Z世代文化新势力：康师傅饮品携手《左手上篮》热血集结

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随着《大圣归来》、《哪吒》、《姜子牙》等优质国漫IP搬上大荧幕，渗透Z世代的二次元圈层开始走入大众视野，具有中国文化色彩的国漫IP迎来了高光时代。

3月24日，北京左手上篮文化有限公司召开“热血集结”主题发布会，公布了正在开发中的系列体育动漫项目的最新进展，宣布与国民品牌康师傅饮品达成深度战略合作，共同进击千亿级的“Z世代”市场。

左手上篮CEO李锦天（左）向康师傅饮品事业品牌本部负责人王德刚赠送《左手上篮》剧中男主角的球衣

抓住国漫“风口” 开发《左手上篮》IP新价值

动漫已经从小众走向大众，成为国民级的艺术形式之一。电影《哪吒》取得49.72亿元的创纪录票房，直接催生了国漫发展的黄金时代。B站董事长陈睿曾预言，未来中国将成为全球最大的动漫市场，至少将达到年产值5千亿元的规模。

重金打造的国漫《左手上篮》，讲述了高中少年许星泽与同伴们不断挑战自我的热血校园篮球故事。北京左手上篮文化有限公司希望将其打造成属于中国人的国民级篮球流行文化IP，这从《左手上篮》发布的高质量预告片中可见一斑。

《左手上篮》首支预告片

《左手上篮》的商业梦想与康师傅饮品深耕篮球文化的战略不谋而合。在篮球这一中国体育产业第一运动项目上，康师傅饮品长期投入与深度布局已久。近年来，康师傅冰红茶选择跟3×3黄金联赛合作，冠名青春篮球真人秀——《我要打篮球》，主办百大联盟训练营；康师傅包装饮用水发起全国权威篮球训练营活动，一系列跨界合作让康师傅品牌与篮球文化之间已形成深度链接。

此次，康师傅饮品将借助《左手上篮》IP的势能，将年轻人对国漫、对篮球的热爱转换为对品牌年轻化的认同，进而实现经济价值的增长。

创新+“燃痛快”场景 商业和艺术“左右逢源”

有专家认为，国潮动画的成功，离不开一个重要命题：在表达中国文化内容的同时，探索艺术与商业之间的平衡。

康师傅饮品和《左手上篮》的合作，正是这种平衡的新探索。康师傅作为《左手上篮》第一季制作委员会首席成员，旗下两款明星产品将与《左手上篮》世界观产生多维度联动，并签约虚拟偶像许星悠成为康师傅冰红茶热带风味品牌大使，剧中女主角关昕成为康师傅喝开水的温和守护官，传递“熟水好吸收”的独特品类优势。并通过推出联名款，直击年轻消费群体的情感诉求，拉近和消费者的距离。

“康师傅是一个勇于产品创新的公司，我们一直致力于和年轻人走得更近、走得更深、走得更远！”正如康师傅饮品事业品牌本部负责人王德刚先生所言，康师傅饮品非常擅长创新年轻人喜欢的产品、创造年轻人喜爱的内容。康师傅旗下熟水品牌喝开水采用135度超高温煮沸，温和好吸收，一面温和、一面沸腾，正是Z世代人群的真实写照，并以其“不用烧开水直接喝开水”的便捷性和“温和甘甜”的口感深受年轻人的青睐。今年，喝开水又通过偶像代言的超级星势力释放强大破圈能量，引爆Z世代，为熟水品类的高速成长注入年轻新动力。

康师傅热带风味冰红茶，以百香果、芒果、菠萝等年轻人喜爱的果汁搭配，茶果碰撞倍享痛快；与B站合作，由中国第一位虚拟歌手“洛天依”演绎热带风味主题曲《热带缤纷派对》，让年轻人建立康师傅热带风味冰红茶活力无限、惊喜无限的好感，为年轻消费者带来“果燃痛快”的深层次体验。

不变的“燃痛快” 赢得Z世代

“全球企业研究者先锋”之一托马斯·科洛波洛斯在其新书《圈层效应》中说到，面对群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何赢得这一代年轻人，未来的商业才能成功。

在中国，以95后、00后为主的Z世代，正在成长为中国新经济、新消费、新文化的主导力量。数据显示，截止到2020年11月，Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%；其中受广大年轻人追捧的泛二次元圈层4亿人，覆盖了Z世代人群中的绝大多数。

深度合作《左手上篮》国漫IP，让篮球文化破圈破次元。康师傅饮品持续用更具亲和力及创新性的表达方式，打造年轻化的营销新场景，和Z世代年轻人建立情感联系，完成“从触达到触动”的深度吸引。

莫寒（右）、SNH48成员费沁源（左）作为康师傅饮品特邀嘉宾出席《左手上篮》发布会

春节期间，康师傅冰红茶打造励志微电影《冬天里的一把火》，演绎当代年轻人在各个岗位努力奋斗的“燃精神”，并借势《奇妙之城》与《家族年年年夜FAN》等火爆节目，引爆“痛快中国燃”的氛围。可以看到，从热门综艺不断档、全国赛事合作以及渠道的多样化开拓，康师傅冰红茶关于“燃”的品牌精神始终贯穿其中。

“人从来不会忠实于某个品牌，而是忠实于那个品牌中忠实于自己的那部分。”在得年轻人得天下的新情境下，只有那些深度而动态地捕捉到年轻人所关注的价值，跟随价值和相关圈层的发展应机而动的品牌，才能真正占得先机。康师傅饮品携手《左手上篮》，延续了“燃痛快”与“年轻就要沸腾”的品牌主张，鼓励年轻人为了梦想沸腾青春，享受挑战自己的燃时刻，庆祝每个成果的痛快时刻。“没有沸腾过，怎么叫青春”，康师傅饮品通过IP、体育、动漫多维赋能，激发年轻人的热爱，释放中国品牌的文化自信。

《左手上篮》主题海报