吴峰华：寻找中国珠宝的文化图腾

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中国将成为国际顶级珠宝品牌的“主战场”。然而，绝大多数本土高端珠宝品牌仍然像襁褓中的婴儿，急需喂养。

如今，在这座城市繁忙的街道上，随处可见戴着蒂芙尼项链、卡地亚戒指和梵克雅宝手镯的时尚男女。数据显示，全球前20大珠宝品牌都登陆了中国市场。未来五年，中国将成为国际顶级珠宝品牌的“主战场”。但在硝烟弥漫的时候，绝大多数的本土高端珠宝品牌还是像婴儿时期的婴儿一样，对食物如饥似渴。作为中国高端珠宝行业的领军人物之一，深圳高端珠宝品牌ttf总裁吴凤花先生最近在接受本报独家采访时告诉记者，中国本土高端珠宝品牌要想在即将到来的血战中脱颖而出，必须找到自己的文化图腾。

问:你说的文化图腾是什么？

吴凤花:现在中国的房子叫房地产，卖了70年还是没卖70年；以前的房子不叫房产，叫房子。屋里有牌位，有祖名，有家世，有血缘。玉也是如此。中国人常说，玉可以通灵，戴久了就灵了。婆婆会把玉传给媳妇，这是传承，也是中国传统文化的核心内容。正如一个手表品牌的口号所说:“你的手表并不是真正属于你的，只是留给你儿子的。”珠宝其实也一样。是传承下来的，除了原材料，还包括家庭、社会、民族文化等等。这是文化的图腾。

问:中国人，尤其是能买到高端珠宝的富人，如何接受你所理解的文化图腾？

吴凤花:首先，我们的品牌目标是打开一个大家庭的文化遗产。中国有句古话:立人，立人，立人。五千年来，中国一直是家族文化的传承。男人有姓，为什么女人没有姓？因为只有作为支柱的男人才能继承家族事业，也只有他才能开启家族的辉煌。长辈去世后，他的精神、意志、思想如何延续？在中国，很少有人站出来说话，但很多人站出来说话。那么这些珠宝就可以作为代代相传的信物，承载着这个家族创始人的审美情趣、文化情操和艺术修养。

问:目前很多国际一线珠宝品牌为了迎合中国消费者，在设计理念中融入了中国元素，比如卡地亚的“中国龙”珠宝系列。这种挖掘中国文化的趋势意味着什么？

吴凤花:这对中国珠宝品牌来说是千载难逢的机会。毕竟这是我们自己的文化。但是，中国文化太重太复杂。这些东西如何传递到设计作品中？真正的中国文化是什么？我们现在需要的具有国际商业价值的中国文化是什么？这是一个大课题。中国太传统的东西带到欧洲会碰壁，因为不具有当代性，没有设计价值在里面。同样，一些中国人的时尚设计也会成为西方主流社会的怪物。因此，我们的珠宝品牌需要让世界再次了解东方文化。

问:你认为中国本土高端珠宝品牌落后于国际品牌的最大瓶颈是什么？

吴凤花:主要原因是缺乏创意。比如，人们谈起蒂芙尼，就会想到美国精神；说到宝格丽，你会想到罗马艺术；说起卡地亚，你会想到皇家珠宝。如果你的品牌不能与某种精神或信仰联系起来，你只能做产品。以玉为例，中国的玉历史最长，但直到现在也没有做成全球品牌。其中一个重要原因就是我们把原材料炒到天价，谁拥有原材料谁就是老板。好的原材料不设计不传承文化，没有高附加值就没有打造国际品牌的重心。

问:在你看来，中国本土珠宝品牌突出重围的几率有多大？

吴凤花:我个人担心中国品牌可能会在这场“战争”中全军覆没。由于国际同行理论研究的深度和高度以及他们的实力，我们远远落后。当然，反过来，这也是对我们的激励和鞭策。但是目前中国市场的需求太大了。解决了文化自信和价值链体系建设的问题后，还是有可能实现一两个具有全球竞争力的本土高端珠宝品牌。

英国是欧洲珠宝生产中心和设计制造中心，在国际珠宝行业中发挥着重要作用。过去，中国人争相代表其珠宝品牌。最近，我们的一个英国客户提出成为英国ttf的独家代理，这是非常罕见的。去年10月30号，我们有一件带有旗袍元素的，是美国国务卿希拉里买的圣诞礼物。这部作品在世界各地售出了一万多套。在未来的一段时间里，外国消费者可能仍然坚持认为中国的东西应该便宜，所以如果我们想出色地展示中国品牌，我们必须比其他人付出十倍的努力，我们必须给他们惊喜。