商业化的欧洲贵族

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4月29日，在伦敦威斯敏斯特教堂，平民女孩凯特·米德尔顿和英国威廉王子上演了一场真正的童话故事，上演了一场世纪婚礼。这场举世瞩目的婚礼，让“皇家”和“贵族”这两个词再次成为热门话题。其实在法国、意大利、比利时、奥地利……这些国家依然保留着王权和贵族，绝大多数贵族和王室成员早已远离了英国王室和西班牙王室的风光和荣耀。现实中，他们只有两个选择:改变或者消失。本刊特别采访了从事欧洲贵族服务的专家unicivil European United Culture Group执行董事麦琪·古(maggie gu)，以揭示欧洲皇室和贵族的真实生活。

《中国时报》:以英国为代表的欧洲贵族情况如何，还有多少富裕家庭？他们现在如何选择结婚对象？靠什么生活？

玛吉:根据我掌握的一张贵族地图，我们可以看到欧洲有多少大贵族。他们离女王越近，得到的关注就越多，比如哥达王朝和温莎王朝，但他们的生活和普通人没有什么不同，只是他们还保持着爵位和阶级荣耀，对婚姻伴侣的选择也不会特别限制。那些与女王关系密切的人，拥有很高的头衔，在决定结婚之前，需要象征性地征得皇室的同意。其他皇室成员不受任何限制。王室成员大多嫁给平民，但这些“平民”家庭大多在婚前就已经具有一定的社会经济地位。

现在皇室贵族的生活和平民的生活非常接近。以英国为例，贵族在英格兰和苏格兰拥有广阔的私人领地，但现在他们的后代已经开始把祖先狩猎用的森林变成向公众出售门票的野生游乐场。比如贝德福德公爵在自己的森林里建了一个“月亮公园”，巴斯侯爵也有一个野生动物园向公众开放，里士满公爵甚至率先在著名的古德伍德皇家赛马会附近建了一个赛马场。甚至英国王室也租用了汉普顿宫空厅来弥补空.的损失

在意大利，罗马和托斯卡纳的贵族也在保护祖先和做生意之间找到了平衡。例如，马西莫王子、弗雷斯科侯爵巴尔图斯和德拉家族的厄尔斯都将原本只供家庭享用的葡萄酒送到昂贵的酒廊出售。这个贵族庄园生产的神秘葡萄酒很容易盖过其他品牌的葡萄酒。

中国时报:目前皇室每年都给平民授予贵族称号。这些人是怎么选出来的？密封贵族和世袭贵族有什么区别？这件事会商业运作吗？

麦琪:目前在很多欧洲国家，皇室越来越频繁地给显要人物和名人授勋，最多的授勋对象是大亨、官员和明星，比如歌手约翰埃尔顿，007年的两代演员，比如肖恩康纳利和罗杰摩尔。这次来参加婚礼的贝克汉姆被尊为爵士。

以英国为例，按照传统，女王(或国王)可以根据内阁总理的提议授予某人一定的贵族头衔，但要封的人数是有限的，每年大约20人或更少。贵族分为五个等级:公爵、侯爵或侯爵、伯爵、子爵和男爵。原来贵族爵位是世袭的，只能有一个继承人。长子是法定继承人。贵族没有儿子的情况下，他的爵位才能由最早达到继承年龄的直系子孙继承。自1958年以来，允许授予某个人非继承的“终身贵族”头衔。

现在，尊称平民通常是光荣的，获得称号的平民不仅拥有贵族的地位，还可以在正式场合和书面表达中改变自己的称号。比如公爵和公爵夫人会被认为是“风度”。在信封或信件的开头，用“陛下”作为直接称呼，用“他(她)的恩典”作为间接称呼，用“他的恩典是……的鸭子”或“她的恩典是……的公爵夫人”。侯爵、伯爵、子爵和男爵都被称为“勋爵”。直接叫的时候都可以叫“你的主”，间接提到的时候可以叫“主+姓”或者“主+地名”。信封上或信的开头，称“大人侯爵”或“大人”(主要用于“伯”、“子”、“男爵”)。公爵、侯爵或伯爵的长子，在父亲去世前，即继承父亲爵位前，也可称为“领主”，但不是贵族。公爵、侯爵次子之下的儿子，终身可称为“主”；伯、子、男爵次子以下的儿子可以称之为“尊贵的”，不是贵族。

侯爵、伯爵夫人、子爵夫人、侯爵夫人都可以叫“夫人”，也可以叫“夫人+丈夫的姓氏或以丈夫的名誉命名的地名”。公爵、侯爵、伯爵的每一个女儿也可以叫“夫人”，即“夫人+授予名+姓”。如果结婚了，她会用丈夫的姓代替自己的姓，但仍叫“夫人”。即使丈夫没有头衔，也是一个普通的“绅士”，也可以称之为“淑女”。如果老公有头衔，那么她就应该选择相应的名声。除了贵族爵位，还有一些其他的爵位，对爵士来说叫做“爵士”。具体方法是“先生+名+姓”或“先生+名”，爵士夫人也可以叫“夫人”。

所以，在欧洲参加正式场合，可以通过别人怎么称呼来判断一个人的身份，但也一定要注意不要叫错，否则会造成不必要的麻烦。

中国时报:欧洲贵族靠什么生活，出去打工？有哪些比较叛逆的贵族？

麦琪:我认识一个侯爵，他家里有一座城堡和一座12.5公顷的庄园。他不出去工作，但他经常在城堡里举办一些商业活动，比如举办研讨会、音乐会、戏剧、婚礼来补贴生活费。举个例子，在他的城堡里举行婚礼，大概要2500欧元。他的城堡有六个长期租户，他母亲的城堡有十多个租户，他的马厩和马场也租出去了。尽管如此，他偶尔不得不卖掉城堡里的一些土地或画来维持高额开支。因为这只是他的城堡和封地的维护费用，包括雇人修剪草坪和树木，缴纳财产税，冬天的取暖费等。，每年将花费12.5万欧元。在他家里，你已经完全失去了我们在电影里看到的贵族生活，甚至没有仆人，请来修剪草木的园丁暂时按小时计酬。虽然他有马厩，但是他养的马都是别人的，这是增加个人收入的生意。而且他的城堡周末也举行带薪参观，只接受团体而不是个人参观，因为个人参观的门票收入不足以支付导游的费用。

欧洲贵族中一直有“叛逆者”。虽然他们是世袭的“贵族”，但他们对自己的身份不屑一顾，一心扑在平民生活上。比如著名的欧洲模特ines放弃了使用全名ines de fressange的权利，只保留了“ines”作为她的名字。她的照片登上《elle》杂志后，立刻席卷了整个巴黎，kenzo、lacroix等品牌与她签订了高薪合同。香奈儿后来与她合作。她的人生巅峰不是成为贵族，而是成为法国超级名模的国家形象。

就连现在的英国女王也是一个单纯低调的人。有时候她甚至可以说自己活得很简单。目前，威廉王子还与父亲和继母住在一起，只是他一个人在宫里有办公室和私人助理。平时经常骑摩托车出门，和朋友在普通餐厅见面吃饭，就像平民一样。

中国时报:欧洲有没有贵族专属的品牌，还是因为用过才受欢迎？

麦琪:在英国，尤其是伦敦，所有为皇室提供商品和服务的企业都可以被称为“皇家奖”。目前有女王家族，查尔斯王子家族，菲利普王子家族。威廉结婚后，还会有威廉王子家族的徽章。给皇室供货的商家会在墙上有一个很大的皇室供货标识，可以印在名片上。这是皇室赐予的一种荣耀，是信誉的保证。这些商家包括美食、红酒、租车等。但是，一旦皇室停止使用这个商家的服务，就必须立即移除。

目前与皇室相关的最成功的商业运作应该是卡拉斯王子推出的生态食品“公爵领地原件”。他琢磨过人们追求时尚和虚荣的消费心理，把皇室成员变成了最大的促销广告。为了品尝查尔斯王子经常喝的茶，吃一些他喜欢的带橘子皮或姜汁的饼干，英国人会毫不犹豫地掏钱买钱包。