广西柳州市副市长文和群：工业为“魂”体育为“牌”

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我们的记者韩燕明从北京报道

以行业闻名的柳州，最近打出了一套“运动牌”。在体育营销的帮助下，柳州也改变了一个被机器和黑烟包围的重要工业城镇的形象，正在转型为一个具有宜居景观的新城市。

2011年6月11日，中国摩托艇联赛将在广西柳州开幕，此后该市成功举办了三届世界水上速度体育比赛。柳州作为工业名城，拥有一大批国内外知名的工业品牌，如柳工(000528)、上汽通用五菱、两面针(600249)、金桑子、华虹药业等。

柳州在新时期，尤其是在中国-东盟自由贸易区和泛北部湾经济合作区区域战略不断推进的背景下，将面临哪些机遇和挑战？在城市营销过程中，柳州会向世界展示怎样的城市名片？近日，《中国商报》记者采访了柳州市副市长温。

运动扑克牌

中国商报:与中国摩托艇联盟携手，柳州再次举办高标准水上活动，旨在打造“世界水上休闲之都”。制作这张名片的初衷是什么？

温:举办水上运动项目需要一些自然条件。经过改造，柳江已经成为我们最好的自然资源。我们有一条47公里长的河道。今天水流更平缓，水面更宽更深。柳州在传统体育方面有着辉煌的历史，培养了不少小球、体操、举重冠军。柳江水面经过处理后，我们自然要用“水”来做体育营销。

其实“世界水上游乐之都”的概念已经逐渐深入，这个提法也是在这个阶段形成的。一开始并不完整。过去，我们也在寻找活动，包括皮划艇。这些项目可以充分利用水资源，需要高科技作为技术支撑。他们所体现的“极速”精神、挑战精神、冒险精神、娱乐精神，与柳州的天然水域状态、柳州的人文状态是一致的。

今天，城市有很强的品牌营销意识，我们也在利用自己的资源举办一些活动来打造城市品牌和影响力。特别是借助举办f1摩托艇世锦赛，让更多人关注和了解柳州。

中国商报:如你所说，柳州已经举办了一系列大型体育赛事。柳州是如何运营这些赛事的？体育产业在柳州城市发展战略中的地位如何？

温:从经济的角度来说，体育产业很难成为支柱产业，但体育发展成为产业很重要。在市场经济环境下，有许多经营手段，都需要促进工业化。工业化的本质是社会投资，把产业做大。政府从基层规划引导，不是什么都做，很大一部分需要社会投入。

柳州有工业化的环境。90年代中后期，柳州经营了一些体育赛事。新时期，柳州确定了体育产业化的方向。“世界水上游乐之都”是发展体育产业的中心方向，整个“十二五”期间，甚至未来相当一段时间内，我们都将以此为中心。从07年到现在，柳州一直在做。从一个小的赛制开始，越来越大，我们不仅有水上运动，同时也举办其他赛事，比如陆地赛、田赛。

在体育赛事的运作中，我们吸引了社会各界的力量。目前，北京、深圳、海南岛等地的公司承接这些水上活动的运营。继水上摩托艇、帆船等项目之后，我们计划下一步向空发展。中国的水上运动和空的航空运动刚刚起步，柳州在这些领域有所积累。市政府对这个方向充满信心，并制定了详细的规划:建立一个19平方公里的体育规划区，下游2公里有一个游艇基地，这些基地和俱乐部正在建设中。

在发展思路上，我们会向高端突破。因为如果按部就班的发展，柳州作为二三线城市，很难达到高端水平。当时我们赶上了f1摩托艇世锦赛，它带出的一批项目形成了一个体系。除了体育，未来还会引进体育相关项目，如体育加工企业、摩托艇制造与服务等。

勤奋是灵魂

中国商报:目前，柳州正在推进“三年4000亿元，产业再翻一番”的战略，柳州汽车城带动产业升级。在这轮“二次创业”中，柳州要转型到哪里？柳州未来会是什么样子？

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