日本LUERLING品牌进军东南亚市场

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日前，外媒报道称，为了加速扩大全球化市场步伐，日本知名品牌LUERLING正式进军东南亚市场，从而在泰国、新加坡、马来西亚以及印度尼西亚等开始运营活动，线上平台Lazada店铺顺利下店。

日本LUERLING（620）品牌，英文名是Luerling，是日本六二零株式会社旗下品牌，品牌创立于2016年，总部设于日本。公司旗下覆盖面膜、护肤、洗护、彩妆等领域，品牌覆盖日本75%的美妆店铺。

据知情人士消息表示，LUERLING计划通过打开线上平台Lazada店铺，涉足东南亚电商业务。该消息人士还透露，LUERLING正在积极谋划进入东南亚市场相关事宜，其中，就包括大力宣传其旗下产品、雇佣Lazada电商平台运营员工等。

众所周知，Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，自2016年起，成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。Lazada的目标主要是泰国、新加坡、马来西亚以及印度尼西亚用户，深受印度尼西亚当地千禧年轻一代的欢迎与喜爱。这无疑有利于LUERLING扩大其在该地区的业务提供了理想的跳板。

随着移动互联网的日益普及与“她经济”崛起，东南亚地区护肤品的渗透率不断攀升。全球调研机构Statista及Euromonitor数据显示，泰国、马来西亚以70%的渗透率位列榜首，新加坡紧随其后。从年均复合增长率来看，印尼和越南最高，一方面基于相对暂时较低的护肤品渗透率，另一方面来自较快的经济增长预期。

东南亚美妆护肤市场仍然是一片“蓝海”，消费者旺盛而多样的需求正在等待被满足。《2022泛亚美妆出海行业报告》指出，预计2025年东南亚美容美妆市场规模将达到3048亿元人民币，年复合增长率为9.3%。

其次，东南亚国家位于亚洲赤道附近的热带地区，大部分地区终年四季如夏、高温多雨。例如泰国全年平均气温都在27摄氏度左右，最高气温可以达到40摄氏度以上。在热带气候下生活的人们，皮肤不免总是湿哒哒、黏糊糊，对护肤产品的一大强烈诉求，是天然清爽。因而，各类天然有机成分、清爽透亮的面膜、精华液、水乳等刚需性保养肌肤护肤产品在Lazada上颇受欢迎。

值得一提的是，在进入之前，LUERLING进行了大量的调研，从宏观的国家经济数据、人口数量、人群消费力等，到节庆风俗、竞品打法等，并依据调研数据制定了相关的选品及营销策略，希望接下来能够强有力地做到在东南亚市场稳扎稳打。

由此可见，LUERLING选择东南亚市场作为进一步扩大全球市场，也是一步非常好的棋。最后，让我们期待LUERLING能在东南亚市场展现出应有的市场表现。