈利的虚拟偶像。

2020年5月1日，洛天依亮相淘宝直播间，为其代言合作的品牌带货。当时，直播在线观看人数一度高达270万，近200万人打赏互动。有传言，洛天依淘宝直播坑位费（即单个商品上架费）高达90万元，比传闻中李佳琦、薇娅等头部主播还要高。

洛天依的星路比真人明星要顺得多，从一堆原始像素到最终走上央视，登陆春晚，成了首个站上春晚的虚拟偶像。洛天依在商业上的巨大成功，使其成为当之无愧的虚拟偶像顶流。

02 为什么是她？

为什么洛天依能够获得品牌的青睐？“回到商业本质，明星要么有流量，要么就是和某些特定消费群体有特别深度的相关性”。胖鲸创始人兼首席知识官王婧认为，洛天依的不断走红本质上是因为品牌对二次元消费者的关注。虚拟偶像，首先是在二次元世界里产生的，所以它在非常精准的圈层里有很大的影响力。”王婧说，品牌方通过虚拟偶像或者虚拟人物，能够直接捕捉到二次元群体这个香饽饽。

据王婧观察，大部分尝试跟虚拟偶像合作的品牌，都是国际大品牌或者是成熟的企业。因为身为大品牌，有更充足的预算和试错成本，可以入局二次元世界，去触碰年轻一代的兴趣爱好。