张永捷：本地推广能力对国际化推广上有非常好作用

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华旗信息副总裁张永杰(来源:财经网站)

财经网站消息2011年1月14日，第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店召开，财经网站为您直播。华旗信息副总裁张永杰出席会议并讲话。张永杰说，爱国者从来没有把自己局限在中关村(000931)，而是把目标定在未来成为国际品牌。当地的推广能力有强有弱，在国际推广中起到了很好的作用。

以下是书面记录:

张永杰:我是负责品牌推广的人。我说的更具体，更有操作性。爱国者是一个中关村，已经成长为市场科技品牌。他从来没有把自己局限在中关村，对未来成为国际品牌设定了很高的目标。2007年，世界各地的f1赛车上都有一个爱国者，车身上有爱国者的标志。经常遇到一些车手，说爱国者牛逼，配合f1，所以也给了我们很大的动力。

2008年，我们竭尽全力举办奥运会，奥运会也是中国企业采取的一系列行动和国际化。对我们来说，从非常小的数字品牌攻击顶级赛车是不够的。我们用巧妙的方法成为了奥运伙伴，现在依然是奥运伙伴。大部分奥运伙伴都是4年，我们是12年。当时和一家国际公关公司谈过。有记者问我们总裁公关费用有多少，我们见了200个记者，所以这个过程在推动国际化上更有意思。这两年除了利用大型国际赛事和国际体育活动，我们今年有意思的一件事就是签了一个拉美和哥伦比亚的代理商，在当地很有实力，是媒体。中国是一个大国，它的市场不一定像中国大陆那样广阔，但它不仅有当地媒体，还有其他一些北美媒体。而且当地媒体反复播放我们的广告，我们的广告都是他们做的。他们本身就是传媒集团，做本土广告很美。我们的总统把它带来给我们看。我们不会做这个广告。中国人做不到。我们绝对不会想到这样的广告，符合当地人的口味。

我想表达的是你刚才说的本地化。如果你当地的代理商有很强的推广能力，对国际推广会有非常好的推广效果。

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