当当再度带头降价 李国庆遭出版商逼宫

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3月15日，Dangdang.com和JD.COM商城推出的促销活动再次拉开了“敌人”之间的价格战。

Dangdang.com(以下简称“当当网”)昨日宣布，从今天凌晨起48小时内，所有图书/音频室将满200元，并享受100元退款。对此，JD.COM商城(以下简称“JD。COM)推出了“100后回50，200后回100”的策略。

据《南方都市报》报道，李国庆自称是“与当当网打价格战的竞争对手”。同时，李国庆还表示，“价格战仍是中国电子(报价、信息、评论)业务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。

《广州日报》的文章指出，李国庆战争的另一个目的是实施“网络打假”。李国庆说，“降价是打击假冒伪劣市场的手段之一。”李国庆表示，当当当网处于市场扩张期时，有必要采取措施不断盈利以增加销售额，并“与竞争对手拉开档次”

JD.COM显然对李国庆的突然“举动”毫无准备。掌舵人刘在他的微博上说，“我们要在开战之前把所有的书库都建好”。但是，从JD来看。在当当网的推广活动之后，JD.COM没有“示弱”的意思，双方都没有放弃的意思。

2010年12月，首席执行官刘在其微博上称，自己被当当网“封杀”，并带头降价促销。当当网随后斥资数千万推出促销反击，双方正式展开价格战。

这一次，双方再次提出了这个问题，或许是为了回应万科诚品首席执行官陈念早些时候所说的“当当和JD.COM未来将会有一场你死我活的战斗”。

既然双方选择在3.15消费者权益日开战，业内人士就开玩笑说，火药的味道“比日本核电站的爆炸还要强烈”。此外，业内人士还分析，两者这种竞争“性质非常恶劣”，肯定会“血流成河，伤人伤己”。

另一方面，陷入当当网和JD.COM价格战的出版商也深受其害。据《新京报》的一篇文章称，由于促销活动会影响出版社的收入，一些出版商向当当网提出抗议，称其“扰乱了市场定价”，一些图书供应商威胁要“断货”，迫使当当网取消促销活动。

尽管刘此前否认与当当网的竞争将是“你死我活”，但一旦价格战开始，很难有好的结局。之前的战争在新闻出版总署的干预下结束了，但这场战争将如何结束还有待观察。