聚焦高阶购物需求，砂之船奥莱展现“松弛感”商业空间

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如今，时间好像成为了一种十分稀缺的东西，人们的生活步调也在加速。于是，“松弛感”在一夜之间变成了全网热词，似一股清流注入当代人的生活里。

随之，带有“松弛感”特点的商业空间成为人们拥抱的对象，它们的消费体验更加舒适、艺术气息更加浓郁，能够为消费者搭建释放高压、放松身心的出口，建立深层情感链接，创造出新的商业奇点。国际性大型连锁奥莱运营商——砂之船集团打造的“超级奥莱”，就从不同角度展示了真正具有“松弛感”的商业空间。

1、让位目的性消费，做减法，慢下来

人比商业更重要。想要让消费者拥有一个与众不同的消费体验，首先得引导他们放慢脚步、放松心情，尽可能地满足“逛”、“消磨时间”的需求。

砂之船奥莱首先打造了一个自然而然想要“浪费时间”的场域：以艺术建筑模式打破工厂店模式，红褐色调的面砖、巨大天窗的圆塔设计等意式风格建筑元素极具艺术感和美学氛围，让人宛如置身欧式小镇。加之独有的环境商品陈列、营销美学，砂之船奥莱适度让位目的性消费，少了一些刻意感，多了一些克制感，转变为承载人们“慢”生活的一个空间，让消费者从买卖关系中抽离出来，先停留，再消费。

2、提升消费者体验，强化参与感、归属感

商业空间的一大魅力在于能提供参与感、归属感。简而言之，一个能留住消费者脚步的商业，不能仅仅是提供购物的物理空间，更应该是文化与艺术的培育空间。

砂之船集团凭借积淀30多年的艺术商业DNA，创新提出“艺术商业 超级奥莱”商业理念，以“A×（1+N）×DT”商业模式布局全国多网点。其中，“1”代表传统奥莱链接的购物、丰富的名品折扣，“N”则代表新型社交生态圈布局，包括为泛运动达人创建的运动健身互动式消费空间“超级运动”、为各年龄段儿童准备的快乐购物一站式消费空间“超级儿童”、为城市消费者创造的农耕文化体验式消费空间“超级农庄”……

多元化的购物、社交场景彼此依托，协同生长，形成了区域的聚集共生效应，成为启发大众对新时代生活丰富理解、对美好未来充满向往的“城市地标”、家之外的“第二生活主场”，有效强化了消费者的参与感和归属感，即使没有明确的消费目标，也想来逛一逛。此外，砂之船奥莱策划的小型音乐会、时尚秀、手工艺品市集、亲子活动、特色美食节、非遗主题展等活动，不但能拉近与消费者的距离，还能进一步促进精神与文化认同的形成。

3、回归消费本质和价值，有品质，真实惠

所谓“不需要消费”却促成的消费，不是偶然，而是在商业软硬件条件加持下，客流提升与消费心理作用下的必然结果。

除了更加舒适自由、多元新奇的“逛街”体验，在砂之船奥莱，消费者真正能够以超低折扣价买到各种国际国内知名品牌，包括国际名品、精品女装、时尚男装、户外运动、潮流鞋包、童装童玩等，还有更多品牌的“奥莱专供款”、优选体验店、独家折扣活动和保价承诺，以及会员购物满赠、满额抽奖、升值券等多重福利。

不难发现，砂之船奥莱打造的“松弛感”商业空间，无论是空间的格调、场景的营造，还是细节的把握、活动的运营，都能与消费者产生情感的链接，实现价值传递，产生心理共鸣，是快节奏、高压力城市人群放慢脚步、享受生活的“乌托邦”，真正实现了商业价值的重塑。