郑香霖：抓住广告消费爆发年

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广告业是否繁荣与市场经济的发展密切相关。以美国为例，从1986年到2007年，广告量与gdp的年增长率有81%的相关性。也就是说，一个市场的经济增长与广告投入的多少密切相关。【/h/】2011年，除了各种数据，在去年底为主要客户做今年的广告预算时，观察各大媒体的出版价格上涨程度，可以对今年的经济形势有一些感触。而且不同行业的广告投入预算不同，也可以说明那些行业看好市场。即使2011年没有重大活动(如世博会、奥运会、世界杯)，实力传播估计2011年的广告量将增长13%(2010年增长14.5%)，整体经济形势依然很好。 广告量持续增长主要有三个原因。一是新品牌、新产品的出现，如汽车行业新车型的出现；第二，释放市场需求。比如越来越多的零售行业进入三四线市场，开店发展；第三，各大媒体的出版价格不断上涨，从去年底央视广告竞价产生的狂热市场需求，到一些新媒体备受关注，如优酷(视频)、微博(社交媒体)。从广告投入方面来说，日化产品是广告量最大的行业，也就是说消费者的需求在于市场。【/h/】基于广告业的变化，第一新媒体(尤其是互联网)几乎成为主流媒体。这是从哪里来的？主要从以下几个方面。首先，广告主接触新媒体的程度已经到了一个阶段，他们会问一些问题:你为什么不把互联网放在这个活动里？还有一个问题，我们的对手今年有哪些搜索活动？还有一个问题，该不该用微博？等等，这是因为新媒体的普及速度比几年前快得多，很多广告主已经在使用这些新媒体了。 其次，移动营销真的会腾飞。随着智能手机的增加和普及，移动营销将会有一个非常不同和实质性的增长。app的营销应用也将是一种新的尝试。通过手机上网，互动真的会越来越普遍。【/h/】新媒体的数据监控和测量将变得越来越重要，如何整合传统媒体的数据进行分析和应用已经成为广告营销非常重要的课题。现在新媒体很多，传统媒体也有质的变化。一直处于压力之下的纸媒，将面临一个选择，一个平台的选择，更多的ipad平台会出现，内容会丰富，用户会越来越多。这种情况在中国越来越普遍。由于这些变化，广告模式也在发生变化，互动广告会越来越多。【/h/】由于上述变化，我们不得不同时进行调整:一是招聘培养新的技术人才，主要是互联网不同平台(如搜索、电子商务等)的专家。)和内容提供大师(比如植入新模式的产品)。这需要快速完成这一转变。第二，广告公司的收费模式应该与投资回报的效果衡量更加兼容。因此，有必要加强研究能力和数据分析技能。这些旧技术的增强版本。第三，所有营销的来源都来自于对消费者(即受众)的洞察。因此，广告公司应该加强对各种技术平台的技术意识和内容创新能力，以超越常规广告的态度迎接新的营销时代。