陈闪：用时尚再造永久

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陈蓉把它送给了年仅23岁的陈珊。短短两年，这个被遗忘了70年的品牌，再次走上历史舞台，开始了自己的复兴之旅。

自行车在淘宝商城永久出售，价格从699元到999元不等。有趣的是，淘宝的持久性通过转发40万次、携带“牛逼、新潮、梦幻、休闲”等字眼，在Kaixin.com、Douban.com等sns网站上流行起来。陈蓉做梦也没想到这个沉寂了很久的老品牌会以如此时尚的形象重新出现。

其实这一切都和陈山有关。陈蓉的儿子陈珊出生于1987年，是标准的富二代。他毕业于伦敦大学，学习数学。21岁时，他被父亲陈蓉推上高位，当年他被赋予了与陈蓉同样重要的使命，这样他就可以默默无闻地活着，永远复活。

重建江山

今天，“永久”这个名字可以成为一个热门词汇，我们要从复古车“永久c”说起。

陈山一直以为父亲给他永久性、充裕的资金、标准化的生产，一切似乎都井井有条，但对于这个年轻人来说，这个标准让他觉得很不舒服。

陈山想改变他父亲给他的机器的操作状态，使这台旧机器时尚灵活。而不是像我父亲那样专注于报表，他总是想通过资本运营把永久的利润变成更多的资本，他想要的是一个真正的可以触摸的永久品牌。

2009年10月，当陈山对永久未来的生存感到焦虑时，一个名为“程思”的设计平台找到了永恒。这个年轻的设计团队，崇尚极简主义，由80后组成，在国外生活多年，提出了一个概念，“别致如轻客”，意思是“低碳，轻生活”。这个概念吸引了陈山。

事实上，当时整个自行车企业的现状并不好，著名的自行车品牌都在寻求新的变化。飞鸽把主要心思放在电动自行车上，凤凰打算做房地产。而且永远，它也在寻找新的市场。

程思是由永久总经理陈海明带来的。程思来的时候，陈山正忙着安排上海的自行车展览。因此，当这位工作了25年的老军师，辅佐陈蓉，现在又辅佐陈山，把这个项目交给陈山的时候，这个项目已经到了笃定的阶段。

读完这个项目，陈山看着陈海说:“那就去做吧。”之后一批80后和一个60后经历了反复实验，永久C诞生了。这款复古却时尚的自行车，款式简单，省去了之前的永久自行车所有不必要的笨重部件。

对陈蓉来说，陈山的想法并不意外。令他惊讶的是，陈山选择了网上销售，这是永远的第一次。

然而，永久C在互联网上已经很流行了。陈山说，只要这辆车能卖2万辆，他就满足了。与平均每年200万辆的销量相比，2万辆是小的，但这2万辆又是如此的不同，可能会颠覆人们心中一直存在的记忆。

首都

当陈山永久接管时，他别无选择。小时候，陈山认可两个原因。对身边的人好；接管我父亲的生意。

21岁的陈珊太年轻了，无法达到很高的职位。私下里，员工称陈山为“小老板”，但这个小老板的权威不如陈蓉强大。好像所有的常务事务都是陈山主持。事实上，即使是陈山的电费账单，也要由陈蓉带回家开具。

陈蓉的职业生涯始于服装批发业。1990年，他在上海股市赢了第一桶金。之后，他斥资8000万元成立了上海众路实业有限公司，这是中国第一家专业生产和销售全自动保龄球设备的民营企业。陈蓉的赚钱理念是赚快钱，他是资本运营的大师。

在陈海明的记忆中，虽然擅长资本运营的陈蓉不干涉下属的工作，但他总是认真看报告。正因为如此，陈蓉在2001年接管永久性之后，永久性并没有成为历史长河中的一颗闪亮的星。

当陈蓉接管永久政权时，他把圣帽戴在他永久的头上。对于擅长资本运营的陈蓉来说，移除st、恢复永久上市交易是他为永久复活所做的第一件事。

据媒体报道，陈蓉资本运营后，永久恢复上市当天创造了不败的pt纪录:a股当日上涨近50%，收于18.01元，较前一交易日上涨近30%。

2008年3月，“上海永久”更名为“中路股份(600818)”。这家旧自行车厂正式调整主营业务，在现有自行车、电动车等非机动车行业的基础上引入保龄球为主的休闲产业，涉足投资领域，包括成立投资公司、参与上市公司等。

所有这些都是陈蓉带来的永久性变化。然而，尽管陈蓉保留了永久的品牌，他并没有成功地把它做大做强。对于一家上市公司来说，每年2000万元的利润似乎不成比例。

与父亲不同，陈山对资本运营兴趣不大。与他的父亲相比，他永久复活时的行为更像一个实业家。

陈山回忆起父亲给他永久性时说过的话:“改变永久性的唯一办法就是改变它的产品结构。”当时陈山在想，如果他是父亲，他会投入巨资更换生产线，改造厂房，重新招聘人员。一切都很大。

然而，陈山从小就受到约束，在他父亲眼里有点胆小。接手工作后，陈山似乎大部分时间都是一个耐心的倾听者。陈山认为，父亲给他永久性是考虑周到的。陈蓉的优势在于资本运营，他的梦想应该和陈蓉现在的梦想一样，那就是把永恒复兴成20世纪70年代的品牌外观。

而这件事，陈山可能比陈蓉更胜一筹。上一页12下一页