诺基亚高层震荡施新政

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震撼诺基亚

公司总部和地区市场高管的相继离职，以及今年年初诺基亚将被微软或三星收购的传言，让诺基亚感到困惑。

然而，饱受管理不善和高库存困扰的诺基亚首席执行官埃洛普似乎仍未找到重振诺基亚昔日辉煌的方法。

高层频繁交流新政策

此前，6月9日下午，诺基亚宣布cto Richard green因个人原因暂时离职。据芬兰报纸报道，格林很可能离开诺基亚，因为他不同意该公司的战略。6月1日，诺基亚发出电子邮件，确认诺基亚大中华区高级副总裁梁离职。

梁对的离去是可以理解的，而且是有警示的。

从2010年9月埃洛普就任诺基亚首席执行官开始，一场自上而下、由内而外的人事变动正在酝酿之中。从几个高管离开总部可以看出，汹涌的海浪只会越来越大。

自从埃洛普在9月10日接替诺基亚前首席执行官奥利-佩卡·卡拉斯武奥(olli-pekka kallasvuo)以来，仅仅三天后，诺基亚的另一位重量级人物、执行副总裁兼智能手机业务主管Ansi Fanjoki宣布离职。9月底，英国和爱尔兰总经理马克·罗兰(Mark Loran)退休。然后在10月份，诺基亚宣布在全球范围内裁员1800人，主要涉及塞班智能手机平台开发部、服务部和部分职能部门。

苹果支付诺基亚争端解决费用

来源:金融网站

这一波人事动荡波及中国。2010年底，诺基亚中国第二人、副董事长邓源突然辞职，加盟amd。随后在2011年6月1日，梁上任不到半年就离开了。

梁6年前加入诺基亚，先后主管中国市场部和全球市场部。他卓越的营销策略为诺基亚在中国做出了巨大贡献。

但在中国，诺基亚不仅在高端手机上受到苹果和谷歌安卓的挤压，在低端市场上也受到威胁。“三年前，诺基亚在新兴市场的地位似乎不可动摇，但依靠低成本芯片组装和不断扩大的市场规模，许多亚洲制造商得以采取积极的定价策略，并获得市场份额。”英国市场研究公司ccs insight的分析师Geoff blaber表示:“面对灵活的竞争对手，这款‘强大的手机制造机’原本在50美元以下的市场占据主导地位，现在面临压力。”根据第三方数据，诺基亚在中国的市场份额从两年前的33%下降到19%。

中国市场的不良表现不能单靠梁来控制。最重要的是，诺基亚未能加快自身创新，应对新兴市场的变化，未能及时调整业务发展战略，因此被苹果和谷歌赶超。

但诺基亚的市场份额和利润双双下滑，必须有人负责。梁在中国市场的分销策略、对meego操作系统和cdma手机的判断上也犯了一些错误。2011年5月，埃洛普低调访华，对中国企业进行了调查。后来，在接受《中国商业新闻》采访时，埃洛普承认，cdma产品的缺乏损害了诺基亚在中国市场的地位。“在中国市场，安卓手机的市场份额显然在大幅增长，尤其是在诺基亚现有产品组合难以与之竞争的一些技术领域。另外，cdma手机在中国市场的份额也在不断增长，诺基亚目前还没有cdma机型，诺基亚未来会考虑这个市场。”埃洛普说。

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