童大焕：中国应大举“进犯”奢侈品

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6月9日，中国国际贸易促进委员会和世界奢侈品协会联合宣布，中国奢侈品贸易委员会正式成立。组委会将引进全球顶级奢侈品资源，挖掘中国本土奢侈品元素，如茶、玉、丝等，推动本土奢侈品企业国际化。之前国内没有专门的奢侈品交易平台。

世界奢侈品协会还发布了2011年的最新报告，称去年mainland China奢侈品消费总额达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华汽车)，占全球份额的四分之一。预计2012年中国将超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。

去年3月，波士顿咨询集团(bcg)发布的一份报告显示，中国将在5至7年内成为全球最大的奢侈品市场。但日本的地震和核泄漏危机大大加速了中国的这一进程。

让人难过的是，当外国奢侈品(甚至中国很多OEM产品)涌入中国市场的时候，中国本土企业对奢侈品讳莫如深，就连占世界人口五分之一、全球gdp总量第二第三的中国也找不到几个像样的奢侈品品牌。贵州茅台(600519)酒堪称最具奢侈基因的本土品牌。但茅台集团董事长季克良坚持认为，普通酒近千元，年份过万元甚至过十万元的茅台。相对于国外的酒来说，绝对不是奢侈品，茅台还要进入普通人的家里。“我不认为企业不希望自己的产品进入奢侈品行列，而是被当前的舆论环境逼得“不敢”进入。即使已经是奢侈品，他们还是遮遮掩掩，不敢“自圆其说”。

经过30多年的改革开放，中国迅速从求温饱的时代走向了求住房、求奢侈品的时代，衣食住行等日用品进入了全面过剩。与此同时，中国从资本家和富人一无所有的计划经济时代，迅速进入贫富差距迅速拉大的时代。在全球一体化(外向型经济)和抵押贷款信贷金融体系的帮助下，中国用了30多年才完成了贫富分化，这在西方和传统国家是百年才能完成的。官商文化助推了贫富的尖锐对立，使得奢侈品文化和奢侈品品牌的发展特别纠结和艰难。

吃，喝，尝，求区别。人类对奢侈品的追求，就像对自由民主的追求一样，符合人性。中国本土奢侈品文化和品牌都不太发达，所以国外奢侈品就占了便宜。中国失去的不仅是品牌建设的好机会，也是财富整合、财富稳定、社会和谐的好机会。目前，中国正处于严重贫富两极分化的汹涌波涛之中，如果我们能够和平地渡过这个贫富悬殊的难关，中国在马平川的前途必然是无限的。破坏不建设的传统革命思想和行动必须彻底抛弃，更有利于社会发展进步；但是，平衡财富二次分配和三次分配的功能，如税收和慈善，必须以更民主自由的制度保障为前提，如公共财政，否则会反过来加剧两极分化。在这个节骨眼上，奢侈品的确是实现社会财富再分配的最佳媒介之一！属于初次分配的范畴，符合市场规律，符合人性，所以往往是最公平最有效率的。

羞耻和害羞，而不是以开放的态度发展中国本土奢侈品品牌，让我们失去了太多。最典型的有两个方面:

第一，让中国长期处于全球价值链的低端。根据世界奢侈品协会的数据，原材料和加工成本仅占中国奢侈品当前销售价格的11%，而品牌附加值(一般为留存利润值)达到55%。但是我们的品牌附加值很低。以纺织品和服装为例，只有一个绍兴，一年织成的布，可以为世界上一个人提供一套服装；一个宁波，一年一件衬衫，全中国人都能生产。但是我们的奢侈品牌在哪里呢？薄熙来在就任商务部部长时表示，“中国只能出售8亿件衬衫，以换取一名空顾客。”当时王羲之的诗墨池已经在纺织行业的带领下渗透到了绍兴墨城周边，当地政府不得不花费巨资治理污水，虽然成效显著，但代价不菲。这是纺织服装业没有成为创意产业的代价。行业附加值低，使企业利润微薄，工人工资低，影响经济转型，迫使其长期陷入依赖外向型经济的陷阱。

首先，它使大量财富外流，导致国内流动性泛滥。是真正的财富外流，而不是单纯的金钱外流。例如，中国不鼓励在大城市周围或他们的家乡建造豪华住宅。于是，很多有钱人都去海外买了自己的房子，提高国外房价也受到了很多人的重视。因为很多发达国家都收房产税，高房价甚至让部分原住民无力纳税。与此同时，本该在国内扎根并传承下来的精致建筑和园林，也纷纷出国“定居”。此外，当地奢侈品不足以承担财富积累和继承的“资本水库”，大量流动性泛滥。