“选秀类综艺节目已成为汽车营销新战场”

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8月14日，汽车公社报道了明星和汽车天生的合作伙伴，汽车营销聚焦明星天生的眼睛，明星也通过汽车企业品牌代言人明确了价格。 现在，汽车营销以敏锐的嗅觉，越来越多的触手面向明星的摇篮——选秀节目，以及直接面向明星真人秀的歌唱比赛，是一个新的战场。

车企也发现选秀节目的目光会提高车企的曝光度、可信度，观众将选秀节目的热情转嫁到对汽车企业品牌的认可上，也是目前他们最期待的。 不仅如此，车企的广告赞助还将延长至选秀节目中最赚钱的巡回商演，车企重要车型的发布会还将邀请初露头角的明星胚子。 例如，首届中国好声音学生平安、赵露将应邀参加新瑞qq的发售发布会。 金志文也参加了阿克拉的上市发布会。 这样的互相持续跟进，会让广告和明星的价值像螺旋一样上升。

去年“中国好声音”的爆炸场面大家应该没有忘记吧。 当时，加多宝以6000万元的船票坐上了“中国好声音”的大船，托主持人华少的铁口功的福，加多宝曾有一段时间被大家熟知，而这个加盟选曲的营销，被认为是这个企业品牌度过改名危机中最有意义的成功。 受不了饱受营销突破之苦的大型汽车企业品牌。 《中国好声音》结束后，东风雪铁龙找到了门。 很快就成为了“中国好声音-对战最强音”全球巡演的互动赞助商，成为唯一的汽车合作伙伴。 东风铁龙引领着wrc比赛血液的中级车c4l拖着“中国好声音”的尾巴，和“中国好声音”一样散发着青春的荷尔蒙。

接着，在今年第二季度的“中国好声音”中，雪佛兰科鲁兹登上了山顶。 关于与“中国好声音”合作的初衷，上海通用汽车( gm )雪佛兰企业品牌营销部部长吴冰表示:“这是与‘中国好声音’的强势携手，雪佛兰在音乐界新的创新尝试。 我们想利用年轻人最喜欢的音乐平台，让更多的年轻人感受雪佛兰代表积极向上的生活态度。 ”。 实际上，雪佛兰和“中国好声音”在今年4月的上海车展上结缘。 《中国好声音》第一季唱红的平安和吴莫愁曾经为科鲁兹掀背车全国出道现场应援，吴莫愁成为科鲁兹掀背车国内第一位预售车主。

继浙江卫视的巨头“中国好声音”之后，今年年初，卫视的当家花旦湖南卫视的当仁不让地宣布了大型明星真人秀的比赛“我是歌手”。 1月18日首播后，《我是歌手》中插广告的价格上涨了50%，从原来的每15秒8万元增加到13万元。 这些迹象必须让我们想起去年“中国好声音”刚刚走红的景象。 据节目组介绍，当时每15秒钟13万个广告位依然供应不足，但他们还在开发新的植入环节和冠名模式。 今年1月，卫视整体广告额预计将达到6亿，这个数字也达到了前所未有的水平。

这也突然发现了电视在城市里的开机率越来越低，好的综艺节目就像稀有动物一样珍贵。 虽然网络提供了越来越多的资源，但电视这种从以前就流传下来的媒体的广告效果及其号召力波音仍然在继续。

看中了这一点，处于豪华企业品牌豪华无法上升的不自然时期的沃尔沃站了起来，在《我是歌手》节目中为星红地毯的出场提供了全车系的支持。 也有人感谢真人秀的节目形式。 这不仅提高了赞助企业品牌的曝光度，而且提供了比较丰富的广告植入形式。

今年6月，李书福表示:“沃尔沃在中国市场的快速发展通过几次调整，找到了本应有的感觉，也找到了自己的方向，所以今年沃尔沃在中国市场的销售，表现程度将更加令人满意。” 诚然，今年沃尔沃在中国的开局不错，前五个月以同比27.6%的增长引领中国豪车市场，超越瑞典，成为仅次于美国的沃尔沃第二大市场，远远超过奔驰、宝马、奥迪等德国系三强。

沃尔沃需要进入中国主流汽车市场显示存在感。 从节目规格和受众比较有效的顾客群定位来看，市场营销参与娱乐悍将在湖南卫视举办的明星真人秀比赛节目是一致的。 沃尔沃赞助了明星红毯的出场。 明星的尊贵和沃尔沃的尊贵是一致的。

下面是开头提到的福特。 福特的好伙伴是“中国梦的声音”。 今年5月首播的《中国梦之声》栏目是东方卫视独家引进《美国偶像》版权制作的大型歌唱比赛节目，也是中国目前引进的规模最大、最具影响力的电视真人秀节目。

其实，福特加入《中国梦之声》是有历史渊源的。 《中国梦之声》是中国版“美国偶像”。 从2002年“美国偶像”第一届开始，福特汽车就是“美国偶像”的主要赞助商，福克斯、嘉年华等年轻化产品随着“美国偶像”的热销而获得巨大的商业价值。

《中国梦之声》的播出时间，在长安福特重磅车的福特翼虎进军中国suv重大战区时，一发不可收拾。

如果说福特通过“美国偶像”塑造了福克斯、嘉年华的年轻化阵营，那是因为美国人已经开始改变大排量、高燃费的费用偏好，走向高效绿色的环保之路。 长安福特翼虎冠名《中国梦之声》就是想以跨界的形式向顾客宣告未来智能化、人性化suv将成为主流。

长安福特认为，与东方卫视的合作将整合长安福特的汽车传输线路和东方卫视的娱乐传输线路网。 在《中国梦之声》的海选阶段，招生广告上写着“申请直通车:长安福特各经销商展厅”。 长安福特调动了所有经销商渠道，开通了4s店直通车名单，使注册地点天然现成。 选手们和经销商的接触，其实也是企业品牌变态传达的方法。 在海选马鞍山站，梦想之声海选的主办方是福特汽车鞍山天广美城4s店。

这种“理想实用主义”的营销方法，是长安福特翼虎计划中跨界营销的第一步，在《中国梦之声》的未来节目中，福特越来越多地使用“暗示、间接”的方法，不植入赤裸裸的广告。