“现代营销学之父”科特勒忠告：中国制造需改变形象

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被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒教授6月17日在苏州针对中国制造业面临的困境给出了一些建议。他说，并不是所有的企业都能在环境的巨大变化带来的巨大压力和挑战下生存下来。企业需要建立自己的竞争优势，中国企业需要改变自己的形象。科特勒教授来中国参加由gmc厂商联盟主办、全球市场主办的gmc总裁论坛——菲利普科特勒中国巡回演讲，苏州是他的最后一站。 重建中国制造的形象 菲利普·科特勒说，中国被称为“世界工厂”，他个人估计世界贸易额的三分之一来自中国，中国也是世界上最大的市场。然而，中国制造业需要关注世界各地的人们如何看待中国制造业的质量和创新。【/h/】不久前，中国概念股在美国遭遇信誉危机，让人对中国企业的信誉产生怀疑，这将加深全世界消费者对中国制造“低质低价”的传统心态。 新兴国家的发展将经历几个阶段。中国现在处于商品质量在提高，但价格不高的阶段。如果要继续向上发展，问题是没有强大的中国制造的国际品牌，没有创造中国制造在世界上新形象的品牌。除了海尔、联想等两三个中国品牌，全世界的消费者对中国品牌都不是很了解。 中国应确保出口产品的质量，例如发放出口许可证，以便出口高质量的产品。例如，gmc有一个良好的商业模式，以确保选择最好的制造商为更好的买家服务。【/h/】另外，中国企业需要一个交流沟通的平台，这样中国制造业的口碑才能在西方知名大企业中传播。 营销是由价值观驱动的 菲利普·科特勒说，总体环境的变化，包括通胀压力和人民币升值，使中国企业面临巨大压力。中国政府希望通过采取措施消除金融泡沫，在这个过程中，客观上企业尤其是中小企业的融资困难也会增加。产业结构的调整会导致部分企业被淘汰或吸收整合，整个产业链也会发生变化。在竞争环境中，企业需要建立自己的竞争优势，否则将难以生存。【/h/】企业必须差异化，要用营销理念来指导自己的行为。在一个过剩和过剩的时代，企业要想脱颖而出，就需要有一个更加自信的品牌。他还提醒说，制造业不仅生产产品，还提供服务。科特勒还在营销3.0时代推广了他的价值驱动观，认为企业需要关注社会的可持续发展能力，在营销中增加更多的人文关怀，强调价值观的差异，主动承担更多的社会责任。当然，在利益和社会责任之间要做好平衡。