何伟文：倡导诚信社会恢复对中国产品的信任

本篇文章2243字，读完约6分钟

全球中小企业联盟副主席、前中国驻美商务参赞何伟文(来源:财经网站)

财经网站消息2011年1月14日，第二届中国企业海外发展峰会在北京千禧大酒店召开，财经网站为您直播。全球中小企业联盟副主席、前中国驻美商务参赞何伟文先生出席会议并致辞。

何维文认为，中国产品形象档次低，质量差，口碑、造假、假冒等问题非常严重。在欧盟，58%的假冒伪劣产品来自中国。2008年，日本海关查获假冒伪劣产品26415件，中国查获21529件，占81.5%。这些不能说是中国的主流，也不能代表所有的企业和产品。这些足以摧毁整个中国市场。我们要大力倡导一个可信的社会，让人们觉得我们是完全有决心的，不害臊的，这样才能恢复对中国产品的信任。

以下是书面记录:

贺伟文:尊敬的李董事长，尊敬的龙部长，尊敬的姚首席经济学家，尊敬的各位嘉宾，首先，请允许我代表全球中小企业联盟，对《环球时报》主办、中美企业峰会承办的2011中国企业海外发展峰会表示热烈祝贺，并预祝会议取得圆满成功。我演讲的题目是依靠举国体制成为世界品牌大国。

众所周知，在中国，2010年的经济总量是世界第二，我们的220种工业产品是世界第一。钢铁产量超过世界第二到第九位之和，我很高兴也很自豪。《美国商业周刊》公布了100个全球品牌，其中美国52个，欧洲41个，日本韩国7个，中国无一。以苹果和富士康为例，美国有299款苹果产品，其中163款是开发设计的，80款是苹果拿的，82款是零部件，93.3款是东芝，4款是富士康。富士康这几年盈利不好，2010年上半年亏损1.4亿，而苹果2009年盈利24.5亿，利润率15.6%。我们说品牌可以加1000种。我们做公关是为了扩大知名度。我们在找什么？没毛病。企业是产品，首先是国家形成。海尔请意大利设计师设计一款适合欧洲人的冰箱。价格1299元。盖上牌子，让十个欧洲消费者看看。结果呢？7人认同非标准品牌和非标准产地，5人认同标准品牌和非标准产地，0人认同标准产品品牌和标准产地。

问题在哪里？整体形象，中国产品形象档次低，质量差，口碑差，造假打假非常严重。在欧盟，58%的假冒产品来自中国。2008年日本海关查获假冒伪劣产品26415件，中国查获21529件，占81.5%。他们看中国产品，都是假的，低的，差的。去新加坡买奶粉大批量的时候，在国内不敢买奶粉。佛山玩具铅超标后，美国众议院在国会作证称，中国制造已成为一个警告信号。

这些不能说是中国的主流，也不能代表所有的企业和产品，可以摧毁整个中国市场。创建世界品牌或国际品牌的关键不在企业和产品层面，而在国家层面，不是技术层面，而是战略层面。我们实行举国体制也是国家战略。一是大力提高产品质量，大批量升级改造。二是全面改变打假侵权猖獗的社会环境。我们要大力倡导一个可信的社会，让人们觉得我们是完全有决心的，不害臊的，这样才能恢复我们对中国产品的信任。

另外，国家战略在塑造产品时必须有一个完整公平的创新和市场竞争战略，不能成为垄断下的世界品牌。中国电信是一家知名公司，在华盛顿有一个分支机构，负责中美之间的一些维护工作。真正主流行业的竞争是垄断，我们强烈鼓励民营企业自己做。我们必须是世界上最强的。常说企业要做大做强。这话没错，但不全面。核心是要更强，不一定最大。强的一定是世界上最强的，别人没有，你才能拥有，否则你就没有机会了。品牌是产品，但首先是企业。企业非常响亮可靠，产品可以自行进入。

有了国家战略，企业水平和产品水平都不够。如果要走出去，那就是本土化。本地化是全球化的一个例子。我们在美国、欧洲、东南亚、非洲、日本的成功本土化，是一次成功的全球化，所以我们必须站在拥有一切国际资源的巨人的肩膀上，而不是闭门苦练。

还有就是合作设计。我觉得奥康皮鞋做的不错。澳洲设计，品牌第一要素是设计，设计好。一个品牌可以通过调研创造良好的市场。光靠设计不够，合作研发，合作营销，一方面可以战略联盟，也可以买别人的。

要在竞争中取胜，不要给它特殊的政策，要屏蔽它就是要靠真正的竞争。社会责任很重要的一点是如何在国际上创造一个真实的世界品牌，这个品牌必须满足当地社会经济发展的需要。我们可以解决他的问题，真正在当地树立威信。三一重工的吊车(600031)救了智利矿工，你为他解决了大问题，在全世界都赢得了好名声。众所周知，中远过去在美国遇到了很多困难。后来集装箱解决了很多国家的工作，后来美国参议院通过了表彰。品牌联盟，我们不仅仅依靠一个力量，或者联盟。Interbrand是知名公司，他倡导品牌联盟。惠普电脑包含英特尔芯片，惠普和英特尔品牌合在一起就是品牌。雪佛龙加油站是品牌，麦当劳也是品牌，合起来就是联名品牌。

我们有些人依靠单一品牌是不够的，集体品牌实力超过单一品牌。法国香水很好。你看这个牌子，就是巴黎。香槟不是法国的一个省。香槟出来了。目前，纳帕有200或300家工厂和酒厂，葡萄酒由加州葡萄酒协会加工。

专业运营，品牌运营不能靠自己的小打小闹，不能靠几个老乡，几个熟人的小动作，或者做一些非专业的宣传资料的印刷，一定要用专业的媒体进行深入系统的符合我们产品国际品牌的运营。下一步是成为世界品牌，是从世界经济强国到世界品牌强国的新过程，标志着中华民族的新崛起。我们说的是整体经济实力和水平，我们有能力创造历史。我们在坚持，在努力，这一天一定会到来，我们都期待着它的早日到来。最后，祝峰会早日成功。

相关主题:

2011第二届中国企业海外发展峰会