贝塔斯曼CEO：传统媒体依然有很好的未来

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我觉得传统媒体还是很有前途的，因为只要有吸引人的内容，书还是会吸引人去读的。前提是要有吸引人的故事或者吸引人的文章。另一方面，传统媒体必须跟上新媒体的发展。电子阅读器和新设备的发展意味着媒体内容的制作和传播方式发生了巨大变化

“中国的发展速度非常惊人。不仅基础设施和经济发展很快，管理水平也有了很大提高。贝塔斯曼中国的核心管理团队是本地化的领导层。”贝塔斯曼集团董事长兼首席执行官奥斯特罗夫斯基在接受《21世纪经济报道》采访时表示。以下是其要点:

技术对内容的价值提出了更高的要求

中国的图书出版和销售一直面临着图书物流的挑战。但现在，随着内容数字化技术的发展，出现了许多新的电子阅读器，如ipad、sonyreader、kindle等，这给中国图书行业带来了许多新的发展机遇。我觉得很重要的一点是，传统书籍和电子书的内容都是有价值的，价值体现在价格上。目前，与世界上许多国家相比，中国的图书价格仍然非常便宜。所以，要想让图书行业走向市场化，就必须让消费者充分认识到图书内容的价值，我相信这是一个漫长的过程。

我觉得传统媒体还是很有前途的，因为只要有吸引人的内容，书还是会吸引人去读的。前提是要有吸引人的故事或者吸引人的文章。

另一方面，传统媒体必须跟上新媒体的发展。随着电子阅读器和新设备的发展，媒体内容的制作和传播方式发生了巨大变化。新技术不仅为读者提供了更多获取内容的渠道，而且使内容制作过程更加经济高效，这意味着出版成本可以大大降低。

因此，媒体公司的主要任务是通过新媒体的发展来弥补传统媒体的不足。我毫不怀疑与新设备提供商的合作将有助于更好地传播优秀的内容。

我不确定兰登的电子书销量是否达到50%。但是我们可以肯定的说，这是一个机遇，我们一定要抓住这个数字化的机遇。电子书为人们提供了更快、更方便、更多的购书机会。

但我想再次强调，内容是最重要的，无论是传统书籍还是电子书。我们需要应对的最大挑战是能否提供好的吸引人的内容，找到好的作者，创作好的故事。如果我们能掌握这一点，我毫不怀疑我们的媒体行业将会有一个非常光明的未来。我们对阅读设备的开发和研发非常开放。如果中国也开发自己的ipad，我们很乐意为其提供内容。

此外，我们对数字技术的应用不仅限于图书出版业务，贝塔斯曼还投入了大量的精力和资金来开发数字技术在杂志、电视和服务领域的应用。

多样化应该是自然的结果

早在2009年底，我就说过，媒体在金融风暴中的表现要比其他大多数行业好得多。但当时似乎没有人相信我的判断，贝塔斯曼集团去年的发展也验证了我的判断。

不仅是我们，很多其他媒体企业在金融危机中的表现也比其他行业好很多。无论经济状况如何，人们都需要娱乐、信息、学习和自我提升，而媒体可以满足这些需求。因此，媒体行业不仅在金融危机前发展良好，而且在金融风暴期间表现非常稳定。如果能通过合适的载体，比如各种移动新媒体、新电子设备等，将好的内容介绍给感兴趣的读者，媒体行业的前景会更加光明。

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