菲利普科特勒：优秀企业满足需求 杰出企业创造市场

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据统计，我国很多企业处于“制造”而非“创造”的状态。目前国内只有约3/10000的企业拥有具有自主知识产权的核心技术。作为创新技术的主要表现形式，中国的发明专利只有日本和美国的三十分之一。此外，中国科技成果转化率低，导致中国90%的出口都是代工产品。占全国出口三分之一以上的广东省，只占全省出口的3%左右，上海、浙江两省的出口不到10%。

虽然“中国制造”的产品销往世界各地，但从上述数据可知，中国制造业实际上位于全球价值链的底部。在如此严峻的国际市场形势下，中国企业应着眼长远，适应当代社会的需求，制定出具有广阔市场空空间和发展空间的营销策略。

自管理学大师彼得.德鲁克以来，市场营销逐渐引起了管理学界的关注。营销不仅是促销的华丽版本，也是企业最重要的功能之一，如创新。“营销管理”(Marketing Management)的中心思想是企业必须积极创造和培育市场，这可以被世界上的营销大师菲利普·科特勒(philip kotler)称为营销圣经。鉴于营销是创造价值和提高我们生活水平的关键，它可以在盈利的同时满足人们的需求，所以他感慨地说:“优秀的企业满足需求；优秀企业创造市场！”他的一些作品是针对特殊群体的，包括非营利组织、宗教团体甚至博物馆。他坚信，世界上最有成就感的营销工作应该给人们带来更多的健康和教育，使人们的生活质量发生根本性的变化。

科特勒说，很多企业深感困惑，认为打造品牌一定要花很多钱。比如可口可乐每年花费大量预算维持客户忠诚度，然后建立当前的品牌价值；相反，星巴克巧妙地创造了市场，找到了一个独特的位置，即在普通人的“家”和“办公室”之间，创造了一个工作、放松和聊天的地方。这样，星巴克很容易吸引大型媒体报道。

据了解，“营销之父”菲利普·科特勒(philip kotler)将于6月来华，参加全球市场集团(Global Markets Group)主办的gmc总裁论坛，并担任本次论坛的主旨发言人。届时，菲利普·科特勒将发表题为“中国制造如何营销世界”的演讲。以最新的研究理论指导中国企业市场新的国际营销方向，并结合中国制造业的现状，有理由相信本次论坛将引领总裁们开创一场新的营销革命。

据悉，菲利普·科特勒将正式担任由中国优质制造商组成的gmc制造商联盟的国际营销专家顾问，指导gmc制造商联盟的全球营销推广，协助gmc制造商联盟建立和提升其国际形象，并参与gmc制造商联盟的重大营销决策。科特勒咨询集团大中华区总裁曹虎上个月在全球市场集团主办的科特勒来华发布会上表示，菲利普科特勒选择全球市场和gmc最重要的原因是:全球市场打造最可信的国际电商平台的理念，旨在推动中国优质企业的发展，以及集团品牌gmc的模式，这种模式赢得了菲利普？科特勒的高认可度与他自己的营销理论不谋而合。相关链接:http://china.globalmarket。

环球市场集团是服务于中国优质厂商的国际电子商务平台，致力于帮助中国优质企业，提升其国际竞争力。在2008年全球市场集团(Global Markets Group)席卷的金融海啸中，从雅高(jafco)等全球顶尖投资公司手中赢得数千万美元；国际贸易促进业务业绩增长100%以上。集团首席执行官凌风在他的著作《壮志凌云》中写道:“这些成就归功于集团的明确定位:抵御众多行业同行定位的4200万中国企业的诱惑，专注于服务10万家最优秀、最优质的中国制造商。”独特的市场创造使环球市场集团在国际电子商务领域健康快速发展。

Gmc(全球制造商证书)“全球制造商”是出口实力的合格标志，是在收集和分析有持续采购需求的全球买家意见的基础上制定的，反映了专业买家的采购习惯和筛选中国优质制造商的评价标准。在中国购买是全球优质买家的共同标准。该标准包括反映综合实力的八项标准，如买方是否最关心真正的制造商、生产高质量产品的能力、企业规模、专业的外贸团队和经验、产品研发能力、社会环境责任、声誉/商誉和以往的oem/odm/obm经验。