俞渝放弃百度广告 竞价营销能“飞”多久

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3月27日，Dangdang.com当当网董事长鱼雨回应称，这是一个“理性的商业决策”。

鱼雨说，广告价格上涨是正常现象，在一定范围内上涨是可以接受的。但就百度的广告价格而言，涨幅过大，不符合当当对广告性价比的要求。

例如，鱼雨表示，从客户的角度来看，登录当当网的用户大多是自愿的，从某种程度上来说，当当网对百度的依赖度正在降低。

基于上述因素，鱼雨表示，当当网做出了停车广告的举动，可谓是一个“理性”的决定。

鱼雨还说，目前停止广告并不意味着永远不投资。鱼雨表示，如果广告的性价比在一段时间后合适，当当网不排除继续投票的可能性，广告的目标是百度还是其他地方还有待观察。“如果我们觉得几个月内停止发货是不对的，那我们就算算价格，看谁更划算。”

至于停止百度广告，当当网首席执行官李国庆在其微博上透露，将从4月1日正式开始。同时，停止广告节省的资金将用于有益活动和提高服务质量。

承受广告涨价压力的不止当当。3月24日，商城ceo刘在微博中明确表示，广告费用的疯狂增长导致他完全失去了性价比优势，因此他计划将2011年的广告费用削减50%。

此外，在线外贸网站敦煌已经基本停止在百度上做广告。该网站首席执行官王树彤表示，百度的“精准营销”效果并不理想，投入产出比也不划算。

至于广告价格飙升的原因，腾讯科技文章引用了58城ceo姚劲波的话，指出根本原因在于“网站广告的水准”。正是因为有了“别人投了，我就要投”的想法，导航站才会推出竞价措施，从而推动价格暴涨。

中国企业家网总编辑金错刀指出，广告性价比下降的原因在于“电子商务热和社交网络的兴起引发的网络广告虚火”。

根据金错刀的分析，在广告战中，电子商务网站“没有通过营销实现足够的差异化”。所以第一批懂的商家会在产品、供应链等地方努力提升用户体验。