张文魁：世界级的品牌就像陈酒越久越香

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国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁(来源:财经网站)

财经网站消息2011年1月14日，第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店召开，财经网站为您直播。国务院发展研究中心企业研究所副所长张文魁出席会议并讲话。张文魁认为，品牌在一定程度上对应一个国家的经济实力，世界级品牌与一个国家的经济实力有很大的关系，虽然也有反差。从世界级品牌的角度来看，尽管信息技术发展迅速，技术进步加快，目前通信系统高度发达，包括《环球时报》等高度发达的媒体，但我们对打造世界级品牌所需的时间做了一些比较，与几十年前相比，时间大大缩短。以前创建世界级品牌需要几十年，现在大概十年就有可能创建世界级品牌。但总的来说，世界级的品牌就像陈年的酒，越久越香，一定要经得起考验。

中国品牌因国家经济实力和综合国力的不断提升而获得越来越多的认可。不是企业品牌，是民族品牌。很难说这些企业以产品或服务的质量征服世界，但国家的发展赋予了他们品牌的魅力。所以从这个角度来说，我们选择的17个民族品牌并没有那么强大。

所以总结如下:第一，中国已经成为世界第二大经济体，但中国入选的全球品牌数量仅排第七。第二，全球品牌一般都要经历一个漫长的考验。第三，中国进入全球品牌与其说是产品和服务质量对每个人的征服，不如说是国家综合实力不断提升赋予他的实力。

以下是书面记录:

张文魁:大家下午好。很高兴参加这次峰会。我们将讨论一个共同的问题，即资源整合的全球化和中国品牌的国际化。我就说三个问题。第一个问题是了解世界级品牌，第二个问题是不谈世界级品牌和世界级企业，第三个问题是结论:资源整合的全球化和中国品牌的国际化。

鉴于这个话题，大家可能想知道张文魁想说什么，所以我们将它一层一层地剥离下来。我们先来了解一下世界级品牌。如果中国想成为一个有全球影响力的经济大国，或者从一个经济大国变成一个经济强国，你肯定要有自己的品牌。让我们来看看什么是世界级品牌，让我们相互了解一下。这里我引用一下，我们有一个世界品牌实验室，它每年都会汇编世界500强品牌的名单。我们来看看2010年世界品牌500强是哪些品牌？这些品牌来自哪些国家？2010年，全球500强品牌之一的美国占据了237个席位，接近一半。但他的趋势正在下降，比2009年少了4个席位。第二名，47个法国品牌进入全球500强品牌。日本41，第三，英国40，排名第四，然后是德国，然后是瑞士，中国17，排名第七。意大利有14个，排名第八，荷兰十个，排名第九，瑞典八个，排名第十。

你可以看到这个品牌在一定程度上对应了一个国家的经济实力。美国经济实力最强，GDP 15 15万亿，全球500强品牌230多个。你可以看看一些国内生产总值不是很大，世界品牌非常多的国家。一些大型经济体有许多全球品牌。可以说，中国现在是世界第二大经济体，我们只有17个全球品牌。后面我会告诉你这17个品牌是什么，但是可能经不起时间的考验。远低于英法日。众所周知，日本的国内生产总值和我们差不多，但是有41，而法国的国内生产总值更小，有47。还有比较小的国家，瑞士有21个，人口只有几百万的国家有21个全球品牌，荷兰也是小国，他有10个，瑞典也是小国，他有8个。

所以，从这种情况来看，世界级品牌与一个国家的经济实力有很大的关系，但你可以看到也有区别。我们来看看这些品牌的寿命有多长，有多老。告诉我谁是第一品牌？排名第一的是一个非常年轻的品牌。想想吧。一个只存在了几年的品牌，就是IT行业。会是谁呢？这位创始人就像微软的比尔·盖茨，脸书。他成立才几年，但已经是世界第一了。一个品牌产生世界级品牌不一定需要很长时间，但一般来说，世界500强品牌中，有221个百年以上的老品牌，这五个品牌的平均年龄只有100岁。不要把他看做第一。他的平均年龄很高。100以上的有221家，约占45%。最古老的品牌是牛津大学，有900多年的历史，中国入选世界500强品牌。最老的品牌是青岛啤酒(600600)，107年。上一页12下一页

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