昌荣传播CFO周玮：继续收购有核心技术的互联网公司

本篇文章1693字，读完约4分钟

常戎通信最近宣布收购搜索引擎营销公司上海石齐60%的股权，这是该公司自去年上市以来在资本市场的首次行动。该公司首席财务官周玮在接受《中国证券报》采访时表示，常戎的目标是建立中国第一家案件处理机构，成为中国最大的广告传播集团，并在未来继续收购拥有核心技术的互联网公司。

鉴于中国概念公司股价普遍因信贷危机而下跌，他表示，中国公司在美国上市应透明，尊重当地的游戏规则，并通过各种渠道与海外投资者坦诚沟通。

搜索业务大幅增长

《中国证券报》:不久前，该公司宣布将以现金形式收购搜索引擎营销公司上海石齐60%的股权。收购进展如何？

周玮:目前，收购进展顺利。预计收购将在7月和8月结束，第三季度的财务报表将反映收购的效果。收购完成后，上海石齐将成为常戎的子品牌，即“常戎精密”，与常戎互动形成互补。

中国证券报:预计对公司业务有哪些影响？

周玮:上海石齐主要专注于搜索营销服务，优化搜索营销广告最重要的模式付费关键词，帮助客户优化付费关键词的组合，可以显著提高大额购买客户的投资回报率(roi)。目前，石齐与百度、谷歌有自己的合作平台，客户包括新浪微博、无忧未来、paypal等。预计收购完成后，公司的互联网搜索营销客户数量将增加两倍。

事实上，在收购之前，该公司有20多个客户计划进行互联网搜索营销，而上海石齐有40多个搜索营销客户。收购上海石齐将有助于进一步提高该公司在搜索营销中的代理份额。

中国证券报:对于公司现有业务，收购会起到什么作用？

周玮:我们发现了一个有趣的现象。这里投放搜索营销广告的都是传统大广告主。事实上，由于目前消费者的注意力从传统媒体转向新媒体，这些广告商已经计划将一些广告计划从传统媒体转移到互联网领域。正因为如此，我们相信上海石齐的收购可以将传统客户的新需求引向新媒体，尤其是搜索广告，这将有助于提升对客户的增值服务，更好地满足客户的需求。

中国证券报:未来有没有继续并购的计划？

周玮:是的，我们将继续增加在互联网广告领域的投资，我们不排除进一步收购的可能性。在收购方面，我们更关注拥有自主技术的公司，比如有技术门槛的上海石齐。

广告价格上涨的影响是中性的

中国证券报:目前，媒体投资管理业务在公司多项业务中占比最大。未来的广告代理业务，尤其是地方电视台等非传统优势的增长前景如何？

周玮:公司的业务分为两部分，一部分是广告代理业务，另一部分是媒体投资管理业务，也称为媒体承包业务。由于常戎通信长期以来在央视广告代理业务中处于领先地位，业界将该公司理解为央视唯一的广告代理公司。事实上，自2008年以来，该公司加大了在当地电视台的扩张力度。目前央视给公司带来的运营收入已经下降到总收入的50%以下，地方电视台和互联网的广告收入已经占据了全国的半壁江山。2010年互联网收入占比6%左右，今年一季度互联网业务收入占比近10%。

中国证券报:在公司第一季度财务报告中，收入增长了近50%，而毛利仅增长了20%左右。为什么会出现这种增收不增收的现象？

周玮:这主要是因为今年1月1日，我们新承包了湖北经纬路的全方位广告业务。预计今年上半年这项业务会出现亏损，希望下半年能拉平。从长远来看，我们希望随着湖北电视频道收视率的提高而获得长期回报。同时，公司也需要时间建立自己的销售渠道。未来，我们将把媒体投资和业务扩展到卫星电视和三网融合的数字新媒体。

中国证券报:最近广告类出版物整体价格上涨。公司利润会因为媒体广告价格上涨而下降吗？

周玮:媒体广告涨价对常戎通信的实际影响是中性的。近年来，由于地方电视收视率快速增长，年轻观众数量众多，消费能力强，广告价值有待挖掘，地方电视广告价格迅速上涨，甚至高于央视。由于媒体广告价格上涨，客户希望通过多渠道广告来提高广告的综合性价比。此时，综合广告公司可以更好地展示价值，有利于常戎通信充分发挥其综合优势。

中国证券报:公司如何才能赢得更多的客户和更多的广告？

周玮:我们希望通过当地的媒体管理平台接触到更多的优质客户，把地区客户培养成国家客户。目前上海的区域拓展已经成熟，未来我们将致力于拓展华南区域客户。上一页12下一页