陈晓锁定家居成立名巢实业 预计今年开6家连锁

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离开国美电器董事长(行情、资讯、点评)一职后，陈晓以“投资”为下一站。

晨报记者获悉，陈晓投资领域的第一个项目已经敲定，第一家店铺“明超良家”预计将于5月在上海宝山区开业。此外，陈晓透露，他看好的另一个投资领域是保健品。

“今年开六七家连锁店”

自3月9日宣布辞去国美董事局主席一职以来，陈晓一直保持沉默。3月27日，国美公布2010年业绩前夕，陈晓对香港媒体表示，内地家电行业现有的发展模式已经出现问题。经历了多年的风雨和国美在过去一年的内斗，他不想再涉足这个行业。他还表达了“投资兴趣”。

其实陈晓离职后，就有传言说他准备投资家居用品行业。陈晓前几天证实了这个消息。据知情人士透露，其实陈晓对投资行业一直很感兴趣。自去年4月起，决定投资发展家居用品连锁零售业，相关公司正在准备调查。今年春节过后，名为“明超产业”的公司开始招人。目前已经形成了60多人的团队规模。第一家店预计今年5月开业。地址位于上海市宝山区大华路352号地下。该店实用面积约2000平方米，将经营20多个品类的家居用品。店名现为“明超梁家”。

据知情人士透露，“明超实业”注册资金5000万元，预计今年将在上海开设6-7家连锁店。

据了解，在与国美合并之前，陈晓创办的永乐家电试图多元化经营，注册成立了上海永居家装、上海永居装饰等子公司，进入家装领域。但与国美合并后，家装业务并没有继续增长。陈晓说，家装行业一直对消费者有遗憾，不能规范。所以这次投资他没有选择家装领域。

他认为，下一个值得投资的领域是那些弹性需求大的产品。同时，这些产品的品牌供应商集中度不高。对于零售商来说，整合后的空相对较大。所以，除了家居用品，另一个值得投资的领域是保健品。不过，他也表示，虽然这些领域值得投资，但要真正成功并不难。

对国内家电连锁模式不满

陈晓转行投资行业却不涉足家电行业的态度，难免让外界有些不解。从80年代末开始，陈晓开始经营家电，创办了上海永乐家电，在这个领域已经浸淫了20多年。

据业内资深人士介绍，陈晓不愿意涉足家电连锁行业，除了受到过去一年经历的风波影响外，还与他长期对这个行业现有发展模式的不满有关。据报道，目前国内家电连锁行业的收入来源大多依靠收费供应商，不负责商品销售，商品管理能力不高。随着几大巨头之间竞争的加剧，最初以低价高效取胜的连锁模式现在走向了反面。现实是开的店越来越多，开店成本在增加，但总销量并没有增加多少，单店效率也不好。零售商为了增加收入，只能向供应商收取更多的钱。如果他们不能做出改变，长期发展趋势令人担忧。

“我最熟悉的不是家电行业，而是消费心理和消费现状。”陈晓说，他的经验也适合处理其他商品。

熟悉陈晓的人说，陈晓的很多做法都不成功，也可以解读为“理想主义者”的失败。据报道，随着永乐的不断壮大，陈晓开始认为国内家电行业依靠充电供应商的发展模式已经不健康。所以在2006年推动了永乐和国美的合并，希望通过规模的扩大，推动家电零售业回归“商品经营”的本质。

他在2009年国美陷入危机时出任董事长后，开始按照自己的思路进行变革，制定了以商品管理为中心的五年战略转型计划，实施大规模股权激励。然而，他过于理想的方法受到各种现有利益相关者的限制。