“创新密码”在市场手中

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目前消费能力和生产力一样重要

昨天，南京大学emba联合会第四届年会在南京召开。毕业于NTU emba班的学者和企业家围绕“创新成就未来”这一主题发表了热情洋溢的演讲。南京大学党委书记洪银星教授指出，在当前的经济形势下，消费力与生产力同等重要。

洪银星教授表示，中国经济发展的下一步是创新思维，从投资驱动转向扩大国内消费。

他说，虽然国际金融危机正在过去，但影响深远，中国出口贸易的比较优势正在丧失，西方国家购买力恢复乏力。中国下一步的经济发展必须依靠国内消费。目前消费力和生产力一样重要。

如何刺激国内消费？有很多事情要做。首先是培养消费能力，增加居民收入，让居民“有钱花”。调查显示，收入越低，消费弹性越大。比如你给低收入人群钱，你增加的每一块钱，很可能都会进入消费市场。对于中等收入的人来说，你给他一块钱，你可以花5毛钱存银行。因此，下一步是增加中低收入居民的收入。

其次，要营造一种让居民“有钱敢花”的氛围。目前最紧迫的是控制价格。最近通货膨胀直接影响了中低收入居民的消费能力。

第三，政府应增加民生支出，完善基本公共服务体系。近年来，一些地方将公共服务市场化，将医院和幼儿园转变为私立医院和幼儿园。今后，这些公共服务应归还给政府，以确保公民的基本需求。

除了培养居民的消费能力，中国还应该发展更多新的消费形式，如旅游消费、网络消费和休闲消费。国家应该加大对新能源汽车和其他新兴产业的支持，从支持生产和R&D到支持消费。此外，要提供更多的消费金融服务，建立更健康、更好的消费环境，保护消费者权益。

张教授谈南京企业创新

昨天，北京大学经济学家张教授应邀赴南京出席南京大学emba联合会第四届年会。他以企业创新为题发表演讲，提醒创业者“创新密码”掌握在市场手中。

张教授说，中国占世界人口的20%，如果人类的“天才”分布均匀，中国的“天才”也应该占20%。但现实是中国的科技水平赶不上发达国家，说明国内体制有问题。

为了改变现状，国内经常提到“创新”。在此之前，要明确三个问题:第一个问题:创新的“密码”在哪里找？“密码”掌握在市场手中。第二个问题:什么是市场经济？市场经济就是消费者说了算，不是你说了算。第三个问题:什么是市场逻辑？市场逻辑是，要想快乐，首先要让别人感到快乐。

归根结底，企业要想从市场中获得回报，就必须让顾客满意大于企业的贡献。市场竞争是企业为消费者创造剩余价值的竞争。在过去的30年里，中国通过这个秘密取得了成功。虽然中国产品的总价值跟不上欧美，但由于成本低，消费者的剩余价值更多。老外开心，中国人才赚钱。

相反，大多数失败的创新都是因为没有为消费者创造足够的剩余价值。可能有的企业会说，我已经把成本压到最低了，为什么不呢？在新形势下，为消费者创造剩余价值，不仅是为了降低成本，也是为了了解不同消费者的需求，帮助消费者节省选择商品的时间。节约成本不是亏待工人和供应商，让供应商开心，企业也开心。

未来，劳动力短缺将成为中国的一个严重问题。1988年中国出生婴儿2500万，2008年出生婴儿1500万。新增人口在减少，其中大学生比例大幅增加，普通劳动力比例减少。中国依靠低成本进入市场的旧模式肯定行不通。唯一的出路就是增加附加值，扩大商品的总价值。