李国庆再叫板刘强东背后：热战还是炒作

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清明小长假期间，商城的两位掌门人当当网、和刘又开始了一场口水战。

口水战又开始了

4月3日，李国庆宣称“JD。COM不是当当的竞争对手”。李国庆说，以前当当和JD.COM不是竞争对手，因为他们赚的少，亏的多，JD.COM卖的从来不卖。现在，就图书销售而言，JD.COM不是当当的竞争对手。李国庆暗示当当是一流企业，卖行业规则，而JD.COM“还是三流企业，靠卖货生存”。

李国庆在空间歇时的喊叫吸引了刘强东的强烈反击。今天(4月6日)刘通过个人微博回应说，之所以不敢参赛，是怕国美和苏宁的实力，而是怕。与此同时，面对当当网在图书领域的优势，刘也不甘示弱，抛出了“观望”。

对于李国庆所说的当当网“日入2000万”，刘董强嘲笑道:“老李(李国庆)忘了他已经有了一个ipo，不应该随便搞砸。”

虽然两人都拒绝承认对方是自己同级别的对手，但一方说话，另一方接手的姿态，似乎已经默认了双方成为亲密对手的现状。

培训回顾

2010年12月，刘借助图书“打折后降价”的促销手段，与当当网展开了第一场价格战。李国庆立即宣布，“当当网将在价格战中报复所有竞争对手”。

2011年3月，李国庆借3月15日的机会表示“价格战仍是中国电商竞争的主要手段”，当当网将积极参与价格战，并将继续战斗三年。的主动出击，换来了刘对的“强硬反击”。在一次又一次降低优惠门槛之际，刘还对图书馆和音频团队做出了恶意声明，称不允许的业务在三年内盈利，否则将解雇该部门的所有工作人员。

2011年4月3日，再次来电，刘也回应。

挑战背后

看了刘和李之间的几次交手，我们可以发现他们之间似乎有些默契。除了那种你来我往的互动叫嚣，“点对点”几乎成了和刘之间的游戏标准。矛盾的是，前不久，两人还一致声讨百度的竞价排名模式。

根据《信息与计算机》杂志的文章分析，价格战的始作俑者JD.COM可谓“烂醉如泥”。文章认为，双方的第一次交锋发生在当当网上市之初，任何关于当当网的言论都会引发当当网的积极回应，而刘显然是劫持了这架“战斗机”。

文章指出，受“3q大战”经典案例的启发，刘充分利用微博进行了成功的宣传，让更多人知道不仅销售家电和3c产品，还增加了图书业务。

根据文章分析，双方为了争夺图书销售业绩而采取的大幅度降价，已经影响到很多出版商。背后反映的是中国图书出版业盗版乱象，必然影响到未来的图书作者和购书者，进而影响到中国整个文化事业，不利于打造世界级电商公司。